特步361°等運動鞋品牌借世博成功“鍍金”

　　11月3日訊 上周日，歷經半年的上海營銷的泉州鞋品牌而言，上海世博會是繼北京奧運會后的又一次品牌升級良機。7000萬人次，單日入園人數突破100萬的紀錄，超過18萬人次的媒體記者入園采訪，這些不僅讓泉州鞋品牌形象在這期間得到集中曝光與提升，個別品牌還借力打力實現了相關產品的熱銷。

　　運動品牌成功“鍍金”

　　本屆世博會上，出征上海的泉鞋軍團匯集了特步、361°、寶峰、圖圖童鞋等從運動鞋、拖鞋到童鞋等各個領域的品牌。

　　作為運動品牌的代表，特步和361°分別作為世博會期間園區內和園區外志愿者的合作伙伴出現在人們的視野中，在世博會期間搶人眼球，賺足“營銷分”。以特步為例，該品牌作為“上海世博會指定運動服裝”，為上海世博會園區內的8萬名志愿者提供總價值3600萬元的專用服裝。按7000萬人次的人流量來計算，特步通過散布在世博園各個角落的8萬名志愿者達到的品牌曝光率，其“千人成本”只花費0.5元/人。這還沒算上全國媒體世博宣傳追加的曝光率，且志愿者熱心親和的態度，無形中也在提升著特步的品牌形象。這正如特步總裁丁水波所說：“世博會期間，特步的形象隨著這8萬名最可愛的志愿者們，散布到世博會各個角落，呈現在每一位游覽者的面前，也可以說我們用自己獨特的眼光，捕捉了本屆世博會最好的推廣資源。”

　　除特步、361°借機提升品牌形象外，來自泉州的寶峰拖鞋還獲得了品牌形象與產品銷售的雙豐收。該公司的“寶人”牌拖鞋是披戴“上海世博會特許零售商”和“上海世博會特許生產商”的光環出現在世博園的。據介紹，寶峰拖鞋作為特許零售商在世博會開幕頭個月就出現了單店日銷10萬元的紀錄。記者在游世博園時，就看到很多游客由于參觀過程中走與站的時間太長，紛紛到專賣店買拖鞋。

　　小拖鞋登上大舞臺

　　“現場銷售火爆讓我們始料未及，公司已經積極調配貨源，在世博園寶峰鞋業專賣店內，各類型拖鞋庫存充足，專業的服務人員到位，力爭滿足每一位游客的需要。”寶峰負責人向記者介紹，此次入駐上海世博會，是小拖鞋首登世界大舞臺，憑借非傳統的產品定位和營銷模式，已快速搶灘占領國內渠道，產品銷售量節節攀升。

　　有關資料統計顯示，上海世博會在舉行的半年內，直接帶來的旅游收入超過人民幣800億元。專家估計，世博對上海GDP的貢獻將達5%，對整個長三角投資的影響將達“提升40%—50%”。這股世博經濟熱帶來的效應，有望持續10年到15年，繼續帶動上海繁榮。

　　后續效益尚待挖掘

　　業界認為，與北京奧運會特許商品相比，上海世博會的特許商品不由官方主導，而是由贊助商全權負責設計、生產、銷售，并鼓勵中小企業和個人參與特許商品的設計、生產和銷售，這讓企業的形象與產品得到全面展示。長達半年的會期是世博會標志特許商品的銷售高峰期，此前專家、學者紛紛預測，世博會游客購物總支出將超過200億元，若特許產品消費占游客購物消費的30%，這一市場規模將達到60億元。{page_break}

　　華僑大學工商管理學院企業管理系主任、財務管理中心主任陳金龍教授在談到世博經濟的收益時認為，世博會持續的時間長，參觀的人數多，肯定能夠讓全國甚至全世界的人民認識泉州的產品，也會讓更多人認識泉州，世博會對企業品牌的提升肯定是有好處的。

　　專家分析認為，對于泉州企業來說，此次參與世博會，向全球展示企業的整體實力、產品技術、企業文化等，不僅提升品牌和產品的知名度、美譽度，還把企業、品牌帶到各國觀眾和各國媒體的鏡頭下，將為企業帶來無限商機。