干貨：奢侈品牌應(yīng)該如何選擇明星代言人

　　奢侈品牌請名人代言似乎已在行內(nèi)相沿成習(xí)。不過，代言費(fèi)是否花得值還取決于名人價值與品牌形象是否相稱。

　　名人價值則取決于多方面因素：名人與產(chǎn)品是否相稱、名人的公眾認(rèn)知度、代言投身力度等等。因此所謂代言，確切說來應(yīng)該是請到最合適的人來代表產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品。

　　Consor 知識資產(chǎn)管理公司總裁Weston Anson，近日談到到了品牌選擇名人代言一些實戰(zhàn)原則。

　　名人評估中最重要的因素：

　　首先要考慮哪些因素造就了名人地位，其次是駕馭名人代言的要素，主要是以下四點：

　　名人等級：國際的還是本土的，媒體關(guān)注度，領(lǐng)導(dǎo)或支持性因素;

　　代言等級：名人的名字或形象出現(xiàn)在商品上的次數(shù);

　　使用等級：用于何種活動：商業(yè)活動、廣告牌、報刊、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體;

　　關(guān)聯(lián)等級：名人與產(chǎn)品是否相容，名人對產(chǎn)品的宣傳力度。

　　預(yù)測名人價值的方式：

　　基于性格(P)、背景(C)，時間(T)，產(chǎn)品(P)和環(huán)境(G)這五大因素得出了一個評估公式：

　　P(C+T)+(P x G)=V

　　名人為奢侈品代言的前景：

　　今后名人代言奢侈品肯定會越來越多，并且不僅是起用傳統(tǒng)意義上的名人。網(wǎng)絡(luò)和新媒體造就了許多新型明星，比如選秀明星、YouTube紅人、社交媒體紅人等，他們都有可能成為奢侈品牌新寵。