本土品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不可或缺

　　安踏剛剛正式成為中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)中心及國(guó)家隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴,未來(lái)4年里,安踏將以主贊助商和運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商的身份,為中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)、賽艇隊(duì)等5支國(guó)家隊(duì)打造“新戰(zhàn)袍”。據(jù)悉,這已是安踏今年以來(lái)第四次搶占國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育資源了。與此同時(shí),包括安踏在內(nèi)的本土運(yùn)動(dòng)品牌李寧、特步等今年還頻頻收購(gòu)海外知名運(yùn)動(dòng)品牌。業(yè)內(nèi)人士指出,中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌能頻頻成功搶占頂級(jí)體育資源,得益于龐大的內(nèi)需市場(chǎng)在背后支撐,“本土運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)發(fā)展前景值得期待”。

　　本土品牌搶購(gòu)國(guó)際品牌

　　據(jù)了解,這是今年以來(lái)安踏第四次出手搶占體育資源。今年初,安踏簽約世界排名第一的女子網(wǎng)球選手伊蓮娜·揚(yáng)科維奇為代言人,這是中國(guó)體育品牌第一次和世界排名第一的運(yùn)動(dòng)員達(dá)成合作;6月與中國(guó)奧委會(huì)成為戰(zhàn)略合作伙伴,本月又簽約中視《籃球公園》為合作伙伴。安踏體育用品有限公司副總裁張濤表示,該公司在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)以中國(guó)奧委會(huì)這樣的資源為核心進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。據(jù)悉,另一家9月底剛在香港上市的匹克體育上市就募得17億港元,據(jù)匹克體育主席兼執(zhí)行董事許景南稱:“集團(tuán)將通過(guò)贊助更多國(guó)際體育盛事持續(xù)提升品牌形象,特別是國(guó)際市場(chǎng)中的品牌認(rèn)知度。” 除了簽約國(guó)際性體育運(yùn)動(dòng)贊助商外,本土運(yùn)動(dòng)品牌今年還頻頻出手收購(gòu)海外知名運(yùn)動(dòng)品牌。9月22日,特步國(guó)際董事會(huì)主席丁水波表示,該公司目前正在和幾家具有一定知名度的海外運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)洽談并購(gòu)。丁水波曾表示:“特步現(xiàn)在有20多億港元現(xiàn)金,可用于收購(gòu)和其他投資。”2009年8月,安踏斥資3.32億元人民幣收購(gòu)百麗國(guó)際出讓的意大利高檔運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌“菲樂(lè)”中國(guó)區(qū)商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán);7月,李寧以1.65億元人民幣收購(gòu)凱勝(Kason)品牌羽毛球拍、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)配件等業(yè)務(wù)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)成堅(jiān)強(qiáng)后盾

　　業(yè)內(nèi)人士指出,國(guó)內(nèi)本土體育品牌能頻頻成功搶占國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育資源,得益于龐大的內(nèi)需市場(chǎng)在背后支撐。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,國(guó)內(nèi)本土體育用品市場(chǎng)近年來(lái)都保持高速增長(zhǎng),有調(diào)查報(bào)告顯示,中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)或?qū)⒁阅昃?8%的增速擴(kuò)張,到2013年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1491億元人民幣。去年以來(lái),全球遭遇金融危機(jī),但由于本土品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi),受沖擊較小。記者發(fā)現(xiàn),在國(guó)內(nèi)包括已上市的李寧、安踏等體育品牌,上半年業(yè)績(jī)均表現(xiàn)出色,其中安踏上半年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)27.7%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40.1%;李寧營(yíng)業(yè)額同比大增32.4%。在擴(kuò)展零售渠道方面,李寧上半年新增店面564家,安踏計(jì)劃下半年新增600家左右的門(mén)店。今年6月末上市的361度公司最新公布的年度凈利潤(rùn)也顯示較去年同期飆升了253%,達(dá)到6.32億元人民幣。匹克2008年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)也接近一倍,達(dá)到20億元人民幣。