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  • 中國設計 閃亮登場 (圖)

    時間:2011-07-27 11:10:00  來源:世界服裝鞋帽網點擊:0

      中國設計正在崛起,除本土設計師外,許多境外設計師也加入這一潮流。市場很大,消費者觀念正在轉變,本土設計越來越受歡迎,但設計師并不自滿,而是把眼光投向中國以外的世界。

      誰是中國未來的設計師?是一群默默耕耘,一年到頭忙個不停,不斷在工作室和工廠車間來回奔忙,中間還要操心銷售業績、爭取媒體曝光的真正設計師。他們在設計中國的未來。品牌是他們共同的夢想。

    中國設計 閃亮登場 (圖)

    海歸設計師打開名氣


      中國時尚界近兩年涌動一股熱流,已經引起國際著名品牌的關注。這股潛流的帶動者包括海歸精英與海外人士。

      去年回歸中國的王汁,1996年從當時中國紡織大學服裝設計專業畢業后,逐步嶄露才華,卻在2002年選擇出國深造。

      “那時候中國的設計師品牌很難做,市場上都是主流大牌,”這名一手創辦已在國際上打開名氣的U m a W ang品牌的設計師說。

      王汁在倫敦的中央圣馬丁藝術與設計學院進修后不久,開始向國際客戶提供設計服務,并注冊自創的品牌。隨后幾年,她在歐洲和美國參加了大量的展示秀,作品又被許多精品店引進,幾乎成了國際時裝界唯一的中國名人。

      去年,王汁回到中國,把這個她堅信“當然是中國品牌”的孩子帶回來。既為了市場,也希望向國際服裝界證明中國設計師的創新能力。

      同濟大學藝術設計專業畢業的蔣瓊耳在不懂法文的情況下,憑著感覺在2000年到法國深造專業。但她很快發現,所有的設計技巧已在同濟學會了,法國給她最大的收獲,是突破藝術創意的認知。

      她的設計除了服裝,也包括家具和家居裝飾品。帶有濃厚東方風格的設計能力受到國際著名品牌愛馬仕集團的賞識,與她合作在中國打造新品牌“上下”。去年9月,第一家品牌店在上海淮海中路開張。

      境外設計師紛紛進場

      隨著市場的龐大與消費者品位的提升,中國品牌之路也開始受到境外設計師的關注,紛紛進場。

      臺灣出生、在紐約帕森斯設計學院畢業的張文軒,原本為加工自己在美國的童裝品牌來到中國。2008年金融風暴惡化前,她把注意力轉移到中國,并開發女裝品牌。

      回看臺灣經驗,張文軒相信中國市場對本土品牌的接受度必然越來越高。張文軒說:“現在的中國大陸正在重復臺灣當時的情況,有錢人都涌向大品牌,所以國際大品牌都來了,代表這里的消費能力,因此小眾品牌的誕生是可以預期的。”想像大陸市場比臺灣大多少倍,她相信設計師品牌的空間會更寬廣。

      美國青年墨萌(蒂莫西·帕倫特)今年2月在上海創業,目前代理了20多個中國服裝設計師。幾年前在哈佛大學念東亞研究時,他就在校內辦了服裝展,開始接觸亞洲的服裝設計師。

      他相信幾年的眼光訓練,使他可以看出設計師的潛質。而他正可以為許多不懂外語的設計師溝通國際市場、媒體和買家。墨萌說,美國的主流時裝媒體開始注意中國品牌,一名法國商人也請他協助設計一個中國設計師的網站,8月就開張。他說,國際買手一旦看上某個品牌會很瘋狂地買很多。

      國際經驗和眼界是外來設計師進入中國市場的優勢,至少在開創品牌與結合海內外市場方面,較容易搭通天地線。

      小眾品牌也有春天

      中英混血的楊貞在英國學了企業管理又學服裝,幾年前在上海看到獨特商機———高端鞋子。她說,自己正從設計師作品過渡到奢侈品的過程,在工藝和品質上還在不斷改進。她很篤定地把自己的產品歸類為中國品牌,并且相信市場正開始接受。

      “中國奢侈品銷售世界第一,消費者的品位也在提升,他們進入了一個新的世界,要追求時尚、生活品位,要酷。很多人也有民族主義想法,會找些獨特的國產風格作品。”

      楊貞說,很多人以為中國產品不出名,所以不能算設計師品牌,但那是因為選擇太少,“作為半個中國人,我很幸運能回來并且被接納為中國設計師。”

      用心打造自己產品的也包括Heir-loom的美籍華人女子吳柏欣和盧如玲。同樣受金融風暴影響,她們把在美國開始不久的生意轉移到中國。以真皮和手工手提包為號召,Heirloom強調一個師傅由始至終完成一個包,比較復雜的,要由一個師傅花三天才完成。不過回報顯然也不俗。開業一個月,就有中國百貨公司上門邀請她們開專柜,在海外也有10個銷售點。而她們的高價產品也開始出現仿冒。

    【責任編輯:liuwenwen】
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