鞋企李寧：預(yù)計(jì)下半年訂單增長(zhǎng)依然乏力

　　1月18日訊 在渠道改革的壓力之下，品牌2011年第三和第四季度訂貨會(huì)，由于渠道改革和零售環(huán)境的改善仍需要一定時(shí)間，預(yù)計(jì)訂單增長(zhǎng)率不會(huì)高于前兩個(gè)季度的水平。

　　在去年底的李寧品牌2011年第二季度訂貨會(huì)上，按照零售吊牌價(jià)(即產(chǎn)品標(biāo)簽價(jià)格)計(jì)算，李寧服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品平均價(jià)格均同比(比上年同期)漲幅超過(guò)8%，但訂貨數(shù)量則同比分別下降超過(guò)7%和8%，訂貨會(huì)訂單總值同比下降約6%。

　　這旋即引發(fā)外界對(duì)李寧公司的擔(dān)憂，市場(chǎng)甚至一度傳言，李寧公司“要關(guān)閉500到600家門店”。隨后的2010年12月28日，李寧公司向外界拋出了一系列分銷體系改革措施，其中包括整合500-600個(gè)低效率分銷商、調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)、上調(diào)批發(fā)折扣3個(gè)百分點(diǎn)。

　　公開資料顯示，截至去年6月30日，李寧公司有129個(gè)經(jīng)銷商及超過(guò)2000個(gè)分銷商。

　　李寧公司昨日稱，目前整個(gè)體育用品行業(yè)正在進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，業(yè)務(wù)模式很可能在未來(lái)五年將發(fā)生大的改變，市場(chǎng)進(jìn)一步分化為具有品牌溢價(jià)能力的大眾市場(chǎng)和較低價(jià)格的基礎(chǔ)市場(chǎng)。李寧公司判斷，目前中國(guó)超大和一線市場(chǎng)已經(jīng)具有大眾市場(chǎng)的特征，二、三線市場(chǎng)正在加速向大眾市場(chǎng)的方向升級(jí)，李寧品牌將明確定位于大眾市場(chǎng)，主攻大中城市。

　　李寧公司昨日在港大跌7.49%，收于15.8港元。