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    森馬成都春熙路旗艦店煥新亮相,玩轉(zhuǎn)年輕力

    2023/1/16 20:42:00 來源: 評論(0)6041

    森馬森馬服飾陳列

      近年來,隨著成都遠(yuǎn)洋太古里和成都IFS商業(yè)體的逐漸成熟,春熙路商圈已然成為吸納品牌首店落地成都的重要主力軍,圈粉無數(shù)年輕消費(fèi)者。1月9日,森馬成都春熙路旗艦店正式揭幕,以三大向“新”力詮釋了品牌與城市共進(jìn)、與消費(fèi)者同行的信心與底氣,為春熙路商圈帶來新年新氣象。

      

      “新”形象

      聚焦“舒服時(shí)尚”,創(chuàng)新門店模型

      一直以來,森馬秉承“舒服時(shí)尚”的品牌主張,旨在以好產(chǎn)品、好服務(wù)滿足消費(fèi)者的多元需求。而線下門店作為產(chǎn)品展現(xiàn)、服務(wù)體驗(yàn)的重要空間,也是森馬一直精心打磨的方向。

      在空間設(shè)計(jì)上,森馬成都春熙路旗艦店外立面首次采用全通透玻璃設(shè)計(jì),700平的完整通透玻璃實(shí)現(xiàn)了店內(nèi)外的零距離交互。店內(nèi)設(shè)計(jì)則延續(xù)“舒服時(shí)尚”的定位,采用了“森馬綠”這一標(biāo)志性品牌色主調(diào),以吸睛舒適的色彩為門店注入年輕活力的DNA,同時(shí)創(chuàng)新性融入川劇臉譜、麻將、竹子等極具成都文化特色的元素來提升空間豐富感,讓時(shí)尚與傳統(tǒng)碰撞,為消費(fèi)者創(chuàng)造出購物之外的驚喜。

      

      在產(chǎn)品展示上,森馬成都春熙路旗艦店舍棄了傳統(tǒng)的模特陳列形式,創(chuàng)新性采用獨(dú)特的“靈動(dòng)窗”設(shè)計(jì),為消費(fèi)者展示了更真實(shí)的商品全貌。“靈動(dòng)窗”采用原始木紋材質(zhì),去除掉多余的裝飾僅保留商品價(jià)值相關(guān)信息,通過自身的漂浮感及吊掛式的輕盈感,將視覺重點(diǎn)鎖定在窗口本身,更加簡單直接突出產(chǎn)品本身;同時(shí)通過靈活的可重組、可排布方式,使得空間層次更加豐富,消費(fèi)者路線更加以產(chǎn)品為導(dǎo)向。

      

      除此之外,全新的森馬成都春熙路旗艦店可以看到更多數(shù)智化屏產(chǎn)品的靈活應(yīng)用。未踏入門店,門口的超大裸眼3D LED屏就吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注,高清大屏上兔年新形象、門店活動(dòng)快訊、本季上市新品全都一覽無余。而店內(nèi)云貨架、直播屏的置入,則打通了店鋪與線上的數(shù)字化運(yùn)營,為后續(xù)的線上線下一體化營銷預(yù)埋基礎(chǔ)。這些智能屏的應(yīng)用不僅減少了海報(bào)廣告牌制作的運(yùn)營成本,而且增加了門店廣告的靈活性,更吸睛環(huán)保,并且總部可以在后臺一鍵將統(tǒng)一的品牌推廣、營銷活動(dòng)直達(dá)門店,高效快捷,讓運(yùn)營既專業(yè)又精準(zhǔn)。

      “新”產(chǎn)品

      傳統(tǒng)新潮碰撞,「兔子要紅了」釋放年輕元力

      迎接全新的2023,森馬聯(lián)合百年國畫顏料品牌馬利定制新年專屬限定色,以象征著年輕、自信、活力的“森馬紅”為基礎(chǔ),融合不同形態(tài)的原創(chuàng)生肖兔形象,打造新年主打新品——“兔子要紅了”系列,為傳統(tǒng)中國年注入年輕元力。

