但正如眾人預計的一樣，國外的買手們對此并未給出積極反饋，因為距離東京140英里的福島正籠罩著繼切爾諾貝利核泄漏以來最嚴重的核輻射危機。余震還在繼續，東京市民也人心惶惶。

　　
    供貨商集中在東北震區的品牌遭受著嚴重的生產危機。Anrealage的設計師森永邦彥說：“通常海外買手要看到現貨才肯下單。現在他們都不來了，我們下季的銷售額一定會下降。”

　　
    森永花了整整兩個星期才和品牌在氣仙沼市的丹寧布工廠取得聯系。工廠沒有人員傷亡，但廠房和貨物損毀巨大。他現在正想方設法尋找能生產樣衣的車間。

　　
    日本時裝周組委會總監戶張隆夫(Takao Tobari)所言別無二致：“海嘯襲擊的東北地區聚集著許多紡織企業，特別是機織和針織工廠。原本大約有40個品牌準備亮相這一季的日本時裝周，但他們屬下三分之一的生產車間都在災難中坍塌，所以無法按時交付樣衣。更糟糕的是，政府的節電號令和余震時時刻刻威脅著工廠的生產安全。”

　　
    N. Hoolywood很幸運地躲過了生產危機。但設計師尾花大輔準備將秋季系列帶到紐約時裝周上提前展出。面對不可預知的未來，他感嘆道：“此時此刻我真不知道該說什么好。這場天災給日本帶來的傷害無法在短短幾年里消弭。這幾天我和周圍的人隨時隨地關注著地震、電力和核輻射的相關新聞。”

　　
    好萊塢城西精品店H. Lorenzo的老板兼買手Lorenzo Hadar在得知地震的消息后取消了日本之行。他說：“大家都不敢去日本。你知道日本設計師又不喜歡滿世界辦秀，所以我們很難看到這一季的日本時裝。買手們紛紛改道去了法國和意大利。”Lorenzo只有借助照片來跟日本品牌下單，并對日本方面的貨運能不能如期抵達表示擔心：“我害怕實物和照片有差距，所以不敢大手筆下單。我不能在自己沒有親自驗貨的情況下冒險，為了保險起見，還是少買一點。”

　　
    雖然某些日本品牌已經打響了國際名頭，但大多數還是扎根本土市場。接下來的幾周將會惡戰連連，為了響應政府的節電號召，店鋪得減短營業時間，甚至歇業。但有跡象表明消費正在回暖。

　　
    東京的服裝零售額在震后一周內劇降70%。任職日本時裝周組委會理事的三榮株式會社董事長三宅正彥(Masahiko Miyake)則認為消費正在回彈。他說：“三月底，東京的時裝零售已經恢復到正常水平的80%，4月2日和3日的銷售量幾乎與往年同期持平。”

　　
    東京時尚預測機構Five by Fifty調查了500名日本消費者在“后地震時代”的消費習慣。以東京為核心的關東地區的消費者中，有52%減少了在時裝上的花費，46%則維持原消費習慣不變。而在以大阪、神戶和京都為重鎮的關西地區，僅有28%的消費者減少了在時裝上的開支，69%的消費者不會變更消費結構。這個有趣的現象反映著日本東西兩地巨大的消費習慣差異。

　　
    日本品牌還面臨著海外游客流失的問題。來自中國或亞洲其他地區的游客一直是銀座人氣的來源，如今你已經看不見他們的身影。日本國家旅游局的發言人稱最新的客流量數據只有二月份的，當時地震和海嘯還沒發生。而三月的數據正在收集當中。

　　
    核輻射危機是否會沖擊日本大小時尚品牌尚屬未知。一方面，中國的幾名市場研究人員稱消費者對日本商品抱著“將信將疑”的態度。而日本時裝周發言人則給出國外買手仍在陸續下單的消息以示反駁。

　　
   Comme des Garcons 和 N. Hoolywood稱，他們沒有收到取消訂單的要求。護膚品業方面，資生堂和嘉娜寶則稱核輻射危機沒有影響到護膚產品的銷售。上海中國市場研究集團的總經理雷小山稱，經過調查，中國消費者對日本進口的商品存在“巨大恐懼”。他說：“我覺得有關部門可能會應消費者要求對日本商品進行輻射檢測。中國消費者一是認為日本政府低估了這次災難的破壞性，二是覺得日本品牌會把劣質商品轉銷往中國市場。”

　　
    無獨有偶，Five by Fifty報道稱，韓國消費者呼吁加強對日本化妝品成分(尤其是美白成分)的檢測；而中國消費者則對日本進口食物更感擔憂。

　　
    一些日本時裝屋已經注意到消費者心理的變化，并保證它們的商品絕對安全無害。值得注意的是，日本的紡織工業集中在離福島核電站僅百里之外的西部地區。

　　
    《女裝》從一名德國零售商處獲得了山本耀司 3月23日的書信。設計師在信中感謝顧客們在這次危機中對該品牌的支持。信中寫道：“完全沒必要擔心衣服上會有放射性元素，我們的生產線離福島很遠，而且密封運輸，不會與空氣接觸。”對于此事，山本耀司謝絕發表評論。

　　
    HoriyoshiIII是日本殿堂級的文身坊，首席執行官Steve Suk稱已經有海外精品店取消了文身圖案訂單，理由是怕雙邊海關在接下來幾個月里對日貨進行清查。他說：“首先，我們的商品都是在東京以南生產。其次，為確保安全，我們會采用測輻射的設備對商品進行篩選。這個消息已向消費者公示。”

　　
    潮流時裝零售商I.T近日剛到一批A Bathing Ape的新款， 其發言人稱他們的顧客并未表示對核輻射的擔憂。本月初，I.T新店開幕，25,000平方英尺購物空間里囊括了Comme des Garcons、G.V.G.V.、 Hysteric Glamour、 Ne-net 和Phenomenon等日本品牌。

　　
    H. Lorenzo 的Lorenzo Hadar也沒有把核輻射威脅放在心上。他說：“喜歡日本品牌的顧客會繼續喜歡它們，這一點不會改變。”

　　
    與此同時，紐約Barneys百貨也表示這次災難沒有影響到日本時裝品牌的銷售。Barneys.com和女裝部的執行副總兼銷售主管Daniella Vitale說：“日本時裝在Barneys的銷售勢頭良好，我們也會盡力支持日本的時裝業與設計師。”最近，Barneys員工自發為日本災區捐款，公司順勢出臺了相關救災政策。災情還影響著Barneys的營銷策略：公司將與珠寶設計師Irene Neuwirth合力承辦CFDA組織的“Fashion &Friends for Japan”賑災拍賣會，拍品包括一次時裝購物之旅，由Barneys創意總監Simon Doonan親自陪同。