“男褲+茄克”雙輪驅(qū)動(dòng),縱向一體化模式下的高效供應(yīng)鏈公司是國內(nèi)領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè),以男褲和茄克為主打產(chǎn)品,2010年男褲和茄克收入占比69.09%。九牧王品牌西褲市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)十年位居全國第一,茄克市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)兩年位居全國第二。營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國,截至2010年底,共有銷售終端2710家。
縱向一體化模式的供應(yīng)鏈通過銷售終端的及時(shí)反饋,對(duì)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等供應(yīng)鏈主要環(huán)節(jié)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整,依靠公司強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,設(shè)計(jì)生產(chǎn)符合消費(fèi)者時(shí)尚需求的產(chǎn)品,并對(duì)市場(chǎng)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)做出快速回應(yīng)。08-10年,公司業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,收入以及凈利潤復(fù)合增速分別為16.68%和35.16%。
商務(wù)休閑男裝及男褲市場(chǎng)前景廣闊,男褲市場(chǎng)競(jìng)爭激烈,整合加劇經(jīng)濟(jì)快速增長,國民收入增加以及城鎮(zhèn)化率提高帶動(dòng)服裝消費(fèi)持續(xù)增長,為公司發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。男裝設(shè)計(jì)正在向年輕化、個(gè)性化、休閑化發(fā)展,2004-2009年商務(wù)休閑男裝零售額年復(fù)合增長率達(dá)到22.8%,男褲年復(fù)合增長率30.6%,遠(yuǎn)超過男裝市場(chǎng)16.3%的年復(fù)合平均增長率,未來發(fā)展前景廣闊。男裝市場(chǎng)競(jìng)爭激烈,2008年前100大品牌銷售額市場(chǎng)占有率僅為44.6%。男褲市場(chǎng)整合加劇,前十大品牌合計(jì)市場(chǎng)份額由2000年的16.2%增加至2009年的45.77%。
產(chǎn)品、渠道差異化造就高毛利,募集資金到位拉動(dòng)增長我們將公司與A股男裝上市公司步森、七匹狼、報(bào)喜鳥以及希努爾進(jìn)行對(duì)比,歸納公司有如下特點(diǎn):“以男褲和茄克為主打產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化,男褲產(chǎn)品毛利率提高帶動(dòng)拉動(dòng)整體盈利能力;定位清晰,覆蓋客戶群聚焦一二線城市高端成功男士,產(chǎn)品單價(jià)高,利潤有保證;直營占比高,高比重直營終端減少加盟商利潤分成,提升整個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)存貨管理能力,助力毛利率高速成長。”募集資金到位后,公司將投資16.47億元用于內(nèi)生和外延擴(kuò)張,預(yù)計(jì)將投入3.27億元用于供應(yīng)鏈系統(tǒng)、設(shè)計(jì)研發(fā)中心以及信息系統(tǒng)的建設(shè),還將投入13.20億元用于建設(shè)新的338家門店的建設(shè),從內(nèi)生以及外延兩個(gè)方面全方位擴(kuò)充公司實(shí)力。
價(jià)值評(píng)估考慮公司差異化的產(chǎn)品定位,相對(duì)同業(yè)其他公司較高的直營占比,未來確定的外延擴(kuò)張以及毛利率增長空間,預(yù)計(jì)未來三年凈利潤復(fù)合增速達(dá)30%,2011-2013年攤薄后EPS分別為0.88、1.16和1.37元,我們認(rèn)為其合理價(jià)值區(qū)間應(yīng)為22-26.40元,對(duì)應(yīng)2011年25-30倍PE。