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    溫州鞋企發(fā)展的六大優(yōu)勢詳解

    2010/10/4 17:58:00 來源: 中國服裝鞋帽網(wǎng) 評論(0)44

    溫州 鞋企

      溫州鞋業(yè)“衰退說”,一時間,密云四起。


      日前,筆者譚儒通過三年時間對溫州鞋業(yè)進行調(diào)研得知,盡管溫州鞋業(yè)遭遇到了許多發(fā)展瓶頸,但其前行之態(tài)不容置疑。溫州鞋企前行擁有六大優(yōu)勢。優(yōu)勢一:歷史悠久,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)


      說到中國鞋業(yè)不能不說具有800多年制鞋歷史的溫州,說到溫州不能不提中國鞋王、吉爾達創(chuàng)始人余阿壽先生。在中國計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟大轉(zhuǎn)軌的歷史時期,敢為天下先的余阿壽在溫州西門租下40平方米的民房,開始招收學徒,率先辦起家庭作坊式鞋廠,當時日產(chǎn)皮鞋二三十雙。余阿壽技術好,講誠信,慢慢在街上有了名氣,市民尊稱他為“皮鞋壽”。


      由于家庭作坊的鞋子生產(chǎn)模式所需成本低、流程簡單、收效快,很快在溫州風靡一時。余阿壽很快意識到,這種生產(chǎn)模式主要是訂單加工,產(chǎn)品沒有牌子,難以發(fā)展成大規(guī)模。于是,余阿壽開始走規(guī)模化生產(chǎn)的道路。1982年,余阿壽創(chuàng)辦溫州南塘皮鞋廠、康達皮鞋廠,工人上百,日產(chǎn)皮鞋數(shù)百雙,生產(chǎn)能力遠遠超過了家庭作坊。在余阿壽的榜樣作用下,溫州鞋廠如雨后春筍,鼎盛期達到了6000多家,鞋類生產(chǎn)總量占全國25%以上。配套廠家多如牛毛,達2500多家,形成了一條龍服務;鞋業(yè)人才聚集,技術型人才儲備充裕;中國鞋都品牌影響力波及全球,吸引了世界各地的客商……


      優(yōu)勢二:政府支持,企業(yè)專注


      東南沿海地區(qū)是中國鞋業(yè)的集散地,進入后危機時代,土地的升值、原材料漲價、人力成本上升,鞋業(yè)在這片“發(fā)達”的區(qū)域里受到了冷遇。廣東省委省政府率先作出了推動經(jīng)濟“騰籠換鳥”轉(zhuǎn)型升級的一系列決策部署,東莞等地的鞋企開始規(guī)模化向北向西大遷徙。


      在溫州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,鞋業(yè)不僅是支柱產(chǎn)業(yè),而且是最重要的產(chǎn)業(yè),溫州政府雖然對鞋業(yè)也提出了轉(zhuǎn)型升級的要求,但是一直不離不棄。每個規(guī)模的鞋企都有市委市府領導專人對口幫助。在吉爾達鞋業(yè)公司,溫州市委常委、市府副市長多次到吉爾達現(xiàn)場辦公,解決企業(yè)發(fā)展的困惑和困難,為企業(yè)保駕護航,還下派了專職的黨建指導員指導企業(yè)黨建工作。


      9月20日,北大副校長海聞教授在“中國經(jīng)濟走向與溫州未來”高峰論壇上稱:“就算是傳統(tǒng)的制鞋等企業(yè),也并不一定要參與轉(zhuǎn)型升級。”顯然,在溫州鞋業(yè)轉(zhuǎn)型并非是唯一的出路。


      吉爾達30年專注做鞋,一心一意地打造精致鞋品,所以有精力不斷地深煉內(nèi)功,通過科技創(chuàng)新不斷提高皮鞋的科技含量和鞋品質(zhì)量,為企業(yè)跨越奠定了牢固的基礎。


      優(yōu)勢三:目標一致,人才濟濟


      《吳子•治兵》曰:“與之安,與之危,其眾可合而不可離,可用而不可疲,投之所往,天下莫當,名曰父子之兵。”中國有句老話叫“打虎親兄弟,上陣父子兵”。溫州鞋業(yè)多半是家族企業(yè),管理層雖然意見不盡相同,但創(chuàng)業(yè)的目標是絕對一致的。家庭的利益把管理層捆綁在了一起,他們勵精圖治,一心一意,努力打造著吉爾達未來揚帆遠航的“航空母艦”。


      吉爾達也是一個子承父業(yè)的鞋企,所有者親緣很近,創(chuàng)業(yè)目標完全一致。在經(jīng)理層中,吉爾達擁有了一流的人才隊伍:負責營銷的是有十多年鞋業(yè)營銷經(jīng)驗的營銷專家;外貿(mào)和開發(fā)的管理者曾經(jīng)在知名的國際公司司職同樣的工作;生產(chǎn)管理者來自于中國著名的鞋業(yè)的工廠,他將原工廠的精益生產(chǎn)模式有機地移植到了吉爾達;行政工作由黨的書記親自把關,他是吉爾達獲得“活力和諧企業(yè)”的主要建設者……目前,吉爾達擁有的“名家名師”、高級經(jīng)營師、財金作家等各類專家人數(shù)占員工3%以上,他們是吉爾達未來跨越的一股重要力量。


