近期，石獅“靚仔裝”品牌企業(yè)進(jìn)入秋冬季新品發(fā)布會(huì)密集階段，據(jù)了解，在其他類型服飾相對(duì)低迷的格局下，“靚仔裝”企業(yè)的訂單量同比上升較快，發(fā)展前景被經(jīng)銷商和供應(yīng)商們普遍看好。

　　形成品牌“俱樂部”

　　“‘靚仔裝’品牌增勢(shì)明顯，規(guī)模化速度在加快。”昨日，市服裝同業(yè)公會(huì)人員對(duì)記者剖析，最近兩年，在后金融危機(jī)環(huán)境下，國(guó)際貿(mào)易局勢(shì)并不穩(wěn)定，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)成為多數(shù)企業(yè)的明智選擇，就在大多數(shù)企業(yè)苦于無法突破外貿(mào)模式時(shí)，石獅企業(yè)家已憑借多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)敏感，率先發(fā)展起了“靚仔裝”系列。

　　“發(fā)展速度超快，現(xiàn)在當(dāng)?shù)刈?lsquo;靚仔裝’品牌的企業(yè)少說也有一百多家。”肩并肩服飾的營(yíng)銷部主管楊煬說，公司從前年起，及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)了品牌戰(zhàn)略方向，從原來主攻運(yùn)動(dòng)裝改為主攻“靚仔裝”。事實(shí)證明，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型受到了良好的市場(chǎng)回應(yīng)，短短兩年，該公司已在全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，鋪設(shè)了相關(guān)經(jīng)銷渠道。

　　肩并肩的戰(zhàn)略調(diào)整只是當(dāng)?shù)卦S多企業(yè)的一個(gè)縮影，據(jù)了解，已是中國(guó)最大的休閑男裝生產(chǎn)基地之一的石獅，在“靚仔裝”的發(fā)展行列中，已形成令業(yè)界嘆為觀止的品牌俱樂部，包括卡賓、狼道、愛登堡等強(qiáng)勢(shì)品牌一起構(gòu)成了“靚仔裝”品牌的璀璨星河。

　　快時(shí)尚的“雙刃劍”

　　眾所周知，休閑男裝是石獅最為知名、最有競(jìng)爭(zhēng)力的服裝品種，走快時(shí)尚路線的“靚仔裝”，因小批量、多款式，深刻契合信息“碎片化”時(shí)代消費(fèi)人群時(shí)尚化、個(gè)性化的需求，而迅速躥紅，但由于核心技術(shù)不足，該類型服裝往往糾結(jié)于被“抄襲”的同質(zhì)化尷尬。談及這種尷尬，泰王服飾總經(jīng)理王西文認(rèn)為，“‘靚仔裝’的原創(chuàng)設(shè)計(jì)很不容易，但市場(chǎng)上低劣的抄襲卻很方便，這讓真正做品牌的企業(yè)‘很受傷’。”提及該問題，不堪同質(zhì)化之苦的石獅企業(yè)家們連連搖頭，“眼下正值‘秋冬系’的男裝訂貨推廣階段，也是閩派‘靚仔裝’被‘抄襲’最嚴(yán)重的時(shí)候。”

　　據(jù)分析，一件中檔品牌的“靚仔裝”市價(jià)在100元-300元之間，但“山寨版”每件只賣60元-80元，由于這些“抄襲”隊(duì)伍的存在，石獅“靚仔裝”的市場(chǎng)份額流失嚴(yán)重。“相比之下，除了面料、研發(fā)的一些細(xì)節(jié)我們具備優(yōu)勢(shì)之外，其實(shí)品牌的維護(hù)層面非常脆弱。”無疑，要建立“靚仔裝”的絕對(duì)話語權(quán)，還需要品牌維護(hù)的持續(xù)給力。“一方面要加大品牌研發(fā)技術(shù)，發(fā)揮既有生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)勢(shì)品牌；另一方面也要學(xué)習(xí)國(guó)外大品牌的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行品牌的深度運(yùn)作，建立強(qiáng)有力的品牌生態(tài)系統(tǒng)，完善整體發(fā)展環(huán)境。”泉州市紡織服裝商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指明了發(fā)展方向。