從來不認為自己是商人，創業之初，棉麻質地的婉約還只是這個江南小女子的個人愛好；如今，她的自然主義風格影響并帶領著她的“江南布衣”走過了14年，在全國乃至俄羅斯、日本、香港等地都成功聚集了大群“布衣”粉絲，年銷售額突破2億元。至今江南布衣在全國大中城市開出了400多家店鋪。 

　　率性、自然，這本是李琳的個性與追求，卻沒想到財富與光環也能隨之而來。1994年，浙江大學畢業的李琳辭去了專業對口的化工行業工作，在杭州城租了一個小門面開起了服裝店，衣服全是自己設計的，而風格也正是她崇尚的自然主義。服裝設計是李琳從小的夢想，從來沒學過設計，她就從名畫中尋找創意。從小受到的江南水鄉的浸染讓她堅信，婉約自然的服裝起碼能在杭州引起姐妹們的共鳴。

　　一開始，江南布衣就將目標消費者定義為時尚“回歸自然”的都市女性。她們以20歲到35歲的知識女性群體的生活狀態為依據，設計風格始終透著女性的自然和細膩。面料則采用以棉麻毛為主的天然纖維面料，色彩也以環保色作基本色，再配以流行亮點。

　　雖然江南布衣服裝的價格接近有時還要高于Esprit這樣的品牌，但自然舒適的風格還是為它贏得了越來越多的擁躉。除了在杭州擁有旗艦店，“JNBY SINCE1994”的黑色招牌還出現在北京、上海等一線城市的各高檔商圈，店面設計風格也與服裝的品牌精神一脈相承。

　李琳現在把公司日常管理交給丈夫，自己常常往來于公司和蕭山工廠之間，與江南布衣的年輕設計師們在一起。化工的學習背景已經在李琳身上少見蹤影，只有當她挑選面料和染料時才能讓人聯想起她的專業出身。她對服裝面料的要求很苛刻，環保面料的進價要比一般的面料貴100%甚至200%。