2020年中國運動鞋服市場規模及發展趨勢預測分析

隨著健康意識增強及運動風氣盛行，運動人群和體育產業規模明顯上升，消費者對運動鞋履的需求持續提升，運動鞋履市場需求快速增長。數據顯示：2019年中國運動鞋服市場規模459.5億美元，同比增長12.6%。然而人均運動鞋服零售額僅為美國的1/12,英國、德國的1/5。隨著城鎮化推進和人均收入的增加，我國人均運動鞋服零售額至少有5倍左右的提升空間。我國運動鞋服市場規模龐大且增速高，但目前人均消費額處于低位。

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

運動鞋服行業發展趨勢

1.專業化分工趨勢明顯，品牌運營與制造分離模式成為行業主流模式

在社會化大生產過程中，市場專業化分工是發展的必然趨勢。目前運動鞋履各大品牌，特別是全球領先的運動品牌，均重點著力于品牌價值的塑造、產品設計及營銷體系的建設，將鞋履生產制造委托專業制造商完成。在專業化分工的大趨勢中，運動鞋履制造商和運動鞋履品牌運營商相互依存，一款新產品的上市需要品牌運營商和制造商共同完成。

2.知名品牌運營商更傾向于與大型運動鞋履制造商合作

知名鞋履運動品牌企業自身盈利能力強，其選擇供應商除了考察制造成本外，還包括開發設計能力、產品質量及交付及時性，只有大型的運動鞋履制造企業全方面滿足知名品牌運營企業的綜合需求，為了降低供應商管理難度，聚焦于品牌塑造、運營效率、產品設計及市場營銷，品牌運營商更傾向于與大型運動鞋履專業制造商合作。

3.運動鞋履制造向勞動力資源豐富的國家和地區遷移

運動鞋履制造行業屬于勞動力密集型產業，從全球產能轉移趨勢來看，全球制鞋業的中心不斷向勞動力資源豐富的國家和地區進行遷移，目前制鞋業呈現向越南、印尼、緬甸、印度等東南亞、南亞國家轉移的趨勢。

4.運動鞋履產品更強調功能、時尚、環保

隨著人們收入水平、生活質量提高，消費觀念也逐漸發生改變。功能、時尚、環保成了消費者選購運動鞋履的重要因素。近年來，消費者對鞋履產品健康及環保越發重視，綠色環保和可持續發展要求運動鞋履制造商采取相應的環保措施，包括選擇、開發符合環保要求的鞋材，改善或開發新工藝技術等，比如改善粘合、噴涂工藝等。

5.運動鞋履生產自動化程度提升

運動鞋履生產工藝復雜，主要鞋型工序上百道，各部位存在著不同的弧度、高度、長度和寬度，主要的原材料布料、皮料、橡膠等材質柔軟、有彈性，故多依賴于人工操作，自動化難度較大。然而，隨著勞動力成本持續上漲，工業自動化的迅速發展，制鞋產業自動化程度也在不斷提升。