      在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,“兔子要紅了”系列采用吉祥文字、銅錢、麻將等中國傳統(tǒng)元素以及刺繡、貼布等傳統(tǒng)工藝,輔以柔軟細(xì)膩、舒適透氣的面料,為消費(fèi)者帶來舒適感和時(shí)尚感兼具的新年新選擇;在主題傳達(dá)上,“兔子要紅了”有效結(jié)合了產(chǎn)品顏色和IP形象,在加強(qiáng)消費(fèi)者對于新產(chǎn)品記憶度的同時(shí),也承載了消費(fèi)者對于新年積極樂觀的展望,傳遞了新年美好的愿望和祝福:兔年要紅。

      

      開業(yè)期間,消費(fèi)者不僅可以在店內(nèi)自由挑選新年單品,還可參與現(xiàn)場各類互動(dòng),贏取多重新年驚喜好禮。空間升級、產(chǎn)品升級、福利升級的多重buff,為森馬成都春熙路旗艦店帶來了更多興趣人群的關(guān)注。開業(yè)當(dāng)天,門店迅速涌入了超多新老粉絲,也成為眾多時(shí)尚大V、網(wǎng)紅博主們的全新打卡點(diǎn)。

      “新”模式

      數(shù)智化賦能,線上線下一體化營銷

      在數(shù)字化時(shí)代,森馬深諳內(nèi)容流量重要性的同時(shí),也積極創(chuàng)新拓寬營銷渠道。除了線上商城小程序、社群營銷之外,門店直播也是森馬成都春熙路旗艦店的一大特色。區(qū)別于其他數(shù)字化門店的后期增設(shè),森馬成都春熙路旗艦店在空間設(shè)計(jì)上早早預(yù)留了特色化直播區(qū)的位置。

      踏入三樓,即可看到融合成都特色的專屬直播區(qū),當(dāng)主播在直播區(qū)開啟直播時(shí),視頻畫面將會通過店內(nèi)的各個(gè)直播屏實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)出,消費(fèi)者可以在店觀看直播,在線零距離互動(dòng),參與互動(dòng)贏好禮;也可在手機(jī)上直接關(guān)注森馬成都春熙路旗艦店直播賬號,在線看直播下單,實(shí)現(xiàn)足不出戶輕松購入門店同款產(chǎn)品。直播區(qū)+直播屏的設(shè)計(jì),滿足了交易實(shí)時(shí)性需求,也為消費(fèi)者帶來了線上線下一體化的沉浸式購物體驗(yàn)。

      

      值得一提的是,以森馬成都春熙路旗艦店為原型,森馬×fanbook聯(lián)合打造的元宇宙商城也將在春節(jié)期間亮相,全面擁抱Z世代消費(fèi)者,通過虛擬空間陳列和互動(dòng)游戲,開啟元宇宙潮流嘉年華。消費(fèi)者進(jìn)入fanbook街區(qū),可以一鍵選擇定制的森小馬虛擬形象開啟逛展體驗(yàn),同時(shí)可通過點(diǎn)擊森馬門店建筑形象,觸發(fā)交互活動(dòng),加入森馬會員并參與會員福利活動(dòng),實(shí)現(xiàn)Web3.0環(huán)境下的沉浸式逛購體驗(yàn)。

      

      近年來,隨著Z世代人群逐漸成為消費(fèi)的主力軍,消費(fèi)注意力也逐漸從商品消費(fèi),轉(zhuǎn)移到服務(wù)消費(fèi)與體驗(yàn)消費(fèi)上。如何獲得年輕人的認(rèn)可、如何緊抓消費(fèi)者目光、如何為消費(fèi)者提供更加精細(xì)化的服務(wù)體驗(yàn),成為了品牌發(fā)展的重要思考方向。

      無論是城市標(biāo)桿項(xiàng)目的實(shí)力打造,還是緊跟消費(fèi)趨勢的強(qiáng)大產(chǎn)品力,亦或是觸達(dá)Z世代的營銷互動(dòng)玩法,森馬成都春熙路旗艦店,通過三大向“新”力的輸出,將門店塑造成兼具品質(zhì)生活和潮流社交的城市新引力場,也為成都春熙路商業(yè)圈注入了全新的品牌血液和無限活力。

    責(zé)任編輯:郭亞玲
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