CHIC2014零距離接觸買手
3 月26 日中午, 由CHIC 主辦方組織的“買手日”活動(dòng)正式開(kāi)始。活動(dòng)中,由CHIC 主辦方邀請(qǐng)的眾多買手來(lái)到CHIC2014 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),與國(guó)內(nèi)及國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行了面對(duì)面交流,隨后主辦方舉辦了“買手制開(kāi)創(chuàng)零售新紀(jì)元”商業(yè)論壇。
26日中午,買手團(tuán)隊(duì)兵分兩路,分別參觀了位于W4 館的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌展區(qū)和位于W2 館的國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌展區(qū)。記者跟隨其中一路,開(kāi)始了“買手日”之旅。
首先到達(dá)的是位于W4 館的設(shè)計(jì)師品牌“杰”的展位,這個(gè)品牌是由著名設(shè)計(jì)師施杰創(chuàng)立的高級(jí)女裝品牌,買手們被濃濃的中國(guó)水墨風(fēng)格所吸引,紛紛饒有興致地開(kāi)始了參觀,在細(xì)致地了解了服裝的款式、面料和定價(jià)后,與品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深入交流。
其中,北京天階迅時(shí)商貿(mào)有限公司企劃專員、買手楊幻思對(duì)品牌表示了濃厚興趣。“我們?cè)诒本⒛暇┑鹊囟加性O(shè)計(jì)師多品牌店,之前多引進(jìn)日本設(shè)計(jì)師品牌,最近兩年發(fā)現(xiàn)中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌崛起的速度非常快,并且相比于國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌更具有地域及價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”楊幻思表示,“我們的多品牌店都在世貿(mào)天階,相比于其他商業(yè)區(qū),世貿(mào)天階有著獨(dú)特的客群情況。我們周邊的消費(fèi)群體,主要包括在附近寫字樓工作或公寓生活的白領(lǐng)女性,年齡集中在20-40 歲。
這類顧客對(duì)于價(jià)格的敏感度不高,但是對(duì)于服裝的品位及獨(dú)特性有較高要求。杰這個(gè)品牌的定位很符合這類顧客的需求。”
楊幻思解釋說(shuō),買手在為店鋪選擇服裝時(shí)最主要關(guān)注的是本店區(qū)域內(nèi)顧客的消費(fèi)傾向,以及服裝品牌是否能滿足這種消費(fèi)傾向。
從杰的展位出來(lái)后,買手團(tuán)來(lái)到了單喜品牌展區(qū)。這是一個(gè)結(jié)合了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌,服裝款式簡(jiǎn)潔、色彩明艷。在參觀過(guò)程中,買手與品牌負(fù)責(zé)人就品牌在網(wǎng)絡(luò)上的運(yùn)作、店面的數(shù)量及分布情況進(jìn)行了深入交流。據(jù)了解,單喜如今在北京已有4 個(gè)銷售點(diǎn),分別位于北京美術(shù)館周邊、798 藝術(shù)區(qū)和東直門等地。參觀中,買手兼設(shè)計(jì)師席表示出了合作意向:“這個(gè)品牌的價(jià)格和款式都不錯(cuò),這種價(jià)格適中又有亮點(diǎn)的服裝正是我要找的,所以后期我們還會(huì)進(jìn)行更深入的交流。”
在廣州亦禾、洇霖、上海卓予等展位參觀之后,買手團(tuán)來(lái)到了位于W2 的國(guó)外品牌展區(qū)。首先走訪了來(lái)自?shī)W地利展區(qū)的品牌MAURIZIOGIAMBRA, 其次是德國(guó)展區(qū)的品牌Anja Gockel GmbH、HEYMANNMDDEN、MOON BERLIN 等。
讓人印象最為深刻的品牌當(dāng)屬M(fèi)OON BERLIN,這個(gè)品牌工廠設(shè)在中國(guó)境內(nèi),主要設(shè)計(jì)生產(chǎn)植入可發(fā)光體的服裝及配飾。如將發(fā)光纖維植入面料,通過(guò)一塊電池提供能量,發(fā)光纖維可在十?dāng)?shù)個(gè)甚至數(shù)十個(gè)小時(shí)內(nèi)持續(xù)發(fā)光,從而使服裝在夜晚顯得尤為明顯。在與品牌負(fù)責(zé)人交流的過(guò)程中,買手們就服裝的工藝、成本和后期的進(jìn)貨等問(wèn)題進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的深入了解。

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