2011CHIC國貨“團結” 國外品牌“試水”中國第一站

　　前不久剛舉辦過55周年慶典的紅都品牌，也參加了此次服博會的北京十大品牌聯展。

　　一些展區的布置充滿藝術氣息。

　　因著與“流行”(CHIC)同名，中國國際服裝服飾博覽會一直都不乏時尚氣息。這場由中國服裝協會等共同舉辦的中國服裝行業最重要的活動從3月28日開幕起就吸引了眾多觀眾，廠商、買手、經銷商、加盟商、設計師齊聚服博會，在展示和分享“最實在”的潮流趨勢的同時，也在暗自角力，爭奪中國市場這塊大蛋糕。

　　不少國外品牌也把CHIC當作進入中國“試水”的第一站。德國目前最大的女裝品牌之一Gerry Weber的國際銷售部副總裁Monique Fischer表示，“目前正是歐洲品牌進入中國的好時機”。

　　吸引媒體的同時更吸引買手和代理商

　　這個在北京最大的展覽中心里舉辦的全國最大的服裝服飾博覽會，大大小小的品牌都鉚足了勁兒，在展位的裝飾和設計、服飾的展示方式上都下足了工夫，對他們來說，服博會不但是打響知名度的好機會，也是談生意的好時機。與其說是為了吸引媒體的注意力，不如是為了吸引代理商和買手、為了把產品賣出去來得更實在一些。

　　已經走過19個年頭的服博會，今年的服務配套也日趨完善，除了提供免費的穿梭車外，組委會還專門推出了CHIC TV以及CHIC日報，讓每天逛展會的人都能得到最新鮮的一手信息。

　　>>>展會亮點

　　“合力”推動地方時尚產業

　　今年特別流行的趨勢是“抱團”，不但有抱團參展，還有抱團發布。

　　美國知名展覽機構“ENK國際”召集了20多個美國本土品牌參加，涵蓋男女裝、休閑裝、街頭裝等美國流行風尚，包括有Hudson jeans、Paige等深受美國影星喜愛的嘻哈風格牛仔潮牌。臺灣紡織業拓展會也在服博會上集結了大愛感恩科技、中阿行公司等15個品牌13家臺灣優質廠商進行了聯合推廣，以合力提高品牌臺灣設計和臺灣制造的形象并拓展更多的商機。

　　內地亦是如此，北京十大品牌服裝齊齊亮相W4的“北京區”，展示北京暢銷品牌的實力;深圳服裝協會就專門推出了深圳展團的推介會，并舉行“深圳印象”品牌聯袂時裝表演;福建石獅也在服博會上特別舉行石獅休閑服裝名城以及第十四屆海峽兩岸紡織服裝博覽會暨2011休閑服裝博覽會的推薦，“合力”推動地方時尚產業的發展。

　　中韓聯合發布“東亞設計”

　　韓國是CHIC2011的特別合作國，在開幕式后的第一場秀，主辦方安排了中韓聯合時裝表演，這也發出了一個信號：原創的、新銳的設計師，是服博會各種品牌發展和前進的主要推動力。{page_break}

　　中韓聯合時裝發布貼出了“東亞設計力量”的標簽，推出的都是在國際上嶄露頭角或者有不錯反響的中韓時尚偶像級設計師。曾經在巴黎時裝周上做展示的五位中國設計師以及韓國廣受歡迎的五位設計師都帶來了各自的力作，讓更多普通的觀眾能夠現場看到兩國的新銳設計。中國服裝協會專職副會長馮德虎認為，這種聯合發布和交流“對繁榮亞洲服裝市場有幫助”。

　　“快時尚”品牌發力

　　凡客誠品還沒有動作，但已經有“快時尚”品牌搶先一步進駐服博會推廣自己的產品。今年榮獲“中國服裝品牌年度大獎”創新獎的快時尚品牌N&Q(諾奇)就在服博會的男裝館里布下了400平米的展位，并展示了關于線上線下試衣系統的短片。此外，諾奇還在服博會上推出了“快時尚”潮流趨勢展示秀，展示了近百款由N&Q買手及設計師今年即將推出的最新款式。

　　>>>對話

　　北京品牌聯展

　　給企業一個恰當的窗口

　　●常青，北京市服裝紡織行業協會會長，高級經濟師

　　記者：為什么會組織北京十個知名品牌“抱團”進行聯合展示?

　　常青：主要想發揮北京平臺的效果和作用，這個展已經舉辦多年了，有不少北京企業在這里單獨做展示區，但考慮到一些企業每年都做，需要一定實力支撐，另外如果是一些小企業自己參展容易埋沒在里面、或者參展對他們是一個比較大的負擔，我們就開設了這個北京時裝之都品牌聯展，統一布展，給每個企業一個恰當的位置，讓他們有展示和洽談的窗口，還有一個共用的展示走秀的平臺，企業只需要把衣服準備好就行了，其他的不用管，也節省了人力和物力。

　　記者：以后會不會打造“北京館”?

　　常青：從整體來看，北京企業的實力有限，品牌的集群還是在成長過程中，還是先幫助企業把品牌做強，影響力做大。如果有一天能實現這個愿望，我們非常高興，這就說明北京服裝品牌的實力非常強了，我們也很期待這天。

　　記者：你覺得北京品牌跟其他地區相比有什么特點?

　　常青：跟浙江、江蘇等地的大品牌相比，北京品牌相對來說規模小，但北京不應該單獨去跟他們比規模，北京更注重精致、講究品牌和質量，貨真價實，文化底蘊比較深厚，比較注重品牌背后的內涵，在時尚設計方面還要繼續提升。

　　記者：作為經濟師，從經濟學的意義上來說，服博會有什么意義?

　　常青：服博會還是一個非常有影響力的平臺，但這并不適合每個企業的每個階段，企業要根據自己的需要來選擇。有些品牌是從這里成長起來的，在市場做得比較成功之后，可能就不需要這種平臺了、就不參加了，走出去了。有些新的品牌看好這個平臺，希望在這里有所表現，希望人們知道它，我覺得這是企業發展到一定階段需要的。像一些比較成熟的品牌，比如順美、杰奧、派克蘭蒂，它們都還過來，說明還有需要。

　　今年我還留意到有一些設計師的展示，這個挺好的，中國的服裝企業要發展需要設計力量的支持，扶持設計師、做設計師走廊都是對他們很好的幫助，對服裝產業未來的發展也很有幫助。

　　>>>品牌聲音

　　提倡環保的展示行為

　　●施杰，知名設計師，杰施時裝創意總監

　　我覺得在服博會上，不要太追求商業的目的，只把它作為一個平臺才是科學的行為，才是博覽會的意義。另外，我希望大家多提倡一點環保的展示行為，裝修太浪費了。我們在展覽上應該學習歐美，整體場館有個統一的規劃，品牌自己進行軟裝就可以了，比如帶點鮮花進去、帶點裝飾、弄個桌布凳子什么的，這樣的話，空氣又好又環保，真正去靠品牌的東西和氛圍打動人，而不是靠裝修吸引人的目光。