服裝會展的藝術觀賞性和實用性

　　1.展示設計的觀賞性和實用性

　　單純的美可以吸引人，情境中的美更能打動人，絕妙的展位設計絕不僅僅是一個展示的空間，而是構成一個品牌最具活力、靈性和價值的識別體系。針對服裝產品品質存在同質化的隱憂，好的創意可以通過視覺的創造性的表現手法將品牌訴求及個性等隱藏在產品背后的要素都形象生動的表達出來，將構思和服裝服飾產品的關聯建立在和受眾的有機心理聯系上，打動消費者心靈，滿足心理上的需求。

　　在實用性方面，展位設計除了滿足展示企業文化、陳列服裝產品的基本功能外，還需要考慮到參展觀眾群的可控性、行走路線的便捷性、商貿洽談區域的私密性、材料選擇的環保性、展臺搭建的安全性等等。

　　2.時裝發布會的觀賞性與實用性

　　以“時裝表演”為主要形式的時裝發布會常用于服裝企業或設計師用來推廣品牌或展示設計作品。由于服裝的季節性，服裝行業協會在每一季的開始舉辦盛大的展示會來推介大量設計師的作品，邀請眾多的訂購者和媒體參加，是提高設計師知名度的最佳方式。

　　經過長期的發展，中國時裝發布會的觀賞性日益增強。精心設計的舞臺燈光、充滿想象力的背景音樂、高素質的表演團隊、獨具特色的妝面造型，風格各異的表演形式使服裝充滿了生命力和誘惑，讓發布會更加具有觀賞性。

　　中國國際時裝周是中國服裝設計師協會主辦的國際性時裝創新展示和流行趨勢發布活動，于每年3月和H月舉辦秋冬和春夏系列發布，中國國際時裝周自1997年創辦以來，共有來自中國、日本、韓國、新加坡、法國、意大利、美國等國家和香港、澳門、臺灣地區的知名品牌、設計師先后舉辦了270余場時裝發布會;520多名中外時裝設計新秀參加了21場專業大賽;千余名中外時裝模特、中外記者先后參與了中國國際時裝周的展示發布和宣傳報道，為服飾文化的傳播搭建了廣闊的交流平臺。

　　此外，盡管服裝市場的流行趨勢是以引導為重要的前進動力，但尊重客觀市場變化，適應消費需求卻是市場發展的本質要求。無論產生什么樣的新型營銷手段，也都是以實踐為基礎來逐步適應發展的。服裝展會營銷也適合這樣的規律，展會和企業、品牌都是在不斷的滿足消費需要的過程中共同發展起來的，從以生產總值為中心到以銷售額為中心，繼續發展為以利潤為中心、以顧客為中心，最后以顧客滿意為中心的企業發展觀念的形成，這一發展過程闡述了需求構成市場、需求形成企業的獲利能力的市場適應理論。