誠信經營是鞋企發展的核心競爭力

 　　子曰：“人而無信，不知其可也。大車無輗，小車無軏，其何以行之哉?”意思是說，一個人，如果失去誠信，就像車子失去車輪中的關鍵零件一樣，寸步難行。“市以誠為本，誠以信為基”，在當今這個經濟飛速發展的社會，市場經濟就是信用經濟、市場競爭就是公平競爭。中國制鞋行業發展幾十年，行業經歷了太多的跌宕起伏，歐債危機、金融危機的襲擊，使不少企業與消費者之間的“斗爭”就從來沒停止過，“誠信”缺失事件也屢見不鮮。

　　跑路潮現象更是直逼中國鞋商得以立足的寶貴誠信體系。曾今有人這樣形容誠信：“誠信是熬出來的，熬要有耐心，熬不是你一個人熬，而是一代人熬”。的確，誠信不是立竿見影的抉擇，而是日積月累的沉淀。

　　眾所周知，金融危機以來，鞋行業經歷新一輪的洗牌，市場也出現諸多變化，由于國際市場的萎縮和動蕩，內銷市場的重要性更加凸顯。因此，在鞋業市場競爭日益白熱化，采用傳統的營銷手段很難從眾多品牌中突圍，誠信營銷成為必然。

　　誠信經營是鞋企發展的核心競爭力，西方將信用管理稱作“最能使企業產生直接效益的管理措施”，作為鞋企立足市場的通行證，誠信鑄就了企業的核心競爭力。企業是資源的集合，企業的資源一旦具有了稀缺性且難以模仿，也就具有了競爭力的價值。正如國際著名咨詢公司麥肯錫的專家所認為的那樣，難以復制并能為企業帶來競爭優勢的有形或無形資產是創造競爭優勢的關鍵資源。在鞋企的資源集合中，處于倫理層面的誠信以其所具有的獨特的不可模仿性成為了企業的核心競爭力。伴隨著經濟全球化和網絡化的進程，企業之間競爭已非單純的產品競爭、資本競爭，取而代之的是品牌、信譽這些無形資產的競爭。

　　我們知道，誠信是最好的市場經營手段，誠信是鞋企在市場經濟下取得成功的關鍵，誠信是企業的精神之魂，是企業的形象之本，是企業的生命之源。

　　當然，誠信不光只依靠企業的道德自律，更在于市場秩序的完善。政府應該給予更多法律法規的支持，鼓勵和推動誠信經營企業的發展，讓那些心存僥幸而做出不誠信行為的企業受到應有的懲罰，以強大的威懾力保證整個市場活動能夠順利的開展