戶外行業(yè)跨界營銷掀起《私人定制》風(fēng)潮

 　　科技裝備戶外品

　　無論戶外用品的重量如何變化，功能性是永恒的主題，提升改造、研發(fā)新性能，始終是戶外品牌企業(yè)的追求。隨著中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本土品牌正在加強產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，其中的佼佼者已經(jīng)開始嘗到甜頭。

　　“戶外用品相比較于體育用品而言，是一種專業(yè)技術(shù)含量較高的產(chǎn)品。”曾多次參加北京戶外用品展的富信戶外體育用品有限公司副總經(jīng)理范澎表示，戶外用品領(lǐng)域可分為專業(yè)、徒步、休閑等各個系列。近年來，戶外運動成為越來越多人所奉行的一種生活態(tài)度，戶外運動裝備科技也突飛猛進，保暖透氣、抑菌速干、防水防蟲、防紫外線等科技技術(shù)得到了很大程度地提升。“企業(yè)也更加考慮到戶外運動人群的各種需求和突發(fā)性狀況，保證戶外裝備的涉及更加人性化，讓戶外運動真正成為一種可以愉悅身心的享受。”

　　在此次戶外展上，也頒布了只針對亞洲品牌的亞洲產(chǎn)品大獎——ISPOAWARD，這一項旨在發(fā)掘和鼓勵亞洲運動品牌在產(chǎn)品性能和環(huán)保創(chuàng)新方面的大獎，也激勵了泉州的戶外用品企業(yè)更加專注于產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計及科技含量的投入。明偉CAMKIDS戶外探索系列——驅(qū)孔照明鞋獲得了夜間新型實用專利。科技和產(chǎn)品的高度結(jié)合，為青少年戶外夜間行走提供真正安全且舒適的裝備保障。

　　不僅如此，圣弗萊也將最新科技和極具功能性的產(chǎn)品帶到展會上，高科技太陽能滑雪服的亮相，為圣弗萊加分不少。據(jù)圣弗萊的媒介總監(jiān)陳寶燕介紹，此次推出的新型的滑雪服，開啟了戶外用品開發(fā)太陽能科技的新征程。在這款滑雪服的研發(fā)過程中，圣弗萊充分考慮了輕量化和高效轉(zhuǎn)化的問題，采用領(lǐng)先全球技術(shù)多年的柔性太陽能多晶硅芯片，每個芯片含有15.5%的轉(zhuǎn)換率，是目前已知的太陽能薄膜技術(shù)中轉(zhuǎn)換率最高的。

　　跨界合作正當(dāng)時

　　電影《私人定制》的熱播，戶外用品企業(yè)也開始推行“私家定制”。在北京戶外展上，圣弗萊與路虎俱樂部結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，攜手路虎，跨界營銷，給路虎貴賓提供定制款，為極限戶外運動提供時尚的穿戴和更加安全、舒適的護甲。

　　“路虎以其越野、戶外的專業(yè)形象展示給世人，與圣弗萊的消費人群極度吻合。而圣弗萊的加入，給了自己在專業(yè)戶外領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的跨越。”陳寶燕說，“這一次的合作，主心軸是品牌的經(jīng)營理念，成功的跨界營銷，讓不同行業(yè)的品牌間實現(xiàn)良性的互動，也不失為國內(nèi)跨界合作的一段佳話。”

　　開發(fā)子品牌、淘品牌也成為閩派戶外品牌多元展示的一部分。“除了在展會上舉辦各種活動進行品牌營銷外，此次參展，我們正式發(fā)布了由天倫天獨立運營的電商品牌——COM-JEANS。”天倫天鞋業(yè)事業(yè)部經(jīng)理馮石靈透露，在開展當(dāng)天，COM-JEANS戶外潮牌以“戶外潮品牌論壇”的形式與公眾正式見面。定位于年輕消費群體的時尚潮流品牌，COM-JEANS也是在電商迅猛發(fā)展的背景下應(yīng)運而生的，線下品牌多年的積累，實際上也助推了線上的銷售。通過更多潮流時尚元素的表現(xiàn)，彰顯品牌的獨特個性氣質(zhì)，“這無論是與傳統(tǒng)品牌的相補充，滿足大眾化的市場需求，還是增加品牌的曝光度而言，都利大于弊。”

　　做深做透市場幾乎是當(dāng)下制造業(yè)的不二選擇。樂登集團2008年率先推出泛戶外品牌“圣弗萊”，在這基礎(chǔ)上，又推出CAN-TORP。而青少年戶外方面，為加快其少年兒童系列在國內(nèi)市場的滲透速度，明偉CAMKIDS也與某戶外品牌聯(lián)手，開展多品牌運營嘗試。