抓住數字化 安踏第三季度業績持續改善 表現出色
時代在不斷的更迭，品牌的發展重心也在隨之變化。因為一場疫情，讓線上數字化的發展，有了更大的發展空間，數字化的重要性顯而易見，但線下然而是一個致命的沖擊，此情況的誕生，或意味著另一個大的變革。
今年已過了大半年的時間，二季度報告過后，第三季度報告也來了。近日消息，安踏集團公布了最新的2020年第三季度報告，雖未公布具體的營收額，但可以看出該集團的在第三季度中，顯現良好的發展勢頭，尤其是該集團旗下的FILA品牌、迪桑特等非主品牌。
具體來看，在安踏的第三季度報告中，安踏品牌產品的零售金額同比實現低單位數的正增長；FILA品牌產品的零售金額同比實現20%-25%的正增長；其他品牌產品的零售金額同比實現50%-55%的正增長，其中包括迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）、斯潘迪（SPRANDI）以及童裝小笑牛（KINGKOW ）在內其他品牌產品。
與上半年的業績報告相比較，安踏集團第三季度的業績已實現良好的復蘇趨勢。在其上半年中，安踏集團實現營收146.69億元，與去年同期相比僅降1%；FILA品牌同比增長9.4%至71.52億元人民幣。
關于安踏在第三季度報告中，業績實現如此優異情況的原因在于：線上銷售的強勁有力，以及正處于第三季度中的開學季，開學產品的銷量大漲，為這個季度的業績做了不少的貢獻。
可以看出，線上的發展仍是目前關注的焦點，是眾多品牌業績取得增長的良好發展渠道，因此，也是重點投資的對象。值得注意的是，安踏集團早在很久之前，就引入了數字化技術到集團的運營當中，使用的資金高達10億，甚至是超過了這個數字，但最終的成果，顯然是非常成功的。
另外，在8月安踏集團公布的DTC戰略，也為該集團打下了良好的基礎。據悉，DTC戰略可以幫助該集團進一步提升對全渠道庫存掌控力，提升商品流通效率；同時，幫助集團更直接面對消費者，并對消費者需求做出反應。
一個集團的成功，與其背后的努力，有分之不開的關系。在今年的發展中，疫情的沖擊之下，安踏集團迅速做出反應，并取得良好的成效，其實力是不容小覷的。
責任編輯：第一時間
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