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    天貓雙11見證健康消費新趨勢

    2020/11/16 11:46:00 來源: 評論(0)0

    雙十一天貓新品牌

      對于健康消費市場來說,剛剛結束的天貓雙11或將成為一個里程碑:健康消費進入“后浪時代”。相較于去年同期,今年雙11期間天貓醫藥95后活躍用戶同比增加了102%,95后購買健康商品的人均金額增加了18元,而00后購買健康類商品的人均金額也相應增加了近10元。

      健康消費“年輕化”下的新氣象

      健康消費的“年輕化”趨勢與阿里健康此前的調研基本一致,數據顯示,今年9月,95后搜索痘痘占比61%,搜索敏感肌占比60%,搜索失眠占比32%,搜索脫發占比38%。

      在洞悉上述趨勢的基礎上,本次天貓雙11,阿里健康與合作伙伴一起合作開發了一系列專為年輕人“量身定制”的即食類健康品,如枸杞原漿,酸棗仁膏,黑芝麻丸,膠原蛋白軟糖等,在本次雙11期間銷量同比增速分別達到了401%、178%、215%、114%。

      數據同時顯示,95后愛買的健康類單品,依次為體檢套餐、醫用面膜、HPV疫苗、即食燕窩、安全套和口罩。其中,男生愛購買的TOP單品中,已經出現了生發產品,女生TOP單品中,體檢套餐與HPV疫苗赫然在列。

      值得注意的是,在95后最鐘愛的體檢套餐中,無論男生女生,針對父母等中老年的體檢套餐均位列前三位,顯示95后在為自己健康投資的同時,也在關心著父母的健康。

      受健康消費年輕化的影響,整個健康消費趨勢也在悄然變化。以歷年天貓雙11滋補品銷售為例,2018枸杞受熱捧,2019年紅豆薏仁霸榜 ,2020年燕窩和即食阿膠則占據了半壁江山。

      小城市健康投資“彎道超車”

      本次天貓雙11,健康消費還呈現出明顯的下沉趨勢。數據顯示,小城市的健康消費增速明顯高于大城市,其中, 安徽省宣城市健康類人均消費增速達136%,遠遠超過北上廣等一線城市。

      而在95后健康人均消費小城市排行榜中,揭陽市、溫州市、贛州市、保定市、阜陽市位列前五名,顯示這些小城市的年輕人更愿意為健康投資。

      “我們將持續發力在下沉市場的布局,讓更多偏遠地區的人能利用互聯網,更便捷地買到物優價美的健康商品和服務。”阿里健康相關負責人說。

      “最惜命”與“最無眠”的城

      本次天貓雙11,在健康人均消費城市排行中,上海、北京、杭州位列前三,后面依次為南京、舟山、成都、廣州與深圳。

      與此同時,在購買褪黑素最多的城市中,上海、杭州、北京位列前三,后面依次為寧波、廣州、深圳、蘇州和成都。而此前阿里健康公布的數據顯示,今年9月,搜索失眠最多的城市前五位分別是上海、廣州、深圳、北京、成都。

      由此可見,上海堪稱全國“最惜命”與“最無眠”的城市。

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