爭議再起：“姚明一代”歸誰

　　8月2日，記者從消息人士處獲悉，圍繞“姚明一代”的商標侵權爭議尚不明朗，被訴方武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司又搶先注冊網絡商標“姚明一代”通用網址，使局面變得愈加復雜。

　　姚明與“姚明一代”的糾紛要追溯到10年前：2002年，姚明登陸NBA，“姚之隊”為保護他的商業利益，到工商部門成功注冊幾十種“姚明”產品。但他們發現，運動鞋、服裝兩類于2001年被上海大鯊魚體育用品公司提前注冊，當時注冊名為“姚明一代”。從上海大鯊魚體育用品公司的立場看，他們生產的鞋子和耐克、銳步的姚明鞋不是一碼事，與姚明將來出自己品牌的鞋子更無關系。

　　上海大鯊魚體育用品有限公司不是一家上海公司，與上海東方大鯊魚籃球俱樂部沒有隸屬關系，公司地址在廣州番禺區。此后該公司成為“香港姚明企業股份有限公司”，并將“姚明一代”轉手給了武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司。

　　在“姚明一代”商標被搶注10年后，2011年初姚明提出侵權訴訟，起訴武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司，并提出1000萬元賠償金。今年6月，武漢市中級法院開庭審理侵權案，最終結果至今懸而未決。

　　7月20日，姚明退役后，“姚明一代”商標侵權爭議也從線下升級到了互聯網平臺。被訴方武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司注冊網絡商標“姚明一代”通用網址，姚之隊或將面臨新的網絡維權難題。

　　“雙方品牌爭端必將從實體商標轉戰到互聯網，姚明如想拿回商標，恐怕不比實體商標容易。”一位互聯網分析人士告訴記者。與一對多的商標注冊體系不一樣，通用網址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權無法對抗域名權，一經注冊很難追回。

　　姚明不是第一個因網絡商標而吃虧的人，奧運冠軍劉翔、超女李宇春等名人都曾被搶注通用網址。對此，業內人士指出：“名字本身就是一筆巨大的品牌資產，當這種資產轉入到商業領域將會釋放巨大的商業價值。轉投商業江湖，追討丟失的品牌資產是姚明商戰的第一戰役。”

　　其實，“市場未入，品牌先行”的保護方式已成為眾多企業進入市場的重要戰略，早期的跨國企業往往采用這種市場準入策略。對此，上述人士建議：“企業應圍繞網上品牌保護，多批量注冊通用網址，密不透風地構建起企業網上品牌保護圈。與此同時，企業在注冊時，需要圈定所有與自己企業品牌、產品品牌、服務等相關的通用網址，構建起完備的保護圈。”