moschino-創(chuàng)史歷程

    
    1983：法蘭克•默斯奇諾成立他自己的公司－月影綜合企業(yè)有限公司(Moon Shadow)，秋天時(shí)，在米蘭展覽會(huì)場(chǎng)春季時(shí)裝秀上，他發(fā)表以他為名的精品系列服飾。當(dāng)名模帕特•克利夫蘭(Pat Cleveland)走出伸展臺(tái)，穿著他設(shè)計(jì)的絲質(zhì)晚禮服，腳下穿橡皮底帆布鞋，手上提著一個(gè)雜物袋，一出場(chǎng)，馬上引起轟動(dòng)。

    1984年春裝零售成績(jī)一鳴驚人，這品牌在美國(guó)瞬間崛起。

    1986：默斯奇諾在他那離經(jīng)叛道的世界，增加不同產(chǎn)品線，他推出了流行配件、牛仔系列，在米蘭拿坡里皇宮(Palazzo Reale)舉辦的春季發(fā)表會(huì)上，他設(shè)計(jì)的第一款男性服飾系列，現(xiàn)身舞臺(tái)。
   
    1987：推出第一款默斯奇諾香水，歐洲上市。

    1988：默斯奇諾廣為流傳的Cheap & Chic系列，在米蘭發(fā)表會(huì)，首度亮相。這款風(fēng)格大膽系列精品，以假毛草為特色，默斯奇諾封它為“玩皮毛”系列。發(fā)表主線產(chǎn)品時(shí)，默斯奇諾自己打斷舞臺(tái)秀表演，播放“流行閃電戰(zhàn)”(Fashion Blitz)錄像帶代替走秀，這個(gè)舉動(dòng)，對(duì)流行體系的正當(dāng)性，提出挑戰(zhàn)、質(zhì)疑。在紐約伯明戴百貨(Bloomingdale NY)，開(kāi)設(shè)美國(guó)第一家默斯奇諾專柜店面。

    1989：在米蘭Via Sant’Andrea，史無(wú)前例，默斯奇諾開(kāi)設(shè)第一家旗艦店。

    1990：一堆小妖精與芭蕾首席舞者共同演出。默斯奇諾 “流行制度，請(qǐng)止步” (Stop the Fashion System)廣告策略打破傳統(tǒng)。廣告策略以講求時(shí)尚的女吸血鬼為基調(diào)，整個(gè)圖像，引人注目。

    1992：今年的廣告策略，默斯奇諾以關(guān)懷社會(huì)為主軸；這位設(shè)計(jì)師呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待動(dòng)物。

    1993：馬可•寇伯貝帝被任命為首席執(zhí)行長(zhǎng)。

    1994：默斯奇諾在1994秋季精品發(fā)表會(huì)上，提出明確的環(huán)保主張，強(qiáng)調(diào)與大自然和諧相處。這款時(shí)裝使用對(duì)環(huán)境有益的材質(zhì)與染料，販賣(mài)時(shí)，被設(shè)定為“親近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。這也是他在世時(shí)，親眼所見(jiàn)最后一場(chǎng)服裝秀。

    1994.9.18：法蘭克•默斯奇諾去世，享年四十四歲。他的大學(xué)同窗，也是他終身的朋友——羅賽拉•嘉蒂妮(Rossella Jardini)，接任創(chuàng)意總監(jiān)。

    1996：推出兩款香味更重的新香水，分別是 “默斯奇諾的Cheap & Chic” (Cheap and Chic by Moschino)和 “默斯奇諾的贊嘆聲 - 噢！” (Oh! de Moschino)。同時(shí)，默斯奇諾在美國(guó)第一次成立獨(dú)立店面，紐約、洛杉磯分別有新店開(kāi)幕。

    1997：推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。

    1998：倫敦店、莫斯科店、拉斯韋加斯店(位于百樂(lè)宮 – Bellagio)、阿布達(dá)比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai)，新開(kāi)幕。

    1999：臺(tái)北和香港中環(huán)置地廣場(chǎng)，都有獨(dú)立店面新開(kāi)幕；東京(池袋區(qū)西武百貨)、倫敦(塞福瑞吉- Selfridges百貨 譯注1)和雪梨(戴維•瓊斯百貨 David Jones)新設(shè)專柜店面。

    2003.2：Moschino 米蘭總公司與香港藍(lán)鐘集團(tuán)簽約成立合資公司 – 香港商默斯奇諾有限公司。

    2003：默斯奇諾慶祝銷售二十周年紀(jì)念，公司運(yùn)作至今，有幾乎一半歲月，沒(méi)有創(chuàng)辦人身影。