商務(wù)部發(fā)布：2015年奢侈品將迎來(lái)新一輪小高潮

　　16日，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部發(fā)布了《2015年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告中指出，全年消費(fèi)貢獻(xiàn)率(消費(fèi)增量占GDP增量的比重)延續(xù)“十二五”時(shí)期一直高于投資貢獻(xiàn)率的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)率(消費(fèi)占GDP的比重)在近十年終于首次超過(guò)50%，消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中第一拉動(dòng)力的地位基本坐穩(wěn)。在高端消費(fèi)方面，奢侈品的降價(jià)潮引發(fā)了極大的消費(fèi)熱情，預(yù)計(jì)2015年奢侈品將迎來(lái)新一輪小高潮。

　　盡管中國(guó)政府的反腐措施會(huì)對(duì)奢侈品需求產(chǎn)生一定的抑制，但隨著生活水平的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)品的認(rèn)知和需求程度不斷提升。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)實(shí)際上具備相當(dāng)?shù)南M(fèi)潛力。報(bào)告中指出，2014年雖然我國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)額同比下降11%，為250億元，但中國(guó)消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的46%，依然是全球最大的奢侈品消費(fèi)人群，76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，比上年的67%提高了9個(gè)百分點(diǎn)，且境外奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，增速高達(dá)9%。

　　奢侈品消費(fèi)在中國(guó)外熱內(nèi)冷，再加上中國(guó)居高不下的店鋪?zhàn)饨鸬确N種原因使得奢侈品品牌紛紛降低在中國(guó)的售賣價(jià)格。3月18日開(kāi)始香奈兒(Chanel)在中國(guó)打出降價(jià)牌，專柜全線產(chǎn)品降價(jià)20%之多。此后更多一線奢侈品品牌紛紛降價(jià)或有降價(jià)的計(jì)劃。其中包括瑞士高端腕表品牌百達(dá)翡麗(Patek Philippe);LVMH集團(tuán)旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)。且范思哲CEO此前對(duì)媒體表示，“密切關(guān)注”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉動(dòng)并正在檢視自己的定價(jià)機(jī)制，若有調(diào)整將在5月實(shí)行。

　　由香奈兒領(lǐng)銜的奢侈品降價(jià)潮，拉低了奢侈品境內(nèi)外差價(jià)，這一現(xiàn)象尚屬首次，從而引發(fā)了極大的消費(fèi)熱情。近期上海、北京、南京、杭州等香奈兒專柜已接連出現(xiàn)搶購(gòu)熱潮。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部表示，這將是奢侈品消費(fèi)回流的信號(hào)，奢侈品市場(chǎng)熱度將會(huì)在短期迅速上升，今年高端消費(fèi)品市場(chǎng)將迎來(lái)購(gòu)買熱潮，并會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)持續(xù)。

　　此外，報(bào)告中指出，在消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)上，一方面，高端消費(fèi)人群逐漸向大眾擴(kuò)散。中國(guó)消費(fèi)者的品位日趨提升，對(duì)于高端產(chǎn)品有著更強(qiáng)的購(gòu)買意愿。從日常生活消費(fèi)來(lái)看，消費(fèi)者越來(lái)越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。從汽車消費(fèi)來(lái)看，我國(guó)排名前十的豪華汽車品牌中，最低也有15%的增長(zhǎng)率。另一方面，高端消費(fèi)人群特別是大眾高端消費(fèi)人群正逐漸年輕化。隨著國(guó)際化步伐的加快，以及奢侈品價(jià)格的下調(diào)，年輕人將開(kāi)始成為消費(fèi)主力，很多奢侈品消費(fèi)者開(kāi)始集中于40歲以下的年輕人群，消費(fèi)人群呈現(xiàn)不斷下沉的趨勢(shì)。