鞋業出口訂單遭東南亞企業分流

　　距離圣誕節還有兩個多月的時間，美國的零售商和禮品制造商就已按捺不住，打出節日促銷廣告，希望消費者早點開始購買。中國是對美鞋類的最大出口地，是否也將迎來出口旺季?記者在采訪中發現，一切并非那么的想當然。據業內人士透露，今年廣東皮鞋年出口量從高峰時的11億雙降至目前的7億雙，出口利潤率也從20%陡降至5%。相比之下，溫州鞋業的出口數字要亮眼很多，據海關數據顯示，今年8月份，溫州鞋類出口值6.72億美元，占8月份出口總值的三成以上，創今年新高，同比增11.39%。據了解，主要盈利的是大型鞋企，小微鞋企淘汰率高達52%，生存期只一兩年。

　　東南亞分流訂單

　　歐盟即將迎來圣誕銷售旺季，作為圣誕用品重頭戲的鞋類出口卻并不如預期般樂觀，對此，業界表現的也頗為無奈。對于廣東鞋業出口量的陡降和利潤的大幅下滑，鶴山鞋業總商會會長和華利達鞋業有限公司董事長施志堅表示，是人民幣的升值削弱了廣東鞋業在出口領域的競爭力。據記者了解，在東南亞的貨幣普遍貶值之際，人民幣相對美元的升值促使歐美等國的相當一部分訂單流向東南亞國家。同樣數額的美元，在東南亞市場會比在中國更具有采購優勢，這是顯而易見的道理。

　　此外，從整體情況看，以越南為代表的東南亞國家的制鞋企業已經逐漸形成規模，競爭力日益增強。據了解，越南在2012年的鞋類出口總額達到72.5億美元，同比增長了10.6%。同時，越南還在積極促進鞋業生產的轉型調整，建立穩定的原材料供應鏈，拓展出口市場，并將2013年出口額目標調高到80億美元。加上當地的土地、勞動力、原材料等成本相較國內更具優勢，在出口中低檔次的鞋類產品時，在價格上更具競爭力。

　　在日益嚴峻的國際競爭環境中，業內人士表示，制鞋企業必須實施技術改造和技術創新，培育自主品牌，加大產品研發力度，提高品牌附加值，提升市場競爭力。同時，要加大對新興市場的開拓力度，優化出口產品結構，轉變營銷觀念和營銷方式，努力擴大市場份額。

　　利潤被攤薄

　　在全國鞋業中，廣東省的地位舉足輕重。廣東省皮革協會理事長王建新曾公開介紹：廣東的鞋廠有8000多家，每年生產45億雙，占全國市場近50%的份額。每年出口的鞋有35億雙，占全國總出口量的70%。

　　但從今年的出口情況來看，廣東鞋業的情況并不理想。據王建新介紹，由于國際消費市場不景氣，今年的訂單下降了20%~30%，2013年全年的利潤率跌了六成。“出口情況最好的時候，廣東每年的皮鞋出口量曾達到11億雙，如今只有7億雙，”王建新說，“出口企業面臨著利潤嚴重被攤薄的問題，新《勞動法》頒布之后，勞動力成本上漲，以前企業的利潤可能有20%，現在平均行業利潤僅在5%左右。”

　　和廣東相比，溫州的鞋類出口商的日子看上去好過很多。海關數據顯示，今年8月份，溫州鞋類出口值6.72億美元，占8月份出口總值的三成以上，創今年新高，同比增11.39%。縱觀全年整體鞋類出口情況，除3、4月份同比有降，其他月份都有不同程度的增長。另外，鞋類6月份環比增50%，7月份環比增35.1%。對此，溫州市鞋革行業協會執行會長謝榕芳表示，今年6、7月份鞋類出口增幅有明顯增大，主要是由于歐美市場的圣誕訂單，加上明年的的一些訂單集中。據謝榕芳介紹，溫州鞋的出口單價有了明顯提高，平均達到6.33美元，但企業同樣面臨原料和人工成本增長的問題，利潤還是被攤薄了。

　　有專家提醒，行業的發展情況不能僅看出口數據，因為賺錢的都是少數的大企業。“小的出口企業在生產工藝、技術設備、新產品研發方面都競爭不過大企業，想自然壯大基本不可能。”溫州鞋革行業協會副秘書長林沨如是說。據記者了解，小微型出口企業的生存期比較短，往往只有一兩年，有的甚至做了這一單沒下一單。