抓住數(shù)字化 安踏第三季度業(yè)績持續(xù)改善 表現(xiàn)出色

　　時代在不斷的更迭，品牌的發(fā)展重心也在隨之變化。因為一場疫情，讓線上數(shù)字化的發(fā)展，有了更大的發(fā)展空間，數(shù)字化的重要性顯而易見，但線下然而是一個致命的沖擊，此情況的誕生，或意味著另一個大的變革。

　　今年已過了大半年的時間，二季度報告過后，第三季度報告也來了。近日消息，安踏集團公布了最新的2020年第三季度報告，雖未公布具體的營收額，但可以看出該集團的在第三季度中，顯現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，尤其是該集團旗下的FILA品牌、迪桑特等非主品牌。

　　具體來看，在安踏的第三季度報告中，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比實現(xiàn)低單位數(shù)的正增長；FILA品牌產(chǎn)品的零售金額同比實現(xiàn)20%-25%的正增長；其他品牌產(chǎn)品的零售金額同比實現(xiàn)50%-55%的正增長，其中包括迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）、斯潘迪（SPRANDI）以及童裝小笑牛（KINGKOW ）在內(nèi)其他品牌產(chǎn)品。

　　與上半年的業(yè)績報告相比較，安踏集團第三季度的業(yè)績已實現(xiàn)良好的復(fù)蘇趨勢。在其上半年中，安踏集團實現(xiàn)營收146.69億元，與去年同期相比僅降1%；FILA品牌同比增長9.4%至71.52億元人民幣。

　　關(guān)于安踏在第三季度報告中，業(yè)績實現(xiàn)如此優(yōu)異情況的原因在于：線上銷售的強勁有力，以及正處于第三季度中的開學(xué)季，開學(xué)產(chǎn)品的銷量大漲，為這個季度的業(yè)績做了不少的貢獻(xiàn)。

　　可以看出，線上的發(fā)展仍是目前關(guān)注的焦點，是眾多品牌業(yè)績?nèi)〉迷鲩L的良好發(fā)展渠道，因此，也是重點投資的對象。值得注意的是，安踏集團早在很久之前，就引入了數(shù)字化技術(shù)到集團的運營當(dāng)中，使用的資金高達(dá)10億，甚至是超過了這個數(shù)字，但最終的成果，顯然是非常成功的。

　　另外，在8月安踏集團公布的DTC戰(zhàn)略，也為該集團打下了良好的基礎(chǔ)。據(jù)悉，DTC戰(zhàn)略可以幫助該集團進(jìn)一步提升對全渠道庫存掌控力，提升商品流通效率；同時，幫助集團更直接面對消費者，并對消費者需求做出反應(yīng)。

　　一個集團的成功，與其背后的努力，有分之不開的關(guān)系。在今年的發(fā)展中，疫情的沖擊之下，安踏集團迅速做出反應(yīng)，并取得良好的成效，其實力是不容小覷的。