原材料上漲20% 運動鞋服企業(yè)將全面調價
3月25日訊 已經多年沒有提過價的運動品牌們,終于在最近憋不住了。
先是耐克高管也指出,緩解不斷上漲的成本壓力,只有靠提價。圈內人都知道,如果耐克提價,阿迪達斯絕對會全面跟進,一旦漲價事成定局,運動品牌行業(yè)將面臨一個全面調價的時刻。
從2008年開始,銷售不斷走下坡路的運動品牌終于在去年下半年開始緩步攀升,選擇在這個時候提價或許是個好選擇。
原材料漲了20%,怎么可能不提價?
“原油、棉花等原材料大幅度漲價,運動品牌怎么可能不提價?”一家運動商場負責人說,現在各個行業(yè)都承受著原材料大幅漲價的壓力,只看誰先撐不住。據李寧方面最近公開的一份資料表明,目前公司只能鎖定未來8個月的原材料價格,這段時期內成本平均將上漲20%。
比起男女裝而言,運動行業(yè)的品牌手指掰掰就能數出來,顯然成熟度和壟斷度都更高。所以,哪家若是漲價了,掃一眼就能明白。比如去年四季度的訂貨會上,李寧鞋類產品平均零售價提高7.8%,一度引起代理商的不滿。“以前李寧的衣服、鞋子等平均零售價在300元左右,今年要遠遠高過這個數了。”業(yè)內人士透露,下一季的訂貨會價格還要再調。
去年下半年訂單有三成都到不了專柜
一方面運動品牌在醞釀著調價,而另一方面,耐克等品牌則面臨一直缺貨的狀況。
“這兩年,耐克一直不斷出現貨品供應方面的問題。”業(yè)內人士透露,耐克的貨品常出現缺貨尷尬。“公司對通脹預期不足,并沒有即時調整上游加工廠商的生產成本,加工廠商不愿生產貨品,直接導致代理商下了訂單后貨品卻無法跟上的狀況。”
不少耐克的代理商均透露,去年下半年在訂貨會上下的訂單中,有30%都上不到專柜,上游加工企業(yè)要么就是拖時間,要么就干脆說這么低的價格做不了。
如果不是因為這么嚴重的缺貨問題,耐克可能也不會考慮動搖多年不變的價格體系。
10%的漲價幅度或許已是極限
盡管面臨成本上漲、貨品供應不足的壓力,但耐克、阿迪達斯卻不敢輕易漲價,想漲又不敢漲太多,所以,雖然耐克、阿迪達斯并未正面回應漲價幅度的問題,不少代理商卻已經心中有數了,10%的漲價幅度或許已是極限。
“以耐克為例,鞋款的均價在600元左右,夏裝均價為200-300元,冬裝則為600-1000元,如果漲幅在10%左右,那就是漲20-100元,對消費者來說區(qū)別不大。”一家耐克的代理商透露,只要漲價在100元以內,客人不會有明顯感覺,也不會影響銷售。
耐克、阿迪方面也透露,運動系列貨品漲價幅度不會太大,但像耐克籃球系列、360系列、阿迪的三葉草系列都有可能會悄悄提價,從側面彌補運動系列無法大幅漲價的局限。

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