• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    傳統渠道拓展出現瓶頸 鞋業電子商務時代來臨

    2010/11/1 13:21:00 來源: 慧聰鞋網評論(0)329

    鞋業 電子商務 商場

      11月1日訊 中國商場、專賣店之后的第三大銷售平臺。


      傳統渠道欲破發展瓶頸


      匹克鞋業電子商務總經理姜瑜告訴記者,對于鞋業公司來說,傳統的商場渠道確實遇到了天花板。店租成本、人工成本越來越高,且渠道圈地已經基本結束,很難給后來者留下更多的機會。


      不論是到天河城、王府井,還是正佳廣場,消費者都會發現一個共同的現象:這些大商場的首層,也就是商場的黃金地段,基本上都是被鞋、服裝和化妝品占領。“這些黃金地段黃金鋪位的租金,都是寸土寸金,消費者支付的資金,很大一塊是用來付場地租金的。”某二線品牌鞋業公司的財務總監謝遠友告訴記者,“黃金地段的黃金鋪位,都被一線品牌高價拿去。再通過高定價的方式,把高額租金轉嫁到消費者頭上。而二線品牌則很難承受這一高昂的成本。”


      而據記者調查,另一個傳統的渠道———專賣店,在一二線城市已經基本飽和,只有向三四級城市開拓,但三四級市場開專賣店,又面臨單店盈利能力的問題。“對鞋企來說,專賣店的單店盈利能力,和對商圈客戶的覆蓋度都不夠。”百麗鞋業電子商務總監胡琛榮告訴記者,大型商場的渠道資源經過一線品牌十余年的爭奪,已經近乎枯竭,專賣店又很難擔當盈利重任,不論對于一線品牌,還是對那些二三線品牌或者從出口轉向內銷(從OEM轉做自有品牌)的品牌來說,要在傳統渠道上拓展,已經很難找到大的突破口了。


      鞋業巨頭的觸網沖動


      相對于傳統渠道越走越窄,網絡渠道的表現卻越來越讓鞋企感到興奮。統計數據表明,去年,在國際金融危機背景下,我國網絡經濟仍保持快速增長,電子商務交易額超過3.6萬億元。有關部門預測,未來幾年,中國電子商務還將保持年均35%以上的速度增長。目前,我國網絡購物用戶規模已超過1.4億。


      記者了解到,此前,傳統鞋業巨頭對網絡銷售并不看好,擔心網絡會對自己的價格體系造成沖擊。但隨著市場快速增長,現在這些巨頭對網絡銷售的態度已經發生了轉變。不論是國際巨頭阿迪達斯、耐克,還是國內大佬百麗、奧康、達芙妮、361°、匹克等,都紛紛選擇上網營銷。不少二三線品牌和從OEM轉身到自有品牌的企業,也選擇網絡作為渠道突破口。


      姜瑜指出:“網絡的低成本和廣覆蓋,為這些鞋企提供了發揮空間。很多三四級市場,用傳統的渠道去覆蓋,需要大量投入,且盈利能力肯定跟不上。而通過網絡,這些問題都能得到解決。在淘寶上,不少鞋企一年能做2~3個億,日子過得有滋有味。要在傳統市場上,這樣的鞋企根本就沒有生存空間。”


      推動鞋業巨頭紛紛觸網的另一個原因,是網上充斥著大量的假貨、仿貨,對知名品牌造成了巨大損害。為了維護自身利益,鞋業巨頭也不得不觸網。即便是耐克,在抵御了6~7年之后,也于日前加入了Zappos的陣營之中。{page_break}


      電子商務的優勢


      一是物流競爭焦點將集中在速度、可靠性、客戶體驗等三方面。無論是自建還是外包物流業務,實現以最快的速度送達目的地,保證貨物完整和準時到達,為客戶提供最佳服務體驗,三者組合將成為鞋行業物流差異化服務的關鍵。電子商務的開展,使三者組合的結果更加豐富,企業平臺間的競爭更加激烈。誰在物流速度、可靠性、服務態度上形成優勢組合,誰將成為鞋行業網購市場最終勝出者。


