Max Azria 在1989年正式創立 BCBG MAX AZRIA 品牌，取名為 BCBG 是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”——好的款式與好的儀態。You’re very BCBG，在歐洲，有些人會用這樣的說法來形容一個穿著優雅又能表現流行感的時尚人士。