GUESS代表著冒險精神、性感以及純粹的美國風格！好奇、熱情和自由的精神是GUESS的主張。由于最初GUESS由牛仔服裝出發，因此設計的基調一直有西部的風味，在質感的呈現上，則是舒適、自然、和冒險的粗獷感。而后受到流行元素的影響，GUESS也逐漸有一些貼身性感、簡約、都市感的設計出現。