亞馬遜整合旗下獨(dú)立鞋類網(wǎng)站Endless業(yè)務(wù) 專注改進(jìn)AmazonFashion體驗(yàn)

　　日前，記者登錄網(wǎng)站主頁查閱了該聲明。聲明稱，從9月27日起，endless將成為Amazon/Fashion的一部分。聲明還表示，從下周起，顧客將能在亞馬遜主網(wǎng)站上購買更多品牌的鞋子、手提包、珠寶、手表和服裝。

　　對此，亞馬遜發(fā)言人表示，將Endless業(yè)務(wù)整合到主網(wǎng)站的目的是專注于改進(jìn)AmazonFashion體驗(yàn)。

　　中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏向 記者表示，endless一直以來業(yè)績表現(xiàn)平平，為了提升各項(xiàng)產(chǎn)品的銷售額，故亞馬遜將其整合至主網(wǎng)頁上以獲取更多的客戶瀏覽量，同時這一業(yè)務(wù)整合又?jǐn)U充了亞馬遜主網(wǎng)的品類，將增加更多盈利點(diǎn)。

　　“endless網(wǎng)站的流量比較小，運(yùn)作又需要獨(dú)立團(tuán)隊(duì)的投入，效率不高，優(yōu)化結(jié)構(gòu)是主要原因。”電商觀察員魯振旺對此表示。

　　endless創(chuàng)辦于2007年，主打業(yè)務(wù)是女性鞋子和手提包。至今，網(wǎng)站中銷售的時尚產(chǎn)品包括男女鞋子、手提包、珠寶、手表等配飾。

　　“當(dāng)時推出來，是為了和Zappos(后被亞馬遜并購)這家鞋類網(wǎng)站競爭，同時亞馬遜也認(rèn)為做鞋類網(wǎng)站是一個機(jī)會。”魯振旺告訴記者，在品種較少的情況下，網(wǎng)站的經(jīng)營并不是很好，“獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營不如直接進(jìn)入亞馬遜主網(wǎng)平臺，且在亞馬遜并購了Zappos后，這個獨(dú)立網(wǎng)站的存在價值也不是很大。”

　　易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，雖然美國電商在服務(wù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品差異化做得較好，但用戶最終認(rèn)可的除了服務(wù)和體驗(yàn)外，價格也是一個重要的方面，而這一方面垂直品類始終無法與大平臺綜合性電商競爭。

　　據(jù)悉，整合endless是亞馬遜今年進(jìn)一步進(jìn)軍時尚和服裝領(lǐng)域計(jì)劃的一部分。有業(yè)內(nèi)人士表示，亞馬遜最大的競爭對手eBay，最近數(shù)年在時尚業(yè)務(wù)上的增長很快。對此，陳壽送認(rèn)為，eBay和亞馬遜屬于兩種模式，對兩者進(jìn)行比較有些牽強(qiáng)。

　　亞馬遜旗下另外兩家時尚網(wǎng)站Zappos和Shopbop目前仍在獨(dú)立運(yùn)作。對于后續(xù)其他的獨(dú)立網(wǎng)站是否會并入到亞馬遜主網(wǎng)上，魯振旺認(rèn)為，“主要還是要看垂直網(wǎng)站的價值，而目前來看，這兩家的運(yùn)營情況還不錯。”