香奈兒美妝線上銷售5月猛漲100％ 今年以來累計增長60%

日前，法國奢侈品牌Chanel香奈兒公布了2019年財報。數(shù)據(jù)顯示，其去年銷售額同比增長了10%，錄得近123億美元(約合人民幣870.25億元)，營業(yè)利潤同比增長約17%至35億美元(約合人民幣247.63億元)，香水和美容業(yè)務再次迎強勁增長。

      同時，香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux透露，香奈兒美妝今年4月和5月的線上收入猛漲100%，自今年以來已累計增長60%。

這是“老佛爺”Karl Lagerfeld去世后，香奈兒新創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard上任后交出的首份成績單。

與2018年10.5%的增速相比，香奈兒2019年的表現(xiàn)并沒有受到創(chuàng)意掌舵者換人的影響。期內(nèi)，中國所在的亞洲連續(xù)第二年成為香奈兒最大的市場，在總收入中的占比達44%，歐洲為37%，美洲為19%。截至目前，香奈兒在全球的417家專賣店中約有85%的門店恢復營業(yè)，但美國、俄羅斯和拉丁美洲的一些專賣店仍因疫情而暫時關閉。

香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux透露，去年品牌成衣的銷售額大漲28%，這充分證明Virginie Viard接管香奈兒設計團隊后的創(chuàng)意和產(chǎn)品已獲得市場和消費者的認可。

“新冠疫情將至少在未來18到24個月內(nèi)，繼續(xù)影響奢侈品行業(yè)。由于疫情，香奈兒不得不關閉商店并暫時停止生產(chǎn)。”Philippe Blondiaux表示。

目前，香奈兒的成衣、包袋等業(yè)務仍對線上銷售猶豫不決，品牌認為顧客更喜歡個性化的體驗。Philippe Blondiaux表示，盡管不得不停止大部分店內(nèi)銷售，香奈兒仍堅持這一戰(zhàn)略。由于國際旅行的減少，香奈兒未來12至18個月將特別艱難，盡管重新開業(yè)的商店已經(jīng)出現(xiàn)了強勁的復蘇，約85%的商店已經(jīng)重新開業(yè)。

但美妝業(yè)務是個例外。

香奈兒美妝不僅在官網(wǎng)發(fā)售，去年7月，香奈兒還登陸天貓，推出全系列的香水和美妝產(chǎn)品，包括經(jīng)典的香奈兒五號香水、柔光粉底液和絲絨唇膏等，許多都是常年需要在專柜拼手速的“斷貨王”。

對于香奈兒這樣的私人持股公司來說，財務信息通常來說是被嚴格保守的秘密，而近兩年，不知道香奈兒為何會對外發(fā)布財報。

對此，外界猜測，香奈兒此舉可能是試圖消除市場上有關該公司業(yè)績下滑、將被收購等傳聞。香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux發(fā)表聲明稱，該公司有能力“保持獨立”，并正在“重點關注長期前景”。

同時，今年已是香奈兒連續(xù)第三年主動披露業(yè)績數(shù)據(jù)，引發(fā)業(yè)界對該品牌或將IPO的猜測。

       對此，Philippe Blondiaux回應稱，香奈兒沒有融資計劃，今年71歲的股東Alain Wertheimer和全球首席執(zhí)行官的處境良好，品牌的所有權和領導權都不會發(fā)生改變。Philippe Blondiaux表示，香奈兒將在2020年放棄股息支付。