溫州鞋企欲求機遇 轉型升級必不可少

　　近年來，物價不斷的上漲，溫州鞋企的制造成本也不斷的上升。想要在這個大時代尋找到機遇，就要不斷地轉型升級。

　　品牌是企業(yè)“走出去”的利器“此前企業(yè)在國際市場競爭中主要依靠價格優(yōu)勢，同樣材質的鞋由意大利制造在歐洲市場銷售每雙售價為200歐元，中國制造的鞋每雙售價僅為70歐元~80歐元。”康奈集團有限公司外貿部總監(jiān)繆仁贊在接受國際商報記者采訪時說，“然而隨著東莞制鞋工廠的外遷以及鞋類產品訂單的轉移，中國鞋漸失價格優(yōu)勢。”

　　繆仁贊認為，沒有了價格和勞動力成本偏低優(yōu)勢，企業(yè)“走出去”只能依靠品牌。品牌建設需要文化沉淀、市場沉淀和時間沉淀，同時在品牌建設過程中，企業(yè)對知識產權的保護也尤為重要。

　　康奈集團有限公司創(chuàng)辦于1980年，2001年在法國開設了第一家專賣店，至今已擁有100多家海外專賣店。但就是這樣一家蜚聲海外的中國制鞋企業(yè)，在自主品牌建設與“走出去”過程中也經歷了不少坎坷。

　　2009年4月1日，法國韋斯頓公司員工向憲兵隊舉報稱康奈“抄襲”其高檔皮鞋款式。一審判決認定康奈“仿冒”。康奈一審敗訴。康奈法定代表人被判高額罰金甚至監(jiān)禁。經過不懈的上訴，終審最終推翻原判，還華商遲來的公道。該案也成為此類訴訟中罕見的“逆轉勝”。近5年的漫漫爭訟，康奈先后咨詢和聘請了7位律師，法國康奈關停，經濟損失超百萬歐元。

　　“經歷了這件事之后，企業(yè)更加重視對知識產權的保護。”繆仁贊說，“此外，適應當地文化也對企業(yè)”走出去“大有裨益。例如，企業(yè)將在意大利注冊的商標顏色全部改為黑色。”

　　繆仁贊表示，目前國家對實體經濟的扶持力度較大，及時的出口退稅可讓企業(yè)資金運轉進入良性循環(huán)，良好的政策環(huán)境與市場環(huán)境則助力企業(yè)“走出去”。

　　苦練“內功”直面挑戰(zhàn)

　　浙江省土產土畜進出口集團有限公司業(yè)務十五部經理馮一濤在接受國際商報記者采訪時表示，現階段原材料成本穩(wěn)定，匯率波動對企業(yè)的影響也在弱化。訂單轉移是企業(yè)目前面臨的主要挑戰(zhàn)。

　　據法國皮革業(yè)聯合會統計，去年法國進口鞋類產品4.971億雙，減少1160萬雙，由于平均價上漲，法國進口鞋類產品總額提高了11%，達到62億歐元。其中，從中國進口鞋類產品數量同比下降9%，自越南 、印度尼西亞、孟加拉國和柬埔寨進口鞋類產品數量同比分別增長38%、20%、27%和39%。

　　跨太平洋伙伴關系協定(TPP)的簽署也對我國鞋類產品的出口產生一定影響。馮一濤表示，目前美國對自中國進口的鞋類產品征收37.5%進口稅，對自TPP成員國進口的鞋類產品征收的進口稅則低得多，未來不排除取消進口稅的可能。“公司目前引入了自動化設備，相對于傳統的冷粘工藝，節(jié)省很多勞動力成本。”馮一濤說，“但并不是所有的產品都可通過自動化進行生產。因此我們通過尋找勞動力成本較低的工廠進行總體成本控制，將工廠由沿海地區(qū)逐漸向勞動力更為低廉的內陸地區(qū)轉移。”

　　在苦練“內功”的同時，企業(yè)也在堅持自主品牌的建設。在馮一濤看來，自主品牌建設是一個較為漫長的過程，需要更多的積累與沉淀。