      二是網絡渠道和傳統渠道的物流后臺加快融合。現有鞋企業不愿涉足電子商務的重要原因之一是為了避免渠道沖突。網絡渠道與傳統實體店渠道具有明顯的需求差異,選擇單一的物流服務模式難以支撐兩類渠道協調發展。這就要求充分利用外包物流服務的靈活性優勢,借助第三方物流的專業化服務,通過不同的物流解決方案的設計,滿足不同渠道發展的需要。隨著網絡渠道銷量的提升,網購物流的組織協調將直接影響到企業最終效益。


      三是專業化分工改善行業物流服務水平。總體來看,鞋行業產業鏈非常長。在市場壓力下,一批品牌鞋企正在加快自身戰略升級和管理創新,全面升級營銷、生產運營、渠道、物流、售后服務等職能的要求。在電子商務壓力下,將進一步帶動專業化的鞋類采購、設計、制造、分銷、物流等服務外包的發展。物流外包的普遍采用保證了網購需求的及時實現,物流流程的優化將加快改善整個供應鏈的服務水平。


      在這個弱肉強食的市場規則當中,每個企業都想自己從中脫穎而出,如何將好的產品通過各種渠道傳遞到消費者面前,調動消費者的購買熱情,成為了企業首要思考的問題。降低鞋企運作成本,減少庫存,電子商務在廣告宣傳、促銷等環節中,成本費用比傳統媒體來的低,也更有針對性。通過電子商務平臺來尋找供應商,也能降低采購成本,而且對于企業把握不準市場而產生的庫存,也可以通過電子商務來銷售。與電子商務的這場邂逅可以說是鞋企不斷提升綜合競爭力,讓業績也得到空前的發展背后最有力的武器!

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    2020溫州時尚博覽會-鞋業專區,邀您共襄鞋業盛舉!

    推薦專題
    |
    2020/10/23 18:27:00
    19

    鞋業的“犀牛”,獻禮“數字中國建設峰會”

    鞋企快遞
    |
    2020/10/12 19:48:00
    23

    從“達芙妮”輝煌到隕落的過程看鞋業市場

    市場研究
    |
    2020/9/3 12:47:00
    37

    深度嵌入“云端”市集,深山集市再次亮相長安商場升級“指尖產業”

    市場專題
    |
    2020/8/28 17:12:00
    10

    環貿港快訊:和有鞋業強力入住 開啟時尚設計品牌的“圓夢者”

    企業資訊
    |
    2020/8/20 15:53:00
    13

    全國超500家商場上支付寶開“辦事處” 商場流量翻倍

    技術推廣
    |
    2020/8/17 10:37:00
    13

    哈薩克斯坦貿易和一體化部建議對電子商務實施免稅政策

    環球視角
    |
    2020/8/5 16:48:00
    16

    鞋業新技術:安踏持續發力智能MINI流水線

    技術推廣
    |
    2020/8/3 14:44:00
    23

    專題推薦

    閱讀下一篇

    羊毛檢驗的幾點建議

    為羊毛的質量和羊毛的生產把好關,根據歷年檢驗的情況,特作下述幾點建議,僅供參考

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 91香蕉视频下载导航| 国产麻豆精品免费密入口| 国产免费插插插| 久久综合噜噜激激的五月天| youjizz麻豆| 精品久久中文字幕有码| 成全视频在线观看免费看 | 四虎国产精品永久在线看| 丰满少妇人妻无码| 色偷偷av一区二区三区| 成在线人免费无码高潮喷水| 啊灬老师灬老师灬别停灬用力| 中文天堂最新版www在线观看| 欧美日韩另类综合| 欧洲熟妇色xxxx欧美老妇多毛网站| 天天爽夜夜爽夜夜爽| 免费一级e一片在线播放| aaaaa级毛片| 毛片网站是多少| 国产精品理论片| 亚洲色成人WWW永久在线观看| 久久99青青精品免费观看| 色噜噜狠狠色综合日日| 成人性爱视频在线观看| 国产亚洲自拍一区| 中文字幕视频在线观看| 精品国产精品久久一区免费式 | 在车子颠簸中进了老师的身体| 午夜高清免费在线观看| 久久亚洲国产精品五月天婷| 色网站在线播放| 性猛交xxxxx按摩欧美| 人妻内射一区二区在线视频 | 胸奶好大好紧好湿好爽| 忘忧草日本在线播放www| 亲胸揉胸膜下刺激网站| 337p日本欧洲亚洲大胆精品555588 | 乱人伦精品视频在线观看| 色多多视频在线| 日韩不卡视频在线| 午夜小视频在线|