解析“何金昌”內(nèi)增高鞋為什么獨(dú)占鰲頭

　　最近兩三年，對(duì)中國(guó)制鞋業(yè)而言，可以說(shuō)是舉步艱辛的幾年，因國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體大環(huán)境不是很好，很多企業(yè)、品牌嚴(yán)重虧損，甚至倒閉，有業(yè)內(nèi)人士感嘆“中國(guó)制鞋業(yè)已經(jīng)進(jìn)入冰川時(shí)代”。但在大多數(shù)普通鞋廠商受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，產(chǎn)銷(xiāo)量大幅下降的同時(shí)，“何金昌”內(nèi)增高鞋卻依然逆風(fēng)而上，近幾年每年以接近50%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展，發(fā)展態(tài)勢(shì)和業(yè)績(jī)?cè)趦?nèi)增高鞋業(yè)內(nèi)獨(dú)占鰲頭。為何?

　　一、堅(jiān)持獨(dú)特的產(chǎn)品差異

　　在鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，面對(duì)著日益嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，鞋企要在強(qiáng)手如林的同行業(yè)中脫穎而出，讓品牌一枝獨(dú)秀，沒(méi)有獨(dú)特之處是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。一味的跟風(fēng)模仿，類(lèi)似的產(chǎn)品、價(jià)格、形象，甚至是類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，導(dǎo)致了鞋企日漸艱難的生存壓力。而“何金昌”品牌巧妙的開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)內(nèi)增高鞋業(yè)先河，劍走偏鋒贏得了市場(chǎng)的關(guān)注。

　　上世紀(jì)90年代，中國(guó)內(nèi)增高鞋之父何金道(字金昌)先生，發(fā)明了內(nèi)增高鞋，獲得國(guó)家專(zhuān)利。1996年，何金道先生創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)內(nèi)增高鞋品牌，并以自己的名字“何金昌”為之命名，以自己的聲譽(yù)作為產(chǎn)品質(zhì)量的保證，由此中國(guó)的第一雙內(nèi)增高鞋產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

　　“何金昌”內(nèi)增高鞋采用物理增高原理，隱形的內(nèi)增高設(shè)計(jì)，外觀不露增高痕跡，有立即增高的效果，產(chǎn)品增高高度5cm—13cm不等。它不僅僅開(kāi)辟了一方新的市場(chǎng)天地，更托起了所有向往更高、追求高人一點(diǎn)感覺(jué)的人的夢(mèng)想。自誕生之日起，“何金昌”內(nèi)增高鞋就注定了要成為眾多后來(lái)者的模仿對(duì)象。

　　二、堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)要求

　　為了改變世人對(duì)“中國(guó)制造”皮鞋固有的粗制濫造的觀念，“何金昌”內(nèi)增高鞋傾力專(zhuān)注于品質(zhì)的塑造。不同于現(xiàn)在內(nèi)增高鞋市場(chǎng)一些跟風(fēng)品牌仍然樂(lè)此不疲找普通鞋廠代工的把戲，“何金昌”從創(chuàng)立伊始，就毅然而然的組建了自己的內(nèi)增高鞋生產(chǎn)工廠，為的就是從根源上確保品質(zhì)。

　　正是依托目前仍是中國(guó)唯一的專(zhuān)業(yè)內(nèi)增高鞋工廠所提供的精細(xì)制作技藝和嚴(yán)密生產(chǎn)流程，“何金昌”帶來(lái)了產(chǎn)品在舒適度上與其他一些類(lèi)此產(chǎn)品的迥然不同，如增高層，暫且按下材質(zhì)的優(yōu)劣差別不說(shuō)，單以型號(hào)而論，其它絕大多數(shù)品牌一個(gè)型號(hào)的增高層要配六個(gè)碼的鞋，根本不能做到完全契合鞋型，更別說(shuō)腳型了;而“何金昌”對(duì)應(yīng)每一個(gè)鞋碼都有不同的型號(hào)，貼合性更佳。

　　三、堅(jiān)持精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

　　目前市面上的增高鞋，定位中高端的只有“何金昌”一個(gè)品牌。其它品牌爭(zhēng)先競(jìng)奪中端市場(chǎng)，價(jià)位主要集中在200-500元之間;“何金昌”最主要的價(jià)位區(qū)間是500—1500元，之所以售價(jià)較其它品牌稍高，首先在材質(zhì)的選擇上就有區(qū)別：其它品牌產(chǎn)品用料限于帆布、超纖、二層牛皮和修面牛皮等，此類(lèi)材質(zhì)決定了品質(zhì)的局限性;而“何金昌”采用的是胎牛皮(牛皮鞋面革之王)、頭層小牛皮等優(yōu)質(zhì)皮革和環(huán)保打蠟皮、自然摔紋牛皮等進(jìn)口高級(jí)皮革。

　　優(yōu)良的材質(zhì)，再加以干練利落的風(fēng)格，融優(yōu)雅與高貴為一體，“何金昌”成為了成熟男人形象與智慧的代名詞。四、堅(jiān)持品位的內(nèi)在價(jià)值不只產(chǎn)品呈現(xiàn)出與眾不同的沉穩(wěn)冷靜、游刃有余、不拘一格，“何金昌”品牌更是凝煉、沉淀了獨(dú)特的品牌文化——修身治高，精品能量，在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)由功能訴求到文化訴求的飛躍。

　　什么是“修身治高，精品能量”?一雙“何金昌”內(nèi)增高鞋，增高所頂出來(lái)的，不僅是穿著者的身高，更是他的精、氣、神的提升。而作為追求精益求精后的能量集成的精品，是“制造者”和“穿著者”的能量、境界的提升，也是“何金昌”品牌始終如一、矢志不渝的追求。“何金昌”當(dāng)前的廣告語(yǔ)，“尋找高人一點(diǎn)的感覺(jué)”，就提醒、暗示制造者和穿著者在為人處事與道德、智慧上都要有更高的層次。這種品位、這種格調(diào)、這種生活方式，使“何金昌”品牌具有了非凡的魅力。

　　簡(jiǎn)單的說(shuō)，正是“何金昌”內(nèi)增高鞋上述的孤標(biāo)獨(dú)步，決定了品牌的成功。目前，“何金昌”內(nèi)增高鞋全球?qū)Ｙu(mài)店已逾500家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)到歐、美、日、韓、東南亞、西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)跑道上一路遙遙領(lǐng)先。