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    凡客上線李寧正品限時折扣引發諸多猜疑

    2013/4/12 20:30:00 來源: 評論(0)105

    凡客李寧折扣猜疑

      這幾天,凡客上線李寧(專賣店)正品限時折扣一事引來了諸多猜疑。有觀點認為,凡客或是在模仿唯品會。業內人士告訴記者,凡客最早堅持做自己的平臺自己的品牌,這條路最終沒有走通,凡客后來也意識到了這些問題,與李寧的合作或許就是改變的開始。


      “今晚11點,期待。”這是日前凡客誠品CEO陳年在微博上敲下的一行字。隨后,被凡客誠品副總裁許曉輝提前曝光消息,凡客誠品上線了李寧正品限時折扣專區。


      凡客工作人員表示,原本計劃進行48小時的活動,在不到一天的時間內,大部分商品已告售罄。據悉,市場價數百元的李寧運動休閑服飾、鞋褲均以超低折扣出現。原價199元的運動T恤只賣19元、原價149元的休閑短褲只賣29元。


      早期的唯品會走奢侈品打折銷售模式,單一制訂單寥寥。幾個月后,唯品會做出調整,從奢侈品網購轉型中低端品牌的閃購模式,走出了一條“小而美”的電商道路。


      分析人士指出,唯品模式的成功,也鼓勵了凡客。


      九派咨詢管理總經理邵立剛強調,凡客僅是提供一個平臺,對自己產品的銷售并不會產生影響。“凡客最早一直堅持做自己的平臺自己的品牌,但是這條路到最后走不通。”現在將渠道打開,和凡客合作的商家也會增多。


      中投顧問高級研究員郭凡禮表示,凡客自身正在積極調整其商業模式,從單品襯衫到快時尚品牌,再到上線V+渠道,凡客都沒有改變其虧損的困境,隨著唯品會模式的成功,凡客進行模仿也在情理之中。


      郭凡禮表示,隨著電商逐漸成熟,市場競爭更加激烈,單一的商業模式雖然可以幫助企業縮減成本,但在電商之間的競爭中,渠道、平臺才是其核心競爭力,因此,拓展其渠道和平臺,并在此基礎上進行多元化發展與融合是未來的必然趨勢。凡客若想通過品牌折扣業務轉變其虧損狀況,在品牌方面會有較大難度。不過,因其擁有較高的渠道優勢,采用新型商業模式,未來業績改善的空間較大。


      對于凡客誠品對于與李寧的合作一事,凡客誠品相關負責人對記者表示,目前還沒有可以告知的信息,對此不予評論。

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