CHIC2014零距離接觸買手

 　　3 月26 日中午， 由CHIC 主辦方組織的“買手日”活動(dòng)正式開始。活動(dòng)中，由CHIC 主辦方邀請的眾多買手來到CHIC2014 展會(huì)現(xiàn)場，與國內(nèi)及國外設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行了面對面交流，隨后主辦方舉辦了“買手制開創(chuàng)零售新紀(jì)元”商業(yè)論壇。

　　26日中午，買手團(tuán)隊(duì)兵分兩路，分別參觀了位于W4 館的國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌展區(qū)和位于W2 館的國外設(shè)計(jì)師品牌展區(qū)。記者跟隨其中一路，開始了“買手日”之旅。

　　首先到達(dá)的是位于W4 館的設(shè)計(jì)師品牌“杰”的展位，這個(gè)品牌是由著名設(shè)計(jì)師施杰創(chuàng)立的高級女裝品牌，買手們被濃濃的中國水墨風(fēng)格所吸引，紛紛饒有興致地開始了參觀，在細(xì)致地了解了服裝的款式、面料和定價(jià)后，與品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深入交流。

　　其中，北京天階迅時(shí)商貿(mào)有限公司企劃專員、買手楊幻思對品牌表示了濃厚興趣。“我們在北京、南京等地都有設(shè)計(jì)師多品牌店，之前多引進(jìn)日本設(shè)計(jì)師品牌，最近兩年發(fā)現(xiàn)中國本土設(shè)計(jì)師品牌崛起的速度非常快，并且相比于國外設(shè)計(jì)師品牌更具有地域及價(jià)格優(yōu)勢。”楊幻思表示，“我們的多品牌店都在世貿(mào)天階，相比于其他商業(yè)區(qū)，世貿(mào)天階有著獨(dú)特的客群情況。我們周邊的消費(fèi)群體，主要包括在附近寫字樓工作或公寓生活的白領(lǐng)女性，年齡集中在20-40 歲。

　　這類顧客對于價(jià)格的敏感度不高，但是對于服裝的品位及獨(dú)特性有較高要求。杰這個(gè)品牌的定位很符合這類顧客的需求。”

　　楊幻思解釋說，買手在為店鋪選擇服裝時(shí)最主要關(guān)注的是本店區(qū)域內(nèi)顧客的消費(fèi)傾向，以及服裝品牌是否能滿足這種消費(fèi)傾向。

　　從杰的展位出來后，買手團(tuán)來到了單喜品牌展區(qū)。這是一個(gè)結(jié)合了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌，服裝款式簡潔、色彩明艷。在參觀過程中，買手與品牌負(fù)責(zé)人就品牌在網(wǎng)絡(luò)上的運(yùn)作、店面的數(shù)量及分布情況進(jìn)行了深入交流。據(jù)了解，單喜如今在北京已有4 個(gè)銷售點(diǎn)，分別位于北京美術(shù)館周邊、798 藝術(shù)區(qū)和東直門等地。參觀中，買手兼設(shè)計(jì)師席表示出了合作意向：“這個(gè)品牌的價(jià)格和款式都不錯(cuò)，這種價(jià)格適中又有亮點(diǎn)的服裝正是我要找的，所以后期我們還會(huì)進(jìn)行更深入的交流。”

　　在廣州亦禾、洇霖、上海卓予等展位參觀之后，買手團(tuán)來到了位于W2 的國外品牌展區(qū)。首先走訪了來自奧地利展區(qū)的品牌MAURIZIOGIAMBRA， 其次是德國展區(qū)的品牌Anja Gockel GmbH、HEYMANNMDDEN、MOON BERLIN 等。

　　讓人印象最為深刻的品牌當(dāng)屬M(fèi)OON BERLIN，這個(gè)品牌工廠設(shè)在中國境內(nèi)，主要設(shè)計(jì)生產(chǎn)植入可發(fā)光體的服裝及配飾。如將發(fā)光纖維植入面料，通過一塊電池提供能量，發(fā)光纖維可在十?dāng)?shù)個(gè)甚至數(shù)十個(gè)小時(shí)內(nèi)持續(xù)發(fā)光，從而使服裝在夜晚顯得尤為明顯。在與品牌負(fù)責(zé)人交流的過程中，買手們就服裝的工藝、成本和后期的進(jìn)貨等問題進(jìn)行了長時(shí)間的深入了解。