貴人鳥第九代終端模擬店亮相

　　白色、灰色，以及色彩搭配的木門色系，整個終端陳列中，傳統(tǒng)中國文化和“運動快樂”的品牌理念互相交融，這就是貴人鳥第九代終端模擬店。

　　    8月17日，第九代終端模擬店正式亮相貴人鳥2011年春夏新品發(fā)布會。據(jù)悉，貴人鳥將從借終端形象和產(chǎn)品系列兩大方面入手，對“運動快樂”的品牌內(nèi)涵進行延伸，以此作為實現(xiàn)品牌差異化運作的重要手段，圍繞“運動快樂”推600多款春夏新品。

 　　   據(jù)了解，此次訂貨會新品以“運動快樂”品牌策略為產(chǎn)品設計概念，以都會為主題細分產(chǎn)品方向，重在展現(xiàn)都會的運動快樂氛圍。

　　    在服裝方面，分為生活、運動兩大板塊，共推出6個大系列，即都市、生活、籃球、基礎、網(wǎng)跑、校園，隨著公司品牌戰(zhàn)略方向的明確，生活板塊的產(chǎn)品比例有所提高。

 　　   “在‘運動服裝款式以‘時尚、舒適’為核心訴求，在延續(xù)以往產(chǎn)品特點的基礎上并加以創(chuàng)新，設計元素更加多元化，吸取了更多的時尚元素，力求在品牌云集的市場，樹立貴人鳥獨特的產(chǎn)品風格。”貴人鳥服裝開發(fā)中心服裝開發(fā)部經(jīng)理鐘世瓊?cè)绱吮硎尽?/p>

　　    而鞋品則從運動精神體驗角度劃分為基礎入門、輕便舒適、獨特工藝舒適，為都會者、商旅者和大眾打造快樂裝備。

  　　  據(jù)鞋業(yè)研發(fā)中心總監(jiān)陳宗榮透露，本次訂貨會還將重點推出“靈動輕便”“超彈膠舒適”設計產(chǎn)品，“我們創(chuàng)造性地推出了平衡訓練鞋，原理是在鞋款的前腳掌和腳跟部位采用專有平衡氣囊設計，為我們每一步行走創(chuàng)造了一種自然的不平衡狀態(tài)，以此促使臀腿肌肉作出相應的調(diào)整來適應這種不平衡感，達到‘隨身健身’的非凡運動體驗。”{page_break}

　　“筑巢”行動啟動 第九代終端形象亮相

   　　 今年年初，貴人鳥提出了最新的“運動快樂”品牌理念，希望用新穎、創(chuàng)意的方式將“運動快樂”的理念深入人心。

 　　   如何讓消費者更好地體驗品牌所倡導的生活方式，并以終端渠道的建設來襯托出品牌的內(nèi)涵？為此，貴人鳥擬推出“第九代模擬專賣店”。

 　　   此次終端新形象將給人以良好品牌的整體形象和檔次感，并以白色、灰色，以及色彩搭配的木門色系為主，在視覺上很好地襯托出銷售產(chǎn)品的款式和質(zhì)感。

  　　  據(jù)貴人鳥零售支持中心總監(jiān)柯新介紹，“模擬店”旨在打破傳統(tǒng)運動品牌的界限，首先在概念上創(chuàng)新出奇，以鮮明的主題給消費者以視覺沖擊和心理沖擊，導入自然“鳥巢”概念，結合其紋路呈現(xiàn)和竹木等元素，通過中國文化體現(xiàn)和“運動快樂”品牌理念相結合，將品牌內(nèi)涵進行延伸，以此作為實現(xiàn)品牌差異化運作的重要手段。

  　　  據(jù)主辦方透露，本次訂貨會上，貴人鳥終端形象“第九代模擬店”方案也已敲定，并在2010年10月進入市場推廣階段，同時，“筑巢”行動醞釀成熟，計劃2011年在一線市場開店開到20家以上的規(guī)模。

  　　  柯新還仔細分析了“模擬店”的三個等次劃分，即旗艦店，通過獨立設計、開發(fā)實現(xiàn)；形象店，針對一、二級城市市場而打造主力銷售店；形象店，目標市場多以三、四級市場為主。