李寧：線上服飾行業增長將放緩

　　李寧2015上半年財顯示，李寧品牌產品來自電商業務的收入占集團總收入約為6%，公司預計在未來三至五年，將電商業務的收入占比提升至20%以上。

　　其中，對電商業務的描述為，“公司將利用其積累的大量消費者數據，對他們的消費行為和習慣做出深入分析，從而更加靈活和有針對性地融入消費者的社交及智能生活。”

　　馮曄認為，概括的講，電商部門推動了李寧集團的數字化運營。“對于李寧來講，電商不再簡單的是一個銷售渠道，會更多的反應市場格局、用戶需求的變化，同時也是銷售和市場營銷結合的平臺。”

　　而電商對李寧帶來的最大改變，則是對產品結構和方向的快速反應。數字化運營將不再僅憑設計師“摸黑”做產品，而是會根據市場的反饋情況和競爭對手的反饋情況來確定產品方向。而這些恰恰是李寧在轉型不順時，被詬病最多的問題。

　　馮曄認為，由此可見，未來的電商服飾行業不會急速增長，而是趨于穩定，由于人口和流量紅利的逐漸消失，未來一年行業的增長率仍將持續放緩，由此導致各家店鋪未來因搶奪用戶而增加的成本更令人擔心。

　　為此，馮曄表示，品牌商們一定要降低雙十一銷售在全年銷售的比重，理性看待雙十一。同時要快速根據市場反應調整產品方向，加快供應鏈反應速度。“未來比的不單是規模和增長率，更要把效率和用戶體驗做好，產品和產品供應鏈才是品牌最重要的能力。”

　　對于李寧來講，將加快開發智能商品，縮短供應鏈周期，未來將有一系列動作，從賬期到貨品供應時間都會縮短。

　　據了解，供應鏈的改變也是李寧電商部門發展的重點，未來將有一系列動作，從賬期到貨品供應時間都會縮短。此外，除了將門店端到庫存端的互通，李寧也將在整合型的會員體系方面有所動作，力求將消費者一端納入生態。

　　要求馮曄給今年雙十一服飾行業的景氣值打分時，馮曄沒有直接回答。但馮曄給出了一個數字，雙十一之后到11月20日前后，全網戶外運動類目的同比增長率僅為25%到30%，遠低于往年50%以上的同比增速，而戶外運動類目的同比增長率還高于男裝和女裝類目。