一直以來，我們談論服裝，談論設計，談論時尚，無非就是在談論如何更美的展示我們自己。我們談論，是因為我們內心在追求美。有時候我們喜歡一件衣服，一個品牌，或許并不僅僅因為這件衣服的設計多么驚艷，剪裁多么完美。更多的情況下，是在于我們自己，也可以說是自信。這種自信來源于一種認同感，對品牌的認同感，對品牌文化的認同感。從心理學的角度來分析，自信能夠強化甚至擴大這種審美和喜好。所以有這么一句話：“自信的女人是最美的。”

 
    當你接觸到一件你不了解的事物，它可能具有一定的特點或者是美，吸引到你。你可能會產生好奇感，和探索的欲望。但對這件陌生的事物持怎樣的看法，則是在探索的過程中逐步建立起來的。就服裝而言，探索的渠道通常有兩種：品牌的自我宣傳；口碑。由這兩點，通過自己的理解做出判斷，就會有一個大致的標準和期待值。 按照這個思路，可以聯想一下世界上備受追捧的大牌，你自己是如何認知他們的呢？你甚至記不起你是何時何地初次聽到類似于“阿瑪尼”“迪奧”“香奈兒”這樣的詞語，你或許不曾擁有過這樣一件衣服，甚至都沒有踏進這些華麗麗的店內半步，但這并不妨礙讓你接受這樣一些觀點，“這就是奢侈品，這些是最好的，應該值得擁有。” 為什么？這就是文化的力量。當一個品牌的文化滲透到大多數人的心里，它一定是一個成功的品牌。要做到這一點，相當的不容易。