玩具及嬰童用品市場7月份銷售分析報告

　　隨著國內消費市場的持續回暖與消費者偏好的不斷演變，中國玩具及嬰童用品市場在今年7月份展現出了強勁的增長動力。根據中國玩具和嬰童用品協會（以下簡稱“中國玩協”）對天貓平臺銷售數據的深度追蹤與分析，發現多個品類在銷售額及銷售均價上均實現了顯著增長，其中盲盒、車模、手辦等玩具品類以及抱嬰腰帶/腰凳等嬰童用品品類表現尤為突出。

　　玩具市場銷售亮點

　　▲天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

　　盲盒市場持續火爆：作為近年來備受追捧的玩具品類，盲盒在7月份繼續展現出其強悍的市場號召力，銷售額同比增長高達63.3%，位居所有玩具品類增幅之首。盲盒的多樣化設計、限量版發行策略以及社交分享屬性，使其成為年輕消費者及家庭娛樂的新寵。

　　車模與手辦緊隨其后：車模與手辦作為傳統玩具市場的經典品類，在7月份同樣表現出色，銷售額分別實現了36.0%和32.9%的同比增長。車模以其精致的工藝、高度還原的車型設計吸引了眾多汽車愛好者，而手辦則憑借對熱門IP的精巧還原與豐富的細節處理，贏得了粉絲與收藏家的青睞。

　　▲天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

　　銷售均價普遍上漲：從銷售均價來看，毛絨布藝、兒童自行車、手辦、車模及電動、遙控玩具等品類均實現了同比增長，其中毛絨布藝以25.9%的均價增幅居首。這反映出消費者對高質量、高附加值玩具產品的需求正在不斷提升。

　　嬰童用品市場新趨勢

　　▲天貓平臺玩具主要品類均價及同比情況

　　抱嬰腰帶/腰凳成熱銷單品：在嬰童用品市場中，抱嬰腰帶/腰凳以其便捷性、實用性和舒適性成為家長們的選擇，7月份銷售額同比增長26.6%。這一增長趨勢反映了現代家庭對于嬰兒日常護理及出行便捷性的高度重視。

　　▲天貓平臺嬰童用品主要品類均價及同比情況

　　安全座椅均價漲幅顯著：在嬰童用品的安全保障方面，兒童安全座椅的表現尤為亮眼，其銷售均價同比增長31.3%，位居增幅之首。這體現了家長們在選購嬰童用品時，對安全性能的日益重視，以及市場向高質量、高安全標準產品的轉型趨勢。

　　結論與展望

　　總的來說，7月份中國玩具及嬰童用品市場呈現出多元化、品質化的發展態勢。盲盒、車模、手辦等玩具品類的熱銷，以及抱嬰腰帶/腰凳、兒童安全座椅等嬰童用品的強勁增長，反映了消費者需求的升級與變化，也為行業未來的發展指明了方向。未來，隨著技術的不斷進步和消費者需求的進一步細化，中國玩具及嬰童用品市場有望迎來更加繁榮的發展局面。