“實現(xiàn)從加工制造到設(shè)計制造的轉(zhuǎn)變”是中國制造轉(zhuǎn)型設(shè)計的關(guān)鍵。“設(shè)計”直接決定了產(chǎn)品的價值和品牌效應(yīng)。
在109屆中國進出口商品交易會上，產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)對接活動受到了眾多企業(yè)的追捧，這一點從現(xiàn)場爆棚的人數(shù)就可見一斑。5月2日，第三期對接活動現(xiàn)場座無虛席，主辦方特意在走廊中間加了兩排座椅，仍然還有很多參會者是站著聽完3個小時的設(shè)計論壇的。
這個活動舉辦的目的就是為了幫助“實現(xiàn)從加工制造到設(shè)計制造的轉(zhuǎn)變”。商務(wù)部外貿(mào)司副司長文仲亮道出了中國制造轉(zhuǎn)型升級的要義。與機械和輕工產(chǎn)品不同，服裝和鞋類的設(shè)計包括更多的時尚和潮流元素，“設(shè)計”直接決定了產(chǎn)品的價值和品牌效應(yīng)。越來越多的中國企業(yè)意識到，靠簡單的來樣加工和低成本的價格競爭將很快被淘汰，只有主動加強研發(fā)和設(shè)計才能求得長遠的生存。
“必須加強設(shè)計!”
“必須加強設(shè)計”，這是在采訪中聽到最多的一句話。“現(xiàn)在中國的服裝在成本上已經(jīng)越來越?jīng)]有競爭力。金融危機以來，歐美需求不振，加上原材料大幅上漲，服裝的報價普遍升高了20%以上，客戶下單很猶豫，已經(jīng)有一些訂單流失到了東南亞國家。靠簡單的來樣加工只能是死路一條。”浙江惠靈對外貿(mào)易有限責(zé)任公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理郭煒中的言辭擲地有聲。
在郭煒中看來，中國的服裝企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型中的陣痛。買幾套流水線，招聘一些工人就能很輕松賺錢的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，在原料、用工、匯率等綜合因素的作用下，中國服裝的成本優(yōu)勢正在喪失。企業(yè)要生存下去，只有在設(shè)計上下功夫來吸引客戶。
上海真盛國際貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理徐友彥也表示，面對越來越嚴(yán)峻的出口形勢，服裝企業(yè)必須加強設(shè)計和研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值。除此之外，別無他路。“現(xiàn)在的鞋企，基本上都有自己的設(shè)計中心。我們設(shè)計出樣品后，客戶來挑選，有的客戶會看樣之后直接下單，有的會在我們設(shè)計的基礎(chǔ)上稍作修改，增加一些他想要的元素。”沃格時尚鞋業(yè)(香港)有限公司客戶部經(jīng)理呂彥剛在接受本報記者采訪時說。
把國外設(shè)計師引進來
在第109屆中國進出口商品交易會上，江蘇國泰集團展臺上的一款女式黑色連衣裙吸引了美國采購商德蕾斯女士的極大關(guān)注，她拿起相機給這款衣服拍完照片后很興奮地告訴記者，這件衣服的設(shè)計太好了，很有活力，很性感。德雷斯是美國一個品牌女裝的代理采購商。她告訴記者，像這樣的設(shè)計在美國也是很有競爭力的。現(xiàn)在看來，衣服的報價是比以前高了，但是因為有設(shè)計感，客商還是愿意采購。
展臺上，江蘇國泰國華實業(yè)有限公司業(yè)務(wù)部石佳告訴記者，這款女裝作為主打款式被擺放在醒目的位置，招來了不少采購商。“我們公司的設(shè)計中心從歐洲和日本都聘請了一些設(shè)計師。畢竟，要生產(chǎn)適合國外需求的服裝，必須了解和熟悉國外市場的時尚元素和消費習(xí)慣。起步階段，聘請國外設(shè)計師是最有效的辦法。”石佳說。
同樣聘請了國外設(shè)計師的還有CITY-X國際貿(mào)易有限公司，該公司總經(jīng)理何麥告訴記者，他們生產(chǎn)的襯衫主要銷往中東國家。以前由于沒有設(shè)計力量，只是做簡單的來樣加工，現(xiàn)在公司從貝魯特聘請了當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計師擔(dān)任首席設(shè)計，產(chǎn)品的競爭力一下子就提高了。
在此次產(chǎn)品設(shè)計對接活動上，來自美國、意大利、荷蘭和俄羅斯等潮流資訊和設(shè)計公司的設(shè)計師們?yōu)槠髽I(yè)提供了專業(yè)的潮流資訊和設(shè)計指導(dǎo)。來自武漢凱晨國際貿(mào)易有限公司的陳恩喬告訴記者，服裝設(shè)計很講究時尚和流行，常變常新。產(chǎn)品要想打開國外的市場，必須了解國外的流行趨勢。“這次來參加對接活動是想從國外優(yōu)秀的設(shè)計師那里吸取一些新的設(shè)計元素，加強設(shè)計。我們也打算在近期聘請國外的設(shè)計師。”陳恩喬說。
民族的和世界的
中國服裝打開世界市場的設(shè)計之路才剛剛起步。把國外的設(shè)計師請進來，“師夷長技”，只是第一步。從長遠看，只有把國際設(shè)計理念與中國的民族元素相結(jié)合才能打造出中國的自主品牌。在這方面，日本就為我們提供了很好的經(jīng)驗。
在設(shè)計對接會上，中國旅日設(shè)計師曾振偉特別舉出“無印良品”和“優(yōu)衣庫”的品牌來說明日本設(shè)計的成功經(jīng)驗。他認為，這兩個品牌的成功是日本傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代美學(xué)完美結(jié)合、相得益彰的典型代表。他們的成功說明，只有以自身文化內(nèi)容為基礎(chǔ)的商品發(fā)展模式才可以找到突破原創(chuàng)設(shè)計瓶頸和困惑的方法。“我們需要思考的問題是，是否一定要做歐洲人的設(shè)計?中國的原創(chuàng)設(shè)計好不好?”曾振偉在接受本報記者采訪時說，“文化創(chuàng)造價值。中國有五千年的歷史以及獨具特色的民俗文化，這些都將成為中國設(shè)計師和中國自主服裝品牌的寶貴財富。中國的設(shè)計師一定要學(xué)會利用這筆財富。”
