隨著歐洲品牌選擇在上海這個國際化城市集體亮相，是對中國內(nèi)衣業(yè)的挑戰(zhàn)，同時也是同中國內(nèi)衣市場競爭的開始。在這個國際化競爭越來越激烈的時代，中國內(nèi)衣品牌面臨的壓力與風(fēng)險是不容樂觀的。品牌設(shè)計作為企業(yè)的方向標(biāo)，其責(zé)任和意義深遠(yuǎn)。

　　分析一：眾所周知，內(nèi)衣文化發(fā)源于歐洲，從第一件緊身胸衣誕生至今已經(jīng)有一百多年的歷史，大多數(shù)國際品牌都已經(jīng)在多年的積淀中形成了自己的品牌文化及成熟品牌風(fēng)格、準(zhǔn)確細(xì)分化的市場定位。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度及忠誠度也非常高。目前歐洲就有近800個這樣成熟內(nèi)衣品牌，正虎視眈眈對準(zhǔn)中國這個極具潛力和誘惑力的市場。

　　分析二：內(nèi)衣在中國的發(fā)展雖然只有十幾年，其巨大的市場空間及市場潛力是其它行業(yè)所無法企及的，被譽(yù)為朝陽的行業(yè)。但是在國際化競爭來臨之際，中國內(nèi)衣業(yè)所面臨的困境越來越大，競爭劣勢也越來越明顯。首先，中國沒有形成自已的內(nèi)衣文化，更沒有一個權(quán)威性的流行趨勢發(fā)布機(jī)構(gòu)，可以引導(dǎo)中國內(nèi)衣的流行，雖然目前已有個別品牌已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，并在以中國傳統(tǒng)文化為訴求點(diǎn)進(jìn)行探索，但內(nèi)衣文化不是一朝一夕形成的，也不是一兩個企業(yè)或幾個人能夠成就的事業(yè)。當(dāng)務(wù)之急，是要建立起我們自已的內(nèi)衣文化理論體系。

　　當(dāng)然，這需要同行業(yè)的精英們的共同努力。其次，內(nèi)衣業(yè)普遍存在的人才潰乏也是一個重要劣勢因素，目前，內(nèi)衣企業(yè)的設(shè)計師隊(duì)伍大致有三種：一種是內(nèi)衣企業(yè)基層工作人員，如車位，裁床跟單等人員通過對縫制，面料的熟悉，而慢慢走向技師的道路，有的也擔(dān)負(fù)設(shè)計師責(zé)任；另一種是由中專院校畢業(yè)后，進(jìn)入內(nèi)衣企業(yè)后從事內(nèi)衣設(shè)計，絕大多數(shù)還是走上紙樣師的崗位；還有一種則是經(jīng)大學(xué)專業(yè)服裝設(shè)計學(xué)習(xí)后，通過長時間的工作經(jīng)驗(yàn)累積，走向?qū)I(yè)設(shè)計師道路的，據(jù)不完全統(tǒng)計，大部分二線品牌及三線品牌，其設(shè)計師還是以第一種或第二種居多。

　　而這二種類型的設(shè)計師，嚴(yán)格來說，應(yīng)歸屬技師（紙樣師），由于自身的文化素質(zhì)及服裝專業(yè)知識有限，并不能理解品牌文化理念，更無法把握流行時尚的概念。從而成為制約企業(yè)發(fā)展的主要因素。另外，很多企業(yè)老總還沒有意識到要把產(chǎn)品設(shè)計作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，縱觀目前市場上一些文胸產(chǎn)品，低價至上，缺乏鮮明的個性，而要想以“設(shè)計”這個要素提高產(chǎn)品的附加值，從價廉走向物美，這個漂亮的轉(zhuǎn)身需要勇氣。創(chuàng)新一定有風(fēng)險，沒有創(chuàng)新，風(fēng)險可能更大。除此之外，沒有其他的路去建立一個非常強(qiáng)勢的品牌！

