波司登購入英國男裝品牌Greenwoods 欲拓展海外市場

　　步入慢增長期的服裝品牌正試圖通過品牌收購尋求“春天”。繼森馬拿下GXG等多品牌后，波司登加快了收購步伐。波司登發布最新公告顯示，公司以4000萬元拿下英國男裝品牌Greenwoods，并計劃借此將波司登品牌推向英國市場。在業界看來，這是波司登在“四季化”戰略中的重要一步。

　　記者了解到，Greenwoods尚未進入中國市場，公司在英國擁有“Greenwoods”、“1860”等品牌，共有88家直營店鋪。收購完成后，波司登將擁有Greenwoods Menswear 96%的股本，這也是繼波司登去年10月在英國開出首家海外旗艦店后，品牌國際化的第二個大動作。

　　不過，這家被波司登納入麾下的男裝品牌卻被指價值平平。根據Greenwoods財報顯示，截至3月31日，公司營業額為2441.6萬英鎊，凈虧損284.6萬英鎊。對此，波司登相關負責人解釋稱，受英國零售市場低迷影響，該品牌的折扣促銷掣肘了公司利潤。不過，本次并購波司登方面更看重該品牌帶來的分銷渠道。

　　上述負責人表示，Greenwoods以男士西裝為主，定位20-40歲人群，這與波司登品牌整體定位相契合。波司登方面還可借Greenwoods的分銷渠道把波司登羽絨服引入英國市場，并進一步鞏固波司登男裝業務。

　　在獨立服裝評論員馬崗看來，服裝品牌在本土市場難有突破后，可通過借力尋找發展機會。不過，在并購中服裝品牌需選擇與自身有互補性的品牌，否則今后的整合難度遠大于收購。馬崗認為，雖然波司登可借Greenwoods渠道進軍英國市場，但公司還需解決如何將品牌設計團隊、營銷方式“本土化”，供應鏈“海外化”等多重問題。

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　　波司登集團是全國規模最大、技術最先進，集科研、設計、生產、加工、銷售于一體的羽絨服裝企業，公司現有常熟波司登、江蘇雪中飛、山東康博、泗洪波司登和揚州波司登、徐州波司登六大生產基地，擁有員工兩萬余人，集團品牌組合市場銷售份額連續多年占據國內羽絨服市場半壁江山。

　　“波司登”品牌已成功打入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士等國家，成為NIKE、BOSS、COLUMBIA、THE NORTH FACE、TOMMY、GAP、POLO、ELLE等一大批國際著名品牌合作伙伴。波司登正全力打造國際化品牌，即將在英國倫敦成立歐洲運營總部。

　　歷經30年的滾滾發展，這修水上作坊已經成為以上海波司登國際服飾有限公司為境內控股公司，下轄4家品牌經營公司、1家設計公司、2家進出口業務公司、1家廣告公司，以及70多家的區域銷售公司組成的大型品牌服裝集團公司。

　　波司登集團是中國領先的品牌羽絨服公司，它占有的市場份額遙遙領先于最接近的競爭對手。波司登主要從事自有羽絨服品牌組合的開發和管理，包括產品的研究、設計、開發、原材料采購、外包生產及市場營銷和銷售。