      優(yōu)勢四:自主品牌,真皮鞋王


      2009年4月29日,在中國真皮標志實施15年的慶典上,中國皮革協(xié)會隆重推出的“2009年度真皮標志排頭品牌”中,“中國真皮領先鞋王”共有八個,溫州品牌吉爾達、奧康、康奈占了三席;“2009中國真皮鞋王”共有十個品牌,其中溫州的品牌占有半壁江山。


      “中國真皮領先鞋王”吉爾達是一個近30年歷史的自主品牌,一直堅持用質(zhì)量鑄就品牌,以品牌引導市場。嚴格按照ISO9001:2000國際質(zhì)量管理體系標準,從產(chǎn)品開發(fā)設計、原輔材料供應、生產(chǎn)檢驗到售后服務,建立了嚴格有序的質(zhì)量保障體系。可靠的質(zhì)量和優(yōu)良的售后服務,有效地提升了吉爾達品牌的知名度和廣大消費者的滿意度。吉爾達相繼獲得了“全國首批免檢產(chǎn)品”、“中國馳名商標”、“中國重點培育和發(fā)展的出口名牌產(chǎn)品”、“中國名牌”等殊榮。毫無疑問,吉爾達品牌是吉爾達帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種巨大的無形資產(chǎn),其品牌力必將滲透在吉爾達未來的跨越中。


      優(yōu)勢五:超強嬗變,勇于創(chuàng)新


      敢走天下路,敢為天下先,勇于創(chuàng)新,勇于開拓,是溫州鞋企發(fā)展的靈魂,也是溫州鞋業(yè)發(fā)展的真諦。溫州鞋企有超強的感知和嬗變能力,能夠把握趨勢,順勢而發(fā)。


      科技在發(fā)展,人與疾病的較量越演越烈。腳臭和腳汗一直是困擾著人類生活,為了解除人穿鞋有腳臭和腳汗困惑,吉爾達在世紀跨越之時開始了科研,一方面他們將多種納米功能性材料用于鞋底中,借此分解腳部汗腺分泌物;另一方面他們在鞋內(nèi)設有空氣調(diào)節(jié)裝置,人穿著行走時,借助人體壓力,會使鞋內(nèi)氣囊自動地擴張與收縮,調(diào)節(jié)鞋腔的溫度和濕度,破壞細菌的生長環(huán)境,通過鞋內(nèi)的氣泵、氣道、吸收外部的新鮮空氣,鞋跟側(cè)的單向排氣閥,排除鞋內(nèi)的濁氣,從而達到清潔、干爽、透氣芳香的效果。一上市就引起了業(yè)界的震動和消費者的青睞,不僅收獲了28項國家專利,也被央視新聞聯(lián)播獨家褒獎。日前,在堪稱“鞋業(yè)奧斯卡”的“第三屆段鎮(zhèn)基皮革和制鞋行業(yè)科學進步獎”頒獎典禮上,納米功能空調(diào)鞋喜獲當屆的最高獎項。


      吉爾達人銳意創(chuàng)新,在空調(diào)鞋的功能化和“新健康主義”上做“加法”。2008年加入了“舒適、耐穿、時尚”等元素;2010年,研制出“升級A+型”納米功能空調(diào)鞋,不僅有利于人體行走,而且能促進人體健康。


      優(yōu)勢六:誠信厚道,科學發(fā)展


      1987年8月8月,杭州武林門的一把火燒掉了溫州產(chǎn)的幾萬雙劣質(zhì)鞋,這把火灼痛了溫州人強烈的自尊心。溫州鞋企意識到了誠信經(jīng)營的重要性。


      吉爾達人開始樹立自己的核心價值觀:“方正、厚道、公平、誠信”,依靠誠信,構(gòu)建了廣闊的連接終端的分銷網(wǎng)絡,實行了“內(nèi)外貿(mào)并舉”的發(fā)展戰(zhàn)略,不僅在國內(nèi)先后設立了28個省級分公司(辦事處),拓展了1700多家專賣店,而且在歐美等地先后建立了多個自營分公司,掌握了外貿(mào)經(jīng)營的主動權,不斷提升品牌形象,成功拓展了廣闊的國外市場。


      吉爾達人通過誠信不僅贏得了消費者,而且與社會各界建立了良好的溝通環(huán)境,以致吉爾達在業(yè)務拓展、人力資源調(diào)劑、員工子女就近入學、消防安全、企業(yè)治安等方面都得到了社會大力支持。有了社會和企業(yè)的融合,目前,吉爾達又新建了一個占地近百畝的現(xiàn)代化工業(yè)園,這為吉爾達未來鞋業(yè)發(fā)展夯實了牢固的基礎。


      近日,針對溫州鞋業(yè)“衰退說”,中國皮革協(xié)會常務理事、溫州鞋革協(xié)會副會長余進華斷言:“中國鞋都前行的腳步不會停頓,溫州鞋企的優(yōu)勢將更加突出。”

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