晉江鞋企用品牌打造行業(yè)“金字招牌”。

　　品牌是一個(gè)產(chǎn)品的致勝法寶，也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的巨大張力與鋒芒。

    　　一年一度的中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)舉辦在即。今年的鞋博會(huì)，是經(jīng)歷國(guó)際金融危機(jī)后的鞋博會(huì)，受到海內(nèi)外的高度關(guān)注。在過(guò)去的一年，晉江鞋產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)逆勢(shì)創(chuàng)輝煌，演繹了一個(gè)又一個(gè)的品牌神話(huà)。安踏、361度、特步……一張張響亮的名片，在完成了走向國(guó)內(nèi)的同時(shí)，正在大踏步地走向世界，向世界品牌邁進(jìn)！

   　　 品牌成為晉江鞋企的“金字招牌”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江鞋企累計(jì)擁有19件中國(guó)馳名商標(biāo)、8件中國(guó)名牌產(chǎn)品、36件國(guó)家免檢產(chǎn)品，“國(guó)字號(hào)”品牌占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半以上。安踏、特步、361度……國(guó)內(nèi)的一線(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌幾乎都來(lái)自晉江。依托個(gè)性化、差異化定位，晉江鞋企主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)，努力拓展品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的快速提升。

    　　去年國(guó)際金融危機(jī)下，晉江品牌鞋企將這一“行業(yè)困難期”看做是“戰(zhàn)略機(jī)遇期”。在將品牌優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)為附加值的提升和對(duì)產(chǎn)品定價(jià)權(quán)的掌控力之后，逆勢(shì)而上的晉江鞋企用行動(dòng)說(shuō)明，品牌優(yōu)勢(shì)足以領(lǐng)舞市場(chǎng)。

    　　借助運(yùn)動(dòng)鞋的巨大影響力，晉江成為全國(guó)重要的體育用品制造基地，中國(guó)國(guó)家體育總局國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地于2007年12月18日落戶(hù)福建晉江。這是繼深圳、成都之后，第三個(gè)獲此稱(chēng)號(hào)的城市。在晉江以體育用品制造業(yè)為主的體育產(chǎn)品占全市GDP的一成八，擁有體育用品生產(chǎn)企業(yè)3000多家，42個(gè)國(guó)家級(jí)體育品牌，體育上市公司3家。

   　　 此外，贊助中國(guó)羽毛球隊(duì)、體操隊(duì)等16支國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)和CBA、全國(guó)排球聯(lián)賽等17項(xiàng)重大體育賽事，聘76名體育明星為企業(yè)形象代言人，投入金額超過(guò)10億元。作為中國(guó)重要的體育用品制造基地，晉江擁有國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)品牌37枚；晉江市政府也提出了“把晉江建設(shè)成為全國(guó)重要的體育產(chǎn)業(yè)基地，努力打造具有國(guó)際影響的體育城市”的目標(biāo)。

    　　晉江鞋業(yè)的最初發(fā)展模式表現(xiàn)為家庭式、家族式等聯(lián)戶(hù)集資經(jīng)營(yíng)。二十多年來(lái)，晉江制鞋業(yè)依靠血緣、親緣和地緣脈絡(luò)不斷延伸擴(kuò)散，經(jīng)歷了一個(gè)從分散布局走向產(chǎn)業(yè)集中、從農(nóng)村工業(yè)走向城市工業(yè)的過(guò)程，造就了數(shù)鎮(zhèn)一業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展布局，成為晉江最為成熟、最具活力的產(chǎn)業(yè)集群之一。尤其是2001年榮獲中國(guó)鞋都稱(chēng)譽(yù)以來(lái)，制鞋業(yè)集群化、規(guī)模化特點(diǎn)日趨明顯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ靡詷O大迸發(fā)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸和產(chǎn)品逐漸融入全球，晉江鞋，國(guó)際化色彩正在愈加濃厚。

    　　善于運(yùn)用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，是晉江鞋品牌成功的奧秘之一。眼下，晉江廣大鞋企，正在全力向資本市場(chǎng)進(jìn)軍。資本江湖中的“晉江板塊”風(fēng)起云涌。今年，隨著美克、清美、飛克三家公司先后掛牌，該板塊成員已達(dá)到23家，覆蓋香港、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、美國(guó)等地，共募集資金140多億元。喬丹、德?tīng)柣莸绕髽I(yè)也躍躍欲試，準(zhǔn)備參與資本角逐。晉江今年企業(yè)上市的目標(biāo)是“保5爭(zhēng)9”，即確保新增上市公司5家，力爭(zhēng)達(dá)到9家，全市上市企業(yè)將達(dá)到25-29家。這些上市企業(yè)和上市后備企業(yè)，多數(shù)集中在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域。

    　　據(jù)了解，本屆鞋博會(huì)品牌云集，國(guó)際化氛圍更濃。本屆鞋博會(huì)吸引了境內(nèi)外知名鞋業(yè)企業(yè)競(jìng)相參展，展會(huì)品牌效應(yīng)凸顯：成品鞋企業(yè)有安踏、361°、雙星、喬丹、亞禮得、野力、金蘋(píng)果、賓龍、雙馳、棒球手、哈利波特等；鞋材企業(yè)有美國(guó)杜邦、德國(guó)科德寶、意大利佳斯米等；鞋機(jī)企業(yè)有意大利滿(mǎn)譽(yù)集團(tuán)、阿通公司、日本百靈達(dá)、臺(tái)灣區(qū)機(jī)械工業(yè)同業(yè)公會(huì)、溫州歐江等。

　　　目前，有近千名國(guó)（境）外專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家確認(rèn)參會(huì)；中東、南美、非洲、歐美部分國(guó)家駐華大使、商務(wù)參贊應(yīng)邀組團(tuán)參會(huì)；中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心將引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)的外商采購(gòu)團(tuán)，舉辦“外商采購(gòu)團(tuán)·晉江企業(yè)對(duì)接洽會(huì)”。