2016年的前三個(gè)月adidas 做了些什么？

　　5 日凌晨，adidas 集團(tuán)發(fā)布了其 2016 年第一季的財(cái)報(bào)，營收大漲 22%，毛利提高了 49.4%，股價(jià)攀升至 112 歐元，兩年來首次追平 Nike。

　　公司在三個(gè)月內(nèi)第二次提高全年的盈利目標(biāo)，并宣布正式?jīng)Q定拋售業(yè)績(jī)連年下滑的高爾夫業(yè)務(wù)，專注跑步和生活方式品類。

　　任期只剩下半年不到的 CEO Herbert Hainer 向股東們匯報(bào)了漂亮的成績(jī)，西歐、北美地區(qū)都獲得 20% 以上增長，大中華地區(qū)增幅達(dá)到了 30%。

　　我們來看看 2016 年的前三個(gè)月 adidas 做了些什么：

　　1 月 11 日，adidas 的主要代言球員梅西五奪金球獎(jiǎng)。

　　1 月 15 日，adidas 和時(shí)尚品牌 Stella McCartney 宣布長期合作。

　　1 月 18 日，發(fā)售第一雙沒有鞋帶的足球鞋 ACE 16+ PureControl。與之相對(duì)的是，第一季度足球品類的銷售增長 25%。

　　2 月則以跑步訓(xùn)練為主導(dǎo)，品牌發(fā)布了一雙主打女性市場(chǎng)的 PureBoost X 跑鞋，并在全球范圍上線 Here To Create 廣告戰(zhàn)役。根據(jù)公司透露的數(shù)據(jù)，目前 Boost 系列鞋款占到 adidas 跑步系列銷售的 1/3。

　　接著，就是 3 月 17 日發(fā)售的 NMD，在線上線下都成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，發(fā)售日當(dāng)天賣出了 40 萬雙——這直接促使第一季度 Adidas Original 的增長達(dá)到驚人的 45%。Hainer 在匯報(bào)中把 NMD 的成功歸因?yàn)閮煞矫妫哼@是一雙按照潮鞋定位銷售的專業(yè)跑鞋，運(yùn)用了 adidas 跑步品類的 Boost 和 Primeknit 科技，另一方面，發(fā)售日在全球范圍主要城市的炒作幫了大忙(如果你還記得那天人們像瘋了一樣排隊(duì)入場(chǎng)的光景的話)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD 集團(tuán)運(yùn)動(dòng)品牌分析師 Matt Powell 評(píng)論稱，adidas 的美國市場(chǎng)正在復(fù)蘇，根據(jù)它們的調(diào)查數(shù)據(jù)，品牌 3 月份在美國的銷售增長突破 50%，生活方式跑鞋(Lifestyle Running)、經(jīng)典款和休閑鞋款的表現(xiàn)極佳。

　　“adidas 過去兩年積累的人氣正在得到回報(bào)?！彼f。為了加強(qiáng)在美國市場(chǎng)的地位，adidas 在過去幾個(gè)月陸續(xù)簽下了很多新球員，比如 NHL 的 Sidney Crosby 和 NFL 綠灣包裝工四分衛(wèi) Aaron Rodgers。

　　Bryan Garnier 的分析師 Cédric Rossi 則表示，adidas 擅于執(zhí)行、營銷，在對(duì)的時(shí)間推出了對(duì)的產(chǎn)品。換句話說，根據(jù)消費(fèi)者的口味生產(chǎn)討人喜歡的鞋子。

　　今年是奧運(yùn)大年，adidas 目前取得了一次階段性的成果，但真正的決勝時(shí)刻還沒到來，夏季的比拼和春天不太一樣，屆時(shí)會(huì)是真正的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。