廣州市例外服飾有限公司創(chuàng)立于一九九六年，主要經(jīng)營服飾及文化生活等用品，是一家集服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)、銷售于一體的具有先進(jìn)經(jīng)營理念的企業(yè)。公司現(xiàn)有員工約400人，實(shí)行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下設(shè)設(shè)計(jì)研發(fā)中心、營銷管理中心、產(chǎn)品供應(yīng)中心、品質(zhì)管理部、人力資源部、財(cái)務(wù)部六大部門，下屬有北京分公司、上海分公司、狀態(tài)國際發(fā)展(香港)有限公司、狀態(tài)服裝設(shè)計(jì)(珠海)有限公司。旗下品牌“例外(EXCEPTIONde MIXMIND)”已是中國現(xiàn)存最長亦是最成功的女裝設(shè)計(jì)師品牌，同時(shí)例外代理了國際品牌如：意大利男裝品牌C.P.COMPANY、 STONE ISLAND及西班牙知名品牌KOWALSKI等。
“例外”這個(gè)簡單獨(dú)特的名字和它的反轉(zhuǎn)體英文“EXCEPTION”曾引起幾乎所有和它初次相識(shí)的人的好奇。而對于這個(gè)英文LOGO設(shè)計(jì)理念的解釋——例外就是反的，也正是例外設(shè)計(jì)風(fēng)格的寫照：“EXCEPTION”是不跟風(fēng)的，她總是游離于大眾潮流之外，卻又在不斷的創(chuàng)造著新的潮流;“EXCEPTION”在不斷打破傳統(tǒng)的同時(shí)也在不斷將夢想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。
例外的文化不是直接說出來的，而是需要受眾去揣測甚至去臆想。與其說例外的服裝是一種設(shè)計(jì)，倒不如說是一種哲學(xué)，而掌舵例外的設(shè)計(jì)指導(dǎo)馬可也僅僅想通過這種至簡至純的設(shè)計(jì)來表達(dá)一種至純至簡的生活態(tài)度。馬可曾表示，“我從來不認(rèn)為例外是需要用通常的商業(yè)定位去劃分顧客，比如說年齡、職業(yè)以及收入。我認(rèn)為例外的顧客劃分是一個(gè)字：心。能和我的心貼近的她就是我的顧客，她就能讀懂、感受到我的東西。”馬可的這句話將文化、品牌、營銷的關(guān)系最終歸結(jié)于一點(diǎn)：為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值!
作為純正的本土設(shè)計(jì)師品牌，例外從北京國貿(mào)到上海中信泰富，在一些洋品牌林立、中國品牌屈指可數(shù)的高檔百貨商店成為了屹立不倒的“例外”。品牌創(chuàng)始人馬可與毛繼鴻，設(shè)計(jì)科班出身，這使得兩人對經(jīng)營品牌有著與做生意的商人全然不同的情感與理想。或許正因?yàn)槿绱耍炊?ldquo;例外”意外地找到更具商業(yè)價(jià)值的獨(dú)特市場性。乍看之下似乎違反了一般所謂市場需求、目標(biāo)消費(fèi)群設(shè)定……等標(biāo)準(zhǔn)行銷模式，但其實(shí)在無形中反而更貼合了越來越挑剔的現(xiàn)代消費(fèi)者。產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)是——心，是人性、情感，這使得“例外”成功打造出中國最具特色的女裝品牌，也成為復(fù)旦大學(xué)經(jīng)管學(xué)院第一個(gè)國內(nèi)時(shí)尚案例。東南亞、臺(tái)灣市場的開拓，法國老佛爺百貨的邀約，幾大時(shí)裝周和歐洲買家的看好，可以說“例外”正處于從“本土品牌”躍升“國際大牌”的重要里程中。
