溫州鞋企設計能力增強轉戰新興市場

　　 據溫州海關統計，今年前七個月，溫州地區累計出口鞋3.94億雙，價值19.6億美元，分別比去年同期增長33.51%和33.2%，其中7月份單月出口0.79億雙，為海關有統計數據以來單月最高值，繼6月份之后再創歷史新高。 

　　    自今年3月份以來，溫州地區鞋月度出口量已連續4個月保持環比增長，出口均價連續4個月環比增長。隨著世界經濟的逐步復蘇，溫州地區鞋出口已恢復并超過金融危機前的水平。今年開春以來，溫州鞋企出口日漸繁忙，紛紛招兵買馬擴充生產能力以滿足客戶需求，技工荒現象再次出現，好多企業反映訂單太多做不完，有些訂單不得不放棄了。

 　　   溫州鞋企設計能力增強     

 　　   巨一集團有限公司總經理潘建中說，集團的鞋樣設計能力常常會令美國啟亞、波蘭CCC、西班牙ZARA等國際采購巨頭感到驚喜，今年5月單月出口值接近1000萬美元。

  　　  年初恐慌性的去庫存化相比，今年上半年的歐美企業處在密集的補庫存之中，這讓同期的數據對比顯得很鮮亮。從出口貿易市場分布來看，歐盟仍是溫州地區鞋出口第一大市場，對美國、克羅地亞國家等出口增長迅猛。前七個月，溫州地區對歐盟出口鞋1.31億雙，增長20.5%，占同期溫州地區鞋出口總量的33.2%；對美國出口0.42億雙，增長85.3%；對俄羅斯出口0.22億雙，增長41.7%；對克羅地亞出口鞋0.3億雙，增長96.2%。   

    溫州出入境檢驗檢疫局輕紡處副處長金劍鋒說，溫州龍頭鞋企的競爭力主要體現在直接對接消費終端能準確和及時獲取消費市場信息、產業鏈配套完整和產品結構的區域優勢。

　　    高檔鞋出口在降低   

　　    在外部需求有限恢復的情況下，單價相對較高的真皮產品卻讓部分國外采購商望而卻步，代表高端產品的皮面鞋在溫州鞋出口中所占的比重逐步降低。前五個月，皮面鞋出口占溫州鞋出口總值的17.07%，比去年同期下降1.71個百分點，比2008年同期下降了7.35個百分點。

  　　  奧康進出口有限公司儲運部經理李海軍說，自去年下半年開始，他們就陸續感覺到這層壓力。奧康對歐洲市場的開拓一直定位于高端鞋，不過，近幾個月來，長期與奧康保持合作的GEOX下單量在下降，GEOX的訂單波動令奧康在歐洲的市場萎縮不少。

   　　 “以前客人買的鞋子，有80%真皮、20%PU(皮革)，但是現在迫于當地消費水平的壓力，真皮和PU鞋的采購比例正好倒了個個兒。”浙江舒美特鞋業有限公司外貿部負責人許曉冬說，此前他參加了最新一期的廣交會，對于歐洲市場的萎縮，他顯得很無奈，“目前也只能盡量維持這個市場，留住一些老客戶。”

 　　 溫州海關有關人士說，目前發達國家尚未完全從金融危機的打擊中恢復，外部需求復蘇基礎尚不穩固，同時希臘債務危機的爆發再次引發一系列經濟問題，這將大大放緩歐元區經濟復蘇的步伐。由于對未來預期不明確，加之人民幣升值預期，導致買家觀望心態明顯，國外采購商采取了訂單分拆的做法，導致今年以來短期訂單增加。由于訂單分拆，國外買家有更多的便利和機會更換供應商。目前我國鞋類出口的主要競爭對手如印尼、越南、印度等周邊國家憑借其更為低廉的勞動力成本優勢，在與我國鞋類出口競爭中漸漸處于有利地位。 {page_break}

   　　 溫州鞋企轉戰新興市場   

    　　雖然歐盟仍是溫州地區鞋出口第一大市場，但其反傾銷稅仍是困擾溫州皮鞋的一大障礙。今年1月，歐盟決定對從中國和越南進口的皮鞋征收反傾銷稅的期限延長15個月。

    　　巨一鞋業有限公司業務經理鄧云壽說，巨一對歐盟出口的皮面鞋從總份額的15%已經下降至10%以下了。由于歐盟的反傾銷稅主要是針對中國與越南的，一些國際采購巨頭把真皮鞋的采購轉移到馬來西亞、印度等地。

　 　   歐盟壁壘高筑，逼迫著溫州鞋企轉而更加牢牢掌握美國等主要市場。東藝鞋業有限公司副總經理黃婉意說，與以往一頭扎在歐盟市場上不同，東藝逐步增加對美國市場的開拓并取得成效。

　　    另一方面，溫州鞋對俄羅斯和烏克蘭出口的恢復性增長也讓人們看到曙光。據悉，切爾基佐夫市場關閉后，不少溫州鞋企商販已經遷移至俄羅斯留不留偌大市場經營，按照往年的經驗，下半年將迎來交貨旺季。

　　    對于目前被寄予厚望的東盟新興市場，真皮產品相對高端，而東盟市場的消費能力尚需培養。不過，康奈等溫州鞋企已經開始了在東盟的試水，在越南開設了專賣店。之前召開的馬來西亞中國溫州名優產品博覽會上，160多家溫企以馬來西亞切入東盟各成員國，其中不少是鞋企。