中國鞋城福建莆田建商城展示鞋企自主品牌

　　莆田市作為中國鞋城，是世界著名品牌鞋的定點生產(chǎn)基地,但一直以來都被貼上“山寨”的標(biāo)簽。事實上，莆田市制鞋歷史較長、產(chǎn)業(yè)鏈完整，擁有獨樹一幟的制鞋工藝和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，質(zhì)量高于其他產(chǎn)地，技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營銷能力在全國獨一無二。莆田制鞋企業(yè)完全有條件與實力打造出屬于自己的名牌產(chǎn)品。但問題在于，莆田的制鞋老板們沒有人愿意去嘗試闖一條自己的路。即使有企業(yè)有危機意識，但是如何轉(zhuǎn)型成為橫亙在他們面前的一道深溝。

　　這種局面自2011年11月商務(wù)部授予莆田市鞋類國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地開始改觀。近兩年，該基地從鞋類行業(yè)人才培訓(xùn)、市場信息、準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量提升、品牌培育、市場開拓、宣傳推廣、救濟應(yīng)對和貿(mào)易便利等十方面入手，逐漸引導(dǎo)莆田鞋類企業(yè)走上轉(zhuǎn)型升級的道路。

　　建商城展示鞋企自主品牌

　　莆田一家制鞋企業(yè)負責(zé)人告訴記者，目前越來越多的鞋企已經(jīng)意識到品牌的重要性。但是一直以來都是在做“山寨”的莆田鞋業(yè)，普遍欠缺創(chuàng)新能力。如果想邁出建設(shè)自主品牌的第一步，除了企業(yè)自身發(fā)力外，還需要當(dāng)?shù)卣?ldquo;扶一把”。

　　事實上，莆田作為世界運動鞋的重要生產(chǎn)基地，擁有著世界級的加工基地以及嫻熟的制鞋工藝和優(yōu)秀的人才。莆田鞋企生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品質(zhì)量、款式都很不錯，也有不少企業(yè)擁有自主品牌。據(jù)基地相關(guān)負責(zé)人介紹，“目前莆田鞋業(yè)市場大部分商家希望能有一個強有力的銷售平臺銷售和展示自主品牌產(chǎn)品。”

　　根據(jù)市場情況及企業(yè)需求，基地于2012年開始投資建設(shè)鞋類自主品牌產(chǎn)品國際營銷網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)城。該商貿(mào)城作為一個網(wǎng)上銷售平臺，能為企業(yè)銷售和展示各類產(chǎn)品，包括各類自主品牌產(chǎn)品提供平臺。上述基地負責(zé)人介紹，目前商貿(mào)城已經(jīng)進入正常的運營軌道，下一步將對商城布局進行重新編排、重新上樣品，將莆田市著名自主品牌一一上網(wǎng)。此外，商貿(mào)城還將重新聘請技術(shù)人員和客服營銷人員，同時放大視野，尋找有實力的合作方，提高商貿(mào)城營銷量。

　　不僅如此，商貿(mào)城在市場運營和產(chǎn)品推廣過程中，還會與優(yōu)質(zhì)自主創(chuàng)新品牌生產(chǎn)廠家進行供需信息的互動，并積極引導(dǎo)和幫助企業(yè)向莆田市知名商標(biāo)、福建省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)和國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護方向發(fā)展，提高產(chǎn)品的品牌價值和附加價值，帶動自主創(chuàng)新品牌產(chǎn)品良性發(fā)展壯大。

　　搭平臺構(gòu)建全供應(yīng)鏈公共服務(wù)

　　據(jù)一份調(diào)查顯示，目前莆田市鞋企面臨的主要問題是轉(zhuǎn)型困難、技術(shù)提升瓶頸、成本提高、訂單量下滑、庫存等，企業(yè)迫切希望加快自身轉(zhuǎn)型升級，但是受限于定位、渠道、資金和人員等內(nèi)外部因素。作為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地，基地逐步引入價值鏈理念和整體的供應(yīng)鏈管理模式，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)構(gòu)建一個集制鞋、營銷、設(shè)計、品牌創(chuàng)新為一體的具有國際水準(zhǔn)的世界鞋業(yè)基地。

　　為此，基地同福建省鞋業(yè)出口基地商會攜手福建省元通洲際供應(yīng)鏈管理有限公司，建設(shè)莆田鞋類國家示范基地電子商務(wù)資訊平臺——匯鞋網(wǎng)，為鞋類企業(yè)提供行業(yè)資訊、品牌創(chuàng)新扶持、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、供求商機、電商指導(dǎo)、供應(yīng)鏈融資、人才信息、進出口代理、展會信息、企業(yè)信息化等服務(wù)。

　　據(jù)福建省元通洲際供應(yīng)鏈管理有限公司的負責(zé)人介紹，匯鞋網(wǎng)上線以來，行業(yè)資訊、展會信息、品牌扶持、電商指導(dǎo)、供求商機等功能快速開展。同時基地借力匯鞋網(wǎng)平臺，為解決企業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型升級問題引入了“C2B聯(lián)合采購”和“找電商”兩種模式，為鞋企發(fā)展自主品牌提供了有力支撐。目前現(xiàn)代供應(yīng)鏈公共服務(wù)平臺建設(shè)處于起步階段，商會將全力配合技術(shù)合作方，完善平臺建設(shè)的宣傳推介、會員企業(yè)的申報、平臺運營的工作銜接等。

　　拓融資解決企業(yè)貸款難題

　　資金能否順暢流轉(zhuǎn)作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級極為關(guān)鍵的一環(huán)，牽制了很多企業(yè)在轉(zhuǎn)型中的決心和動力。“要讓企業(yè)對轉(zhuǎn)型有信心，融資問題一定要解決”。政府的號令一下，基地迅速了解企業(yè)需求，并成功同招商銀行莆田分行合作，開展小微企業(yè)助保金貸款工作。

　　據(jù)介紹，同招行莆田分行合作實施小微企業(yè)助保金貸款，是莆田市外經(jīng)貿(mào)局及時抓住國家新開放的創(chuàng)新政策和社會對此政策的強烈反應(yīng)作出的利好各小微企業(yè)的舉措。目前已經(jīng)交由基地領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室承擔(dān)這項工作。該領(lǐng)導(dǎo)小組組長由莆田市政府分管副市長擔(dān)任，全市18家涉外部門分管領(lǐng)導(dǎo)為小組成員。龐大權(quán)威的小組成員為企業(yè)解決融資貸款提供了強大的信心。接下來，基地將全力投入這項工作，在原有工作的基礎(chǔ)上加大工作力度，配合政府確保各級扶持資金及時到位，同時配合招商銀行莆田分行確認誠信貸款企業(yè)具體名單、以便及時為企業(yè)辦理貸款手續(xù)。

　　據(jù)基地負責(zé)人透露，基地正計劃選擇適當(dāng)?shù)牡胤浇ㄔO(shè)莆田鞋業(yè)自主品牌成品展示中心，展示產(chǎn)品主要為莆田市自主品牌商家提供的最新款式產(chǎn)品。自主研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計、使用材料綠色環(huán)保和功能型的產(chǎn)品將被優(yōu)先考慮，主打莆田特色鞋和高附加值產(chǎn)品。基地希望通過展示中心更好地配合淘寶商城的銷售工作，讓客戶可以看到更放心的商品展示，促使客戶在網(wǎng)上進行交易。同時也為莆田品牌鞋提供一個展示窗口，為全國各地了解莆田制鞋行業(yè)和經(jīng)營銷售模式提供一個溝通交流的平臺。