李寧探索作為新的分支進行高端戶外市場的拓展

　　“我退役以后參加到體育用品行業發展，以及公司在過去20多年的發展，我深感體育用品這個行業發展基于社會經濟發展這前提。基本上可以看到過去這個行業發展最快的速度，在過去10年，2000年之后，這個時候是發展速度最快的。” 李寧(中國)體育用品有限公司董事長李寧在2013中國體育用品業高峰論壇上如是說。

　　李寧認為，中國經濟發展起來，城鎮居民可支配收入增加，這帶來了體育用品市場發展的空間。“我們今天面臨的問題不是我們行業問題，整個中國的經濟社會到了需要調整的時候，整個世界經濟在調整，中國經濟在調整，我們行業面臨調整，這個調整對我們可能是很大壓力，同時是巨大的機會。我們每個企業也會根據自己的企業的基因尋求我們更好的發展。”

　　李寧公司2012年財報顯示，公司收入67.39億元，虧損19.79億元，為上市8年來首次出現年度大幅度虧損。集團將業績下滑部分原因歸結于減少了批發銷售額、應收賬款及庫存撥備、推行變革計劃及渠道復興計劃的相關成本以及其他重組性成本。不過，李寧旗下中高端運動品牌銷售不降反增，紅雙喜、凱勝都斬獲良好成績;而李寧探索作為新的分支進行高端戶外市場的拓展，目前李寧探索線下店已經達到9家。

　　作為一個從業者，李寧很中肯地說，這個行業、這個市場給李寧公司的機會很重要，“中國未來經濟發展以及城鎮化發展，其實在增加人們收入，收入達到一定水平轉向非食品化消費。”與此同時，盡管中國體育整體上已經有了很大發展，但李寧認為體育的市場化還有較大空間，而且目前這種需求非常迫切。

　　除了應該堅持走市場的道路，李寧認為中國的體育消費更多在青少年身上，“因為我們現在體制上教育和體育沒有更有機結合，這塊其實在學校的體育消費來講，如果是納入一個正常的、必須的教育范圍，我們理解的體育是教育不是娛樂的話，這樣會帶來更大消費空間。”