商務部發布：2015年奢侈品將迎來新一輪小高潮

　　16日，商務部研究院消費經濟研究部發布了《2015年中國消費市場發展報告》，報告中指出，全年消費貢獻率(消費增量占GDP增量的比重)延續“十二五”時期一直高于投資貢獻率的態勢，消費率(消費占GDP的比重)在近十年終于首次超過50%，消費在國民經濟中第一拉動力的地位基本坐穩。在高端消費方面，奢侈品的降價潮引發了極大的消費熱情，預計2015年奢侈品將迎來新一輪小高潮。

　　盡管中國政府的反腐措施會對奢侈品需求產生一定的抑制，但隨著生活水平的不斷提高，中國消費者對高端消費品的認知和需求程度不斷提升。中國奢侈品市場實際上具備相當的消費潛力。報告中指出，2014年雖然我國國內奢侈品消費額同比下降11%，為250億元，但中國消費者的全球奢侈品消費達到1060億美元，占全球奢侈品消費的46%，依然是全球最大的奢侈品消費人群，76%的奢侈品消費發生在境外，比上年的67%提高了9個百分點，且境外奢侈品消費逆勢增長，增速高達9%。

　　奢侈品消費在中國外熱內冷，再加上中國居高不下的店鋪租金等種種原因使得奢侈品品牌紛紛降低在中國的售賣價格。3月18日開始香奈兒(Chanel)在中國打出降價牌，專柜全線產品降價20%之多。此后更多一線奢侈品品牌紛紛降價或有降價的計劃。其中包括瑞士高端腕表品牌百達翡麗(Patek Philippe);LVMH集團旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)。且范思哲CEO此前對媒體表示，“密切關注”競爭對手的舉動并正在檢視自己的定價機制，若有調整將在5月實行。

　　由香奈兒領銜的奢侈品降價潮，拉低了奢侈品境內外差價，這一現象尚屬首次，從而引發了極大的消費熱情。近期上海、北京、南京、杭州等香奈兒專柜已接連出現搶購熱潮。商務部研究院消費經濟研究部表示，這將是奢侈品消費回流的信號，奢侈品市場熱度將會在短期迅速上升，今年高端消費品市場將迎來購買熱潮，并會在一段時期內持續。

　　此外，報告中指出，在消費人群的結構上，一方面，高端消費人群逐漸向大眾擴散。中國消費者的品位日趨提升，對于高端產品有著更強的購買意愿。從日常生活消費來看，消費者越來越青睞于品質優越、時尚美觀、節能環保的中高端產品。從汽車消費來看，我國排名前十的豪華汽車品牌中，最低也有15%的增長率。另一方面，高端消費人群特別是大眾高端消費人群正逐漸年輕化。隨著國際化步伐的加快，以及奢侈品價格的下調，年輕人將開始成為消費主力，很多奢侈品消費者開始集中于40歲以下的年輕人群，消費人群呈現不斷下沉的趨勢。