鞋服行業(yè)寒流持續(xù) 企業(yè)盼經(jīng)濟(jì)景氣上升

　　先有李寧、匹克等體育服裝品牌，后有森馬、美邦等休閑服飾，今年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的裁員、關(guān)門潮此起彼伏。昨天，市區(qū)一服飾代理商丁先生對(duì)記者說(shuō)，原本大家都看好的10月份銷售旺季也落了空。考慮到市場(chǎng)慣性，丁先生依然不看好明年的行情，于是關(guān)掉了4家門店，裁減了20名員工。

　　運(yùn)動(dòng)服裝品牌

　　利潤(rùn)率持續(xù)下滑

　　耐克和阿迪達(dá)斯最新業(yè)績(jī)顯示，耐克第一財(cái)季下滑12%，阿迪達(dá)斯前三季度增長(zhǎng)14%;本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌上半年凈利潤(rùn)和門店增減量(較去年底)，李寧為 -84.5%和-952家，匹克為-43.3%和-1067家，361度為-22.9%和-185家，安踏為-17%和29家，特步為0.3%和165 家。森馬公布的今年三季報(bào)顯示，7～9月，公司營(yíng)業(yè)總收入為21億元，同比下降5.53%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.25億元，同比下降36.24%。美邦的情況也不容樂(lè)觀，三季報(bào)業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，7～9月公司營(yíng)業(yè)總收入為25.94億元，同比下滑13.47%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.2億元，同比下滑13.4%。匹克體育發(fā)布的最新報(bào)告顯示，截至9月30日，其在中國(guó)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)為6739個(gè)，與2011年末相比凈減少1067個(gè)。

　　李寧、安踏、匹克、361度以及中國(guó)動(dòng)向5家運(yùn)動(dòng)服裝品牌上市公司營(yíng)業(yè)收入也不理想。昨天，記者在市區(qū)新華街的安踏、耐克等專賣店看到，光顧的市民寥寥無(wú)幾，只有營(yíng)業(yè)員在賣力地吆喝。一些以往很少打折的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，如今也掛出了“買一件八折，買兩件七折”的橫幅，但是顧客并不買賬。

　　當(dāng)問(wèn)及今年李寧等運(yùn)動(dòng)服裝品牌的銷售行情時(shí)，市區(qū)一商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)休閑服裝樓層的主管金女士直言：“市場(chǎng)行情很差。”她告訴記者，對(duì)全國(guó)性的關(guān)門潮、裁員現(xiàn)象，她有所耳聞，但這種狀況金華沒(méi)有出現(xiàn)，因?yàn)檫@些運(yùn)動(dòng)服裝品牌在金華都是代理商經(jīng)銷的，不是廠家直營(yíng)店。盡管很艱難，代理商仍會(huì)繼續(xù)支撐下去。“相比第三季度，今年上半年的行情更糟糕。”金女士說(shuō)，通過(guò)促銷、優(yōu)惠活動(dòng)，生意有些起色，單個(gè)品牌的月營(yíng)業(yè)額可以做到幾十萬(wàn)元，差的時(shí)候只有十幾萬(wàn)元。

　　加快消化庫(kù)存

　　盼經(jīng)濟(jì)景氣上升

　　在全球經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境下，耐克等運(yùn)動(dòng)服裝品牌正陷入業(yè)績(jī)下滑和高庫(kù)存的困境。“流行服飾、童裝等品牌服裝也難幸免，是全行業(yè)的蕭條。”丁先生對(duì)記者說(shuō)，整個(gè)服裝行業(yè)都不景氣。他認(rèn)為，金華的服裝行業(yè)，2/3是保本、虧損，能有1/3賺錢已經(jīng)不錯(cuò)了。

　　“今年生意不好，這段時(shí)間氣溫下降冬裝生意才好點(diǎn)起來(lái)。”在金華工商城服裝區(qū)經(jīng)營(yíng)服裝的徐女士告訴記者，生意越來(lái)越難做，市場(chǎng)里不少經(jīng)營(yíng)戶打出了“轉(zhuǎn)讓”的招牌，有的支撐不下去干脆關(guān)門或改行了，她也不知道自己能支撐到什么時(shí)候。“從春裝到夏裝、秋裝，已經(jīng)積壓了很多庫(kù)存，不知道怎么處理。”

　　鞋服行業(yè)最不值錢的就是存貨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，高庫(kù)存是今年鞋服企業(yè)普遍面臨的問(wèn)題，產(chǎn)品大量積壓，不僅占用資金，耗費(fèi)人力、物力，也拉長(zhǎng)了產(chǎn)品周轉(zhuǎn)期，將整體利潤(rùn)拉低。“服裝與其他行業(yè)不同，很難做到零庫(kù)存，但今年庫(kù)存量激增也暴露出一些中小企業(yè)、經(jīng)營(yíng)戶薄弱的管理和應(yīng)變能力。”

　　許多鞋服企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶把消化庫(kù)存當(dāng)作目標(biāo)，一些廠家由于庫(kù)存壓力大，已停止生產(chǎn)了。

　　今年宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，消費(fèi)市場(chǎng)受影響，是鞋服企業(yè)面臨庫(kù)存壓力的主要原因。“前幾年，鞋服行業(yè)擴(kuò)張步伐大，庫(kù)存壓力被經(jīng)濟(jì)大好的形勢(shì)掩蓋了。如今經(jīng)濟(jì)不景氣，危機(jī)就暴露出來(lái)。”丁先生告訴記者，各市場(chǎng)、商場(chǎng)、超市加上沿街店鋪、專賣店，同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象已十分嚴(yán)重。一些人見服裝經(jīng)營(yíng)從業(yè)門檻低，也盲目跟進(jìn)，入了行才知道生意難做，稍有不慎就血本無(wú)歸。

　　“明年春節(jié)過(guò)后，一些經(jīng)營(yíng)不善的品牌就會(huì)從市場(chǎng)上消失。”丁先生表示，整個(gè)行業(yè)將面臨洗牌。

　　10月消費(fèi)季生意不理想，不少服裝經(jīng)營(yíng)戶寄希望于元旦、春節(jié)冬裝銷售旺季。“過(guò)年生意總會(huì)好一些。”昨天，一位服裝店主一邊整理新貨一邊說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，鞋服行業(yè)銷售形勢(shì)要好轉(zhuǎn)，關(guān)鍵在于宏觀經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，拉動(dòng)消費(fèi)上升。企業(yè)則要加強(qiáng)內(nèi)部管理，加快去庫(kù)存，提高單件產(chǎn)品的毛利率。當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)已有向好的走勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份消費(fèi)者信心指數(shù)是100.8%，比8月份回升了1.4個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)已經(jīng)有所回暖。