原材料上漲20% 運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)將全面調(diào)價(jià)
3月25日訊 已經(jīng)多年沒有提過價(jià)的運(yùn)動(dòng)品牌們,終于在最近憋不住了。
先是耐克高管也指出,緩解不斷上漲的成本壓力,只有靠提價(jià)。圈內(nèi)人都知道,如果耐克提價(jià),阿迪達(dá)斯絕對會(huì)全面跟進(jìn),一旦漲價(jià)事成定局,運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)將面臨一個(gè)全面調(diào)價(jià)的時(shí)刻。
從2008年開始,銷售不斷走下坡路的運(yùn)動(dòng)品牌終于在去年下半年開始緩步攀升,選擇在這個(gè)時(shí)候提價(jià)或許是個(gè)好選擇。
原材料漲了20%,怎么可能不提價(jià)?
“原油、棉花等原材料大幅度漲價(jià),運(yùn)動(dòng)品牌怎么可能不提價(jià)?”一家運(yùn)動(dòng)商場負(fù)責(zé)人說,現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)都承受著原材料大幅漲價(jià)的壓力,只看誰先撐不住。據(jù)李寧方面最近公開的一份資料表明,目前公司只能鎖定未來8個(gè)月的原材料價(jià)格,這段時(shí)期內(nèi)成本平均將上漲20%。
比起男女裝而言,運(yùn)動(dòng)行業(yè)的品牌手指掰掰就能數(shù)出來,顯然成熟度和壟斷度都更高。所以,哪家若是漲價(jià)了,掃一眼就能明白。比如去年四季度的訂貨會(huì)上,李寧鞋類產(chǎn)品平均零售價(jià)提高7.8%,一度引起代理商的不滿。“以前李寧的衣服、鞋子等平均零售價(jià)在300元左右,今年要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過這個(gè)數(shù)了。”業(yè)內(nèi)人士透露,下一季的訂貨會(huì)價(jià)格還要再調(diào)。
去年下半年訂單有三成都到不了專柜
一方面運(yùn)動(dòng)品牌在醞釀著調(diào)價(jià),而另一方面,耐克等品牌則面臨一直缺貨的狀況。
“這兩年,耐克一直不斷出現(xiàn)貨品供應(yīng)方面的問題。”業(yè)內(nèi)人士透露,耐克的貨品常出現(xiàn)缺貨尷尬。“公司對通脹預(yù)期不足,并沒有即時(shí)調(diào)整上游加工廠商的生產(chǎn)成本,加工廠商不愿生產(chǎn)貨品,直接導(dǎo)致代理商下了訂單后貨品卻無法跟上的狀況。”
不少耐克的代理商均透露,去年下半年在訂貨會(huì)上下的訂單中,有30%都上不到專柜,上游加工企業(yè)要么就是拖時(shí)間,要么就干脆說這么低的價(jià)格做不了。
如果不是因?yàn)檫@么嚴(yán)重的缺貨問題,耐克可能也不會(huì)考慮動(dòng)搖多年不變的價(jià)格體系。
10%的漲價(jià)幅度或許已是極限
盡管面臨成本上漲、貨品供應(yīng)不足的壓力,但耐克、阿迪達(dá)斯卻不敢輕易漲價(jià),想漲又不敢漲太多,所以,雖然耐克、阿迪達(dá)斯并未正面回應(yīng)漲價(jià)幅度的問題,不少代理商卻已經(jīng)心中有數(shù)了,10%的漲價(jià)幅度或許已是極限。
“以耐克為例,鞋款的均價(jià)在600元左右,夏裝均價(jià)為200-300元,冬裝則為600-1000元,如果漲幅在10%左右,那就是漲20-100元,對消費(fèi)者來說區(qū)別不大。”一家耐克的代理商透露,只要漲價(jià)在100元以內(nèi),客人不會(huì)有明顯感覺,也不會(huì)影響銷售。
耐克、阿迪方面也透露,運(yùn)動(dòng)系列貨品漲價(jià)幅度不會(huì)太大,但像耐克籃球系列、360系列、阿迪的三葉草系列都有可能會(huì)悄悄提價(jià),從側(cè)面彌補(bǔ)運(yùn)動(dòng)系列無法大幅漲價(jià)的局限。

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