　　作為品牌設(shè)計師，必須具備一些基本素質(zhì)，如對各種面料性能的了解，對內(nèi)衣工藝、車種的了解、對于人體工學(xué)的理解、對女人心理及生理需求的了解，熟練的設(shè)計表達(dá)手段（手繪或電腦設(shè)計）。。。。。。

　　如果要獨(dú)立掌控一個品牌設(shè)計，更需要獨(dú)到的審美情趣及時尚品位、懂市場營銷、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組成、價格比例、品牌定位、商品成列、廣告知識等；還要具備盡可能寬的知識面，如：對各種時尚的了解：時裝、服飾、音樂、繪畫、雕塑、歷史等等。總之，她所具備的素質(zhì)越全面，所能駕馭的品牌的發(fā)展就越全面，整體的品牌文化才能越吸引人，品牌的發(fā)展才有生命力及延續(xù)性。

　　設(shè)計師做設(shè)計是為了滿足市場需求，同時，也是引導(dǎo)市場、領(lǐng)導(dǎo)市場、繼而成為潮流消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。目前，中國大部分女性對內(nèi)衣只達(dá)到基本需求的滿足，作為內(nèi)衣企業(yè)，更需要引導(dǎo)女性走向內(nèi)衣的理性消費(fèi)，作為設(shè)計師，更要將自己對所屬品牌的文化理念通過產(chǎn)品去感動顧客。將其變成品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。這樣一個品牌才能擁用茁壯的生命力。

　　一個企業(yè)要想樹立自己的品牌風(fēng)格，需要有自已的品牌運(yùn)作團(tuán)隊(duì)、設(shè)計團(tuán)隊(duì)。這就好比領(lǐng)兵打仗，隊(duì)旗就是你所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)的標(biāo)志，一個品牌要想在市場競爭中立于不敗之地，最根本、最有效的就是要建立起獨(dú)樹一幟的文化理念。品牌設(shè)計首先要給品牌以準(zhǔn)確的市場定位及品牌形象，找到自己的目標(biāo)客層，并了解他們的價值觀、需求、想法等。目前很多品牌在整盤貨品規(guī)劃中，既有少女風(fēng)格，又有時尚前衛(wèi)風(fēng)格，兼顧成熟中年女性，恨不能將18---45歲之間所有的女性都做為它的消費(fèi)客層，在市場細(xì)分化的今天，這樣做不僅無法定義一盤貨的風(fēng)格，也會混淆消費(fèi)者對此品牌的認(rèn)知;其次是了解競爭對手的狀況，突出自己的設(shè)計特色并制定相關(guān)的營銷政策；接下來的工作就是根據(jù)流行趨勢及品牌風(fēng)格制定相關(guān)的主題規(guī)劃。其中包括系列主題的連續(xù)性、色彩規(guī)劃、系列款式圖稿。任何一種風(fēng)格的流行都是有它特定的社會文化背景，做設(shè)計需要的是在每一次的流行元素里加入新意、自己的個性化演繹，把它變成自己的風(fēng)格。在演變的同時，你的底蘊(yùn)有多少，你對客戶心理的理解有多少，那你的風(fēng)格就能更貼近客戶的需求多少。其次，設(shè)計師必須有自已的個性，有自已的概念，而且這一個概念也需要有一定的延續(xù)性，當(dāng)她把自已對流行的理解和主張通過所設(shè)計的產(chǎn)品去感動客戶，最終讓客戶始終迷戀這個品牌，就要看設(shè)計師們的功力及底蘊(yùn)了。

　　做品牌，最重要的就是你的產(chǎn)品，是不是能感動自己？是不是能夠感動別人？進(jìn)而讓人產(chǎn)生購買的欲望，而且是持續(xù)不斷的購買，這是一個品牌成功的標(biāo)志，也是品牌設(shè)計師的成功之處。