深圳內衣協會：打造區域品牌 助推產業升級

　　深圳市內衣行業協會把打造“深圳內衣”區域品牌作為協會2013年度重點工作上報政府，并得到政府專項扶持資金的支持。計劃于近期正式啟動打造工程。5月前完成區域品牌的規劃論證和視覺形象的設計。5月中旬第八屆深圳內衣展期間在主展館開辟專門區域集中展示“深圳內衣”區域品牌形象。五月下旬第九屆深圳文博會期間在光明新區分會場再做一次集中展示，6月份移師市民中心工業展覽中心做長期展示。下半年計劃展開“深圳內衣”區域品牌的巡展活動，把“深圳內衣”區域品牌推向全國。

　　創建“深圳內衣”區域品牌有助于帶動深圳內衣產業集群的發展，有助于實現產業集群內部資源合理配置、競爭有序，有助于推動產業集群的優化升級，有助于增強區域的核心競爭力。因此創建區域品牌，對產業集群的升級及區域經濟的發展都具有重要意義。深圳內衣經過30年的快速發展，形成了良好的產業基礎和品牌集聚優勢，為了進一步強化深圳內衣整體品牌形象，有必要通過打造產業區域品牌，強力促進產業升級。

　　“深圳內衣”區域品牌代表著深圳內衣產業在自然、文化、經濟、社會等各方面的獨特和創新之處，由于形成了一種有別與其他地區的認知符號，從而能夠吸引相關的資源、資金、人才等生產要素，為區域經濟的發展創造條件。此外，區域品牌使得深圳的各個企業都能夠“搭便車”，共享這種公共的品牌效應，從而使自己帶有區域良好的“品牌光環”，有利于本區域的商品在市場交易中獲得有利的競爭地位，促進企業的持續發展，進而帶動整個區域經濟的發展。

　　深圳市內衣行業協會會長鄭碧浩認為，中國的城鎮化建設發展迅速，進入各大內衣品牌消費的人群也越來越多，如何用不同的品牌來滿足新興的城市需求，是內衣行業當下要考慮的問題。常務副會長呂興平也認為中國內衣市場潛力巨大，內衣行業市場前景非常樂觀。常委副會長洪游奕建議協會整合行業資源，聯合企業共同推廣區域品牌。深圳內衣區域品牌的打造，有利于改變產業集群及企業的增長觀念和發展模式。在一個成熟的、具有區域品牌影響力的產業集群中，存在著專業化的分工合作體系，一些龍頭企業專注于品牌建設、市場營銷和新產品研發等，而大量的中小企業在為龍頭企業提供生產、物流、配件等配套服務。在這種有序的分工合作中，區域內的企業就不會片面追求規模型、速度型的增長方式，而會轉到追求技術進步、提高產品質量的軌道上來。從而促進區域產業集群的整體升級。

　　區域品牌打造工程啟動后，未來5到10年，深圳將立足本地內衣的產業特色，制定區域品牌的發展規劃，指導未來深圳內衣產業區域品牌的發展方向和目標;制定配套政策和措施，加快提升深圳內衣區域品牌，擴大深圳市內衣產業區域品牌影響力和知名度，使深圳內衣區域品牌成為深圳市一張新名片。