世界杯泉州鞋企緣何要爭“頭遍湯”？

　　2010年南非世界杯足球賽足音漸聞。熱衷于賽事營銷的泉州企業(yè)，熱情再度被點燃。

　　記者從央視日前在廈門舉辦的世界杯節(jié)目廣告資源說明會上獲悉，德爾惠、安踏、特步、喬丹等泉企已簽約世界杯相關(guān)廣告資源，世界杯將出現(xiàn)泉州品牌的身影。另外，記者也發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)開始在國際賽事的營銷方面表現(xiàn)得更為理性，不再跟風(fēng)攀比。

    　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年南非世界杯一共有24個比賽日，其中有10個比賽日在北京時間19:30直播賽事，有21個比賽日在22:00直播賽事，“時差”較好。因此，欲借助世界杯提升品牌知名度的企業(yè)早早就摩拳擦掌，欲爭“頭遍湯”。

    　　“看中世界杯的品牌影響力，泉企世界杯營銷大戰(zhàn)去年底就已開始，如德爾惠已在去年底斥資2000多萬元競得央視世界杯時段的廣告播放權(quán)。安踏、特步、喬丹也于去年底就與央視簽約世界杯相關(guān)廣告。”業(yè)內(nèi)人士王先生向記者透露說。

    　　利郎公司副總裁胡初誠告訴記者，利郎目標(biāo)鎖定商務(wù)人群，而商務(wù)人士很多熱愛足球。世界杯期間，利郎會考慮投放一定的廣告量，與目標(biāo)人群一同感受世界杯。而廈華品牌部經(jīng)理蘇再泉說，世界杯畢竟是大型國際賽事，廈華會借力世界杯這個平臺，加大品牌推廣力度。廈華在南非有分公司，在那里有生產(chǎn)基地和銷售渠道，所以肯定會在當(dāng)?shù)赝斗艔V告。

 　　   在采訪中，記者也發(fā)現(xiàn)，有多年體育營銷經(jīng)驗的泉州企業(yè)對于重金投入國際賽事的營銷手段開始持理性態(tài)度。九牧王相關(guān)人士則表示，世界杯的關(guān)注點是立體化的，他們會根據(jù)公司品牌的長期戰(zhàn)略，制定適合公司的推廣方案，或許會避開正面交鋒，而從區(qū)域、終端上做文章。

　　有些企業(yè)則表示，他們不會采取單一的廣告轟炸，而是采取一些全方位的營銷策略。如圍繞世界杯的外圍進行公關(guān)、促銷等一系列活動的配合和延展，深度挖掘企業(yè)的內(nèi)涵。