阿迪達(dá)斯從法網(wǎng)入手 想“打出名堂”

　　過去半年，阿迪在無奈中品嘗著苦澀。在美國市場，它被年輕的Under Armour奪走“全美第二”的寶座。不僅如此，這個(gè)德國運(yùn)動(dòng)品牌在網(wǎng)球領(lǐng)域同樣被Under Armour搞得難堪，后者搶走了阿迪一位重量級代言人——英國名將安迪·穆雷。更加令阿迪難以接受的是，Under Armour和英國一哥簽下了4年1500萬英鎊(約合1.45億元人民幣)的合同，與此前阿迪達(dá)斯的合同金額一致。

　　一向謹(jǐn)慎的阿迪達(dá)斯曾顧慮穆雷起伏不定的狀態(tài)，但是，自從今年1月份穿上Under Armour的裝備之后，穆雷如同換了一個(gè)人。他迅速回歸到頂尖狀態(tài)，并在年度第一項(xiàng)大滿貫賽澳大利亞網(wǎng)球公開賽上殺進(jìn)決賽。雖然最終不敵塞爾維亞名將德約科維奇，但穆雷的表現(xiàn)已足夠驚艷，他的前景也被外界一致看好。

　　球員的表現(xiàn)等同于贊助商的收益。在商業(yè)利潤較高的網(wǎng)球領(lǐng)域丟掉了曝光度很高的球員，這肯定讓阿迪很懊惱。幸好，阿迪的反應(yīng)很迅速。它決定與旗下的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Y-3合作，推出法國網(wǎng)球公開賽系列產(chǎn)品，以此在年度第二場大滿貫賽法網(wǎng)上為品牌造勢。

　　與之合作的Y-3是一個(gè)時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)品牌，由日本頂級設(shè)計(jì)師山本耀司開創(chuàng)。2001年，Y-3與阿迪合作，隨后被阿迪收歸旗下，但兩者在經(jīng)營上相對獨(dú)立。這次網(wǎng)球產(chǎn)品系列的推出，也是兩個(gè)品牌的首次全方位合作。

　　這個(gè)全新的網(wǎng)球產(chǎn)品系列，直接命名為法網(wǎng)中心球場的名字Roland Garros，產(chǎn)品包括了網(wǎng)球鞋、男女款球衣和比賽帽子等。在外形設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品延續(xù)了阿迪的嚴(yán)謹(jǐn)格調(diào)以及Y-3的時(shí)尚風(fēng)格，將經(jīng)典的黑白底色與鮮艷活潑的夏威夷印花相結(jié)合。

　　此外，產(chǎn)品技術(shù)方面更是阿迪的專長。考慮到這一系列將會(huì)是阿迪春夏產(chǎn)品的主打，阿迪利用了Coolmax技術(shù)和雙層網(wǎng)孔面料，提升裝備的透氣度和舒適度，以適應(yīng)炎熱天氣。由于包括法網(wǎng)在內(nèi)的春季是職業(yè)網(wǎng)球的紅土賽季，該系列的網(wǎng)球鞋融入了阿迪adizero概念的輕量設(shè)計(jì)，來增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鞋在紅土地的滑動(dòng)效果。

　　“Y-3一直致力于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，它與阿迪網(wǎng)球合作的Roland Garros系列，既體現(xiàn)了高端時(shí)尚精粹，又能將專業(yè)技術(shù)和能量延展到網(wǎng)球賽場。這是山本耀司式時(shí)尚與現(xiàn)代體育語言的結(jié)合。”阿迪達(dá)斯全球創(chuàng)意負(fù)責(zé)人Dirk Sch?nberger如此說道。

　　由此來看，為了在5月底開賽的法網(wǎng)上賺足眼球，阿迪和Y-3是相當(dāng)細(xì)心。當(dāng)然，穿著這些裝備上場的球員更有發(fā)言權(quán)。法網(wǎng)期間，法國男網(wǎng)頭號(hào)種子特松加、前女單世界第一伊萬諾維奇將穿著這些裝備上場。兩位名將兼品牌代言人的表現(xiàn)值得關(guān)注，阿迪必然希望他們能在賽場上多呆幾輪，讓新產(chǎn)品得到足夠曝光之余，證明一下產(chǎn)品的技術(shù)含量。

　　除此之外，阿迪還有一個(gè)聰明的做法——贊助法網(wǎng)賽場上所有的球童服裝和鞋履。到時(shí)候，全場穿越跑動(dòng)的活躍球童都會(huì)身著阿迪達(dá)斯和Y-3的新產(chǎn)品，相信效果會(huì)很可觀。至少阿迪不用擔(dān)心他們會(huì)過早出局，從資格賽到?jīng)Q賽賽場，電視直播上都不缺他們的新產(chǎn)品。

　　值得一提的是，世界第一德約科維奇也是阿迪鞋類產(chǎn)品的代言人，但他沒有參與到這次的新產(chǎn)品代言當(dāng)中。很顯然，一門心思想著贏球的小德并不在乎這些短期的商業(yè)合同，穿著最合適的運(yùn)動(dòng)鞋去拿下比賽才是頭號(hào)種子的想法。此外，阿迪在網(wǎng)球領(lǐng)域的球星代言就不多了，當(dāng)中大多數(shù)是不溫不火的球員。而最“吃香”的依然是全球第一運(yùn)動(dòng)品牌耐克。它在代言數(shù)量上取勝不說，男女單世界排名前列的費(fèi)德勒、納達(dá)爾、莎拉波娃以及小威廉姆斯等熱門選手，甚至是退役的李娜，都是耐克的代言人。

　　此外，奔著商業(yè)利潤較高的職業(yè)網(wǎng)壇而來的，還有剛剛通過簽約穆雷進(jìn)入該領(lǐng)域的Under Armour、攜手美網(wǎng)冠軍西里奇的李寧、代言數(shù)量漸漸擴(kuò)大的New Balance等等，甚至還有優(yōu)衣庫、H&M等休閑服裝品牌。理由很簡單，網(wǎng)球項(xiàng)目觀賞性和職業(yè)化程度較高，國際網(wǎng)球協(xié)會(huì)還擁有著出色的營銷手段。這個(gè)最初作為有錢人運(yùn)動(dòng)的體育項(xiàng)目，正在吸引越來越多的資本，幫助它成為商業(yè)化程度最高的項(xiàng)目之一。

　　因此，可以預(yù)見的是，隨著職業(yè)網(wǎng)壇的商業(yè)化發(fā)展，它還將吸引越來越多的運(yùn)動(dòng)和服裝品牌。阿迪伺機(jī)在法網(wǎng)上展開一系列贊助活動(dòng)，并推出相關(guān)產(chǎn)品，它除了想對耐克發(fā)起挑戰(zhàn)之外，更重要的是鞏固自己在網(wǎng)球領(lǐng)域的地位。阿迪明白，再好的品牌專業(yè)技術(shù)，也需要營銷推廣的助力。因?yàn)椋@個(gè)運(yùn)動(dòng)老牌早已親身體會(huì)到，“后來者”非常兇猛，它不想再被“Under Armour”們追上，也不愿意丟掉更多的“安迪·穆雷”。