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  • 不止漲價一條路

    時間:2011-02-28 08:41:00  來源:中國紡織報  作者:陳洪瀾 王翔 龍家慧點擊:0


        頂呱呱彩棉服飾有限公司總經理助理兼營銷總監湯增習:

      
        今年我們沒有漲價計劃,已經上市的春裝頂呱呱品牌價格不會有變化。事實上今年春裝價格早在去年就已經明確了,早已被訂貨并基本完成生產,現在我們正在開展秋季訂貨和生產,也就是說今年的價格基本不會有變動。

      
        當然,成本上漲是不爭的事實,頂呱呱堅持不漲價,而在消化成本上進行努力。首先,減少中間環節。在銷售渠道上,原來有4~5級,如省代理下有地區代理、縣級代理,利潤分配層次較多。現在,頂呱呱和地區代理直接聯系,同時補貼給省代讓其專業做省會城市市場,原因是省會市場費用較高,而過去省代是通過地區市場來補貼省會市場的。其次,在生產上減少委托外加工,充分發揮自己精品品牌車間的作用,減少生產方面的分利環節。三是不斷創新產品,減少產品同質化,提高附加值。

      
       大連桑扶蘭實業有限公司總經理助理金煜:

      
        目前上市的桑扶蘭內衣產品價格沒有太大變化,為了應對成本上漲,我們更注重節流。一個內衣品牌的成本構成太復雜了,原材料成本只是其中的一塊,其他還有物流、銷售環節等等在成本構成中占比也較大,我們正著手從整體上優化自己的結構。

      
        公司目前大力實施戰略轉型,桑扶蘭是業內起步較早的品牌,已有十幾年的歷史,面對后起之秀的不斷涌現,我們調整了發展策略,進行管理升級、人員調動。現在的桑扶蘭可以說已經以一個新的面貌來呈現,品牌的Logo和終端店面的設計都煥然一新。更重要的是,在品牌定位上更加貼近消費者,我們對公司會員進行分析,積極了解消費者的需求,以提供更加人性化的服務。另外,時尚性也是我們積極追求的元素。

      
        你問“內衣市場上其他品牌有沒有提價”?據我們了解,現在內衣市場的價格是有波動的,但也不能僅僅歸結為原料成本的推動,因為每季的產品不一樣,無法進行縱向比較,而且有些內衣品牌推出的新產品,或許由于功能性提高了,或者有其他創新點、采用新面料等等,都有可能提高售價。

      
        上海南極人紡織發展有限公司企劃部經理蔡明明:

      
       棉紗去年價格漲幅很大,但是我們的內衣產品價格并沒有漲,而是自己努力消化成本。今年上市的新款價格有所提升,幅度同步于棉紗上漲前后的價差。以往我們會按照棉紗上漲的比例來提升內衣產品價格,但是今年我們只是按照成本增加的比例來提價,價格提升的幅度很小。經銷商也了解行業整體行情,所以都表示理解。

      
        浙江省諸暨市經濟貿易局楊云貴:

      
        大唐襪業今年產品出口單價上漲了一點,但漲幅不大,平均上漲了1美分/雙。大唐襪業現在還具有相當的競爭優勢:產業鏈完整、產業基礎雄厚,外商短時間內還找不到替代者,訂單想轉移也轉移不了。但是產業發展的制約因素也比較多,如原材料價格的大幅波動、用工成本上升、勞動力嚴重短缺等等,襪企的利潤很薄,為了應對這種情況,企業只好不斷開發新產品以提高附加值,同時跟老外就價格展開談判。外商也知道我們國內當前的情況,有些能夠接受價格的上漲。

      
        大唐襪業現在還是以外銷為主,內銷雖然利潤高些,但門檻也高,有實力做內銷的企業還不是很多。我們現在提出要打造國際襪都,要成為世界襪業的引擎。從長遠來看,紡織產業向其他成本更低的國家和地區轉移的趨勢是不可避免的,就像當年西方發達國家的紡織產業向我國轉移一樣,認清了這個形勢,我們準備朝著為其他國家提供訂單、設備和原料這個方向轉變,希望能夠成為世界襪業的發動機。

      
        中山富康來針織有限公司董煥榮:

      
        面料的價格不斷上漲,據我所知,現在針織布料與去年同期相比每噸普遍漲了7000元左右。年前的合同有些被迫終止,因為原料價格比較混亂,以免做得越多賠得越多。不少同行跟我說:產品做得出,但是虧不起。
    廣東汕頭集思針織內衣趙老板:

      
        去年棉花漲價后行業內有一句很經典的話:棉花大漲價,紗線、面料微微漲,服裝到處打折扣……今年1月份以來,內衣的原材料漲了15%~20%左右,人工成本上漲10%左右。汕頭地區內衣廠家的內銷產品單價上漲約3%,外銷價格則漲不上去,接外單的企業熱情自去年以來再度下降。對于產品價格上調,內銷的采購商都普遍接受,銷售量穩中稍有漲幅。

      
        廣州燦盛內衣行鄭老板:

      
        根據我們了解的情況,棉紗類針織面料春節后上漲了15%左右,化纖包紗類產品(滌綸、氨綸)上漲了25%左右。針織產品批發價漲了5%左右,而零售環節價格漲了約10%左右。今年還有幾個情況比較突出:

      
       一是招工難。招工一年比一年難,是預料之中的事,我們已經在著手“機器替代人工”措施。

      
       二是內外銷的境遇不同。內銷客戶由于交貨比較快,都接受漲價的現實。但是外單的貨期相對比較長,由于價格不穩定,國外采購商很多都在觀望或下少量單,漲價比較難。

      
        三是交易規模。產品銷售額有小幅上升,但銷售數量少了,利潤也降了。價格漲或不漲都不是問題,現在最大的問題是價格不穩定,上下波動幅度高出利潤可控范圍,生意不好做。

    【責任編輯:謝淵